记者 汪蕾

作为上半年最重要的电商大促，今年“618”自5月13日启动，时间较去年提前7天，至今进程已经过半。与往年相比，此次“618”有很多新变化。即时零售业态的加入成为全新亮点，国补、立减、消费券是关键词，分期免息成为越来越多消费者的选择。

减少复杂的促销规则

“不用凑单也能直接打九折，省了不少力气。”昨天，网购达人孙瑜安收到7个快递，还有3个快递正在途中。她说，相比往年，今年的年中大促减少了复杂的促销规则，更加简单直接。

以淘宝天猫为例，平台5月13日晚启动第一阶段销售，一直持续到5月26日。为了简化促销流程直接推出15%至50%不等的“官方立减”活动。在第二阶段销售中，往年需要满额才能减免的红包券，变成5张单次限用一次、购买即可使用的9折消费券。在简化规则的基础上，该平台加强了88VIP会员的捆绑体系。

孙瑜安说，去年她购买一件680元的衣服，为了凑一张满1500元减150元的红包券，又搭凑一件820元的其他商品，等到货后再退单享受优惠。今年，活动优惠变成5张不同额度的无门槛消费券，避免了凑单退货。

记者了解到，其他电商巨头也通过更加直接的优惠刺激消费。比如，京东平台把重点品类放在家电和以旧换新补贴上；坐拥流量的抖音平台也早早启动“618好物节”，在补贴方面投入金额超100亿元，核心优惠包括商品标签价格直降15%、即时降价以及抖音商品卡零佣金等。

即时零售加入消费大促

今年“618”悄然生变的还有即时零售业态的加入。借力即时零售平台，餐饮、实体零售首次深度参与“618”大促，从传统电商促销中挖掘新增量。

5月27日，美团宣布联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动“618”大促。5月28日至6月18日，美团面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，能在实体门店购物。这也是电商消费大促中首次覆盖“餐饮外卖+购物”民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。

昨晚，市民李玉霞打开美团后跳出了“美团618”广告页。她点击打开后发现，页面中涵盖满3000元减500元的数码闪购神券、满20元减10元的外卖神券等共计10张优惠券。其中，闪购券可用于酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。

“闪购的商家主要是一些外地的大品牌门店，比较近的商家城市在杭州，但可以快递到家，凑单后也比较划算。”李玉霞期待能有更多本地门店加入，让商家与消费者实现增量与优惠的双赢。

伴随即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，平台与促销的良性互动成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。有专家提出，电商节庆一直在创新，这次“美团618”也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店消费增长。即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从补贴线上到提振线下消费的价值纵深拓展。

分期免息订单增多

今年“618”大促中，分期免息成为商家青睐、消费者欢迎的营销工具。近日，新浪金融研究院的《分期消费习惯调研》显示，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。其中，使用分期免息的女性消费者占63%，浙江位列使用分期免息消费者最多省份第二名。报告还显示，近八成使用分期免息的消费者税后月收入在5000元以上，87%为本科以上学历；86%的消费者使用分期免息的同时持有理财产品，且近半数持仓超5万元。

在淘宝天猫平台，记者看到，手机、电脑、数码、家电、家装、电动二轮车、运动户外、珠宝首饰等品类数万款热销商品都为消费者提供了花呗分期12期免息支付方式。来自花呗分期的数据显示，“618”首轮销售期间，淘宝天猫平台的分期免息订单数较去年同期增长70%。其中，消费者购买手机、电脑、相机、电动车、学习机、小家电等品类产品时更倾向用分期免息购买，其中手机是消费者分期免息使用率最高的品类。

调研数据显示，55%的消费者选择使用分期免息是为了减少短期资金占用，超14%的消费者则认为“免费的便宜不占白不占”。

有经济分析师认为，消费是拉动经济增长的主力，消费金融要发挥促消费的作用，分期免息就是有效工具之一，既平滑地满足消费者的需求，又能高效助力商家提振销售，还能叠加放大国家补贴的效果，有效释放消费潜力，实现多赢。