本报消息（记者 陈丽媛 金燕晓 方静）当地时间8月29日，义乌品牌出海集合店（Yiwu Selection）海外首店在肯尼亚内罗毕开业，吸引了当地数千名居民，以及百余家商场负责人。据悉，该店当日采购额达120万元人民币。

这家约1000平方米的集合店，是义乌品牌出海的标志性项目。蒂芙尼蓝的店招上，“义乌”两个汉字煞是醒目。收银台前，当地居民尼亚西亚斯的购物车满满当当：“好看又好逛，都是中国正品，这是内罗毕最棒的商场。”非洲是“义乌制造”进出口重要目的地及重要贸易伙伴。今年上半年，义乌对非洲进出口719.5亿元，同比增长24.4%。

“集合店帮助我们快速在小商品海洋里找到优质品牌供应商，义乌品牌可以直通非洲市场，更好地落地生根。”陈秀华是非洲China Mall集团总经理，也是义乌品牌出海集合店的肯尼亚合伙人。据介绍，肯尼亚地处东非交通枢纽位置，与周边国家的贸易往来频繁，集合店开在这里，有助于义乌品牌拓展非洲大陆市场。

首批亮相肯尼亚集合店的20个品牌，涵盖义乌美妆、百货、家居等品类的头部企业。浙江厚昱家居用品有限公司将50多款新品水杯带到肯尼亚试水，已接到数十笔订单。“我们赶上了出海的好时机。”董事长陈海峰表示，集合店聚集优秀品牌抱团出海，降低风险、互相赋能，提供标准化售后服务，合力擦亮“义乌制造”的大品牌。借助这个平台，单个企业出海成本降低，还能共享海外优质代理商，获取精准需求，快速打入市场。

作为全球最大的小商品集散地，义乌市场连着全国210万家中小微企业，辐射全球230多个国家和地区。今年5月，义乌市商务局组建出海服务联盟，为义乌企业提供境外参展、信保、法律、财税、知识产权等涉外领域服务。目前已有68家服务商加盟，护航义乌品牌出海行稳致远。

品牌集合店是义乌品牌出海的新标杆。它整合政府、市场和协会的优势资源，形成规模效应和标准服务，在扩大义乌品牌全球影响力的同时，开辟了一条便捷高效的出海新渠道。2023年9月，义乌启动实施“义乌中国小商品城”品牌出海计划，两年来，在全球28个国家布局出海项目60个，带动5000多家商户出海，出口额已超110亿元。