记者 方静

日前，浙江利美化妆品有限公司（简称利美化妆品）跨境业务负责人吴哲辉来到义乌知识产权维权服务中心。当天，省知识产权保护中心的专家在现场授课。“我们虽然做了多年内贸电商，但跨境电商刚刚起步，所以来学习一下海外知识产权保护方面的知识。”吴哲辉说。

利美化妆品成立已有30余年，乘着国内美妆电商以及义乌电商行业发展的东风，利美化妆品入驻天猫、淘宝等国内主流电商平台。“这两年，小红书、抖音等平台兴起，我们抢抓新机遇，将内贸电商业务拓展到小红书、抖音、快手等平台，通过社交化方式吸引用户购买，成功拓展了消费市场。”吴哲辉说。

美妆行业出海势头也很猛。去年在跨境电商平台推动下，越来越多国货美妆品牌走向国际，让更多海外消费者爱上“中国妆”。作为全国重要的化妆品生产集聚区，义乌集聚了全省三分之一的化妆品企业。今年上半年，义乌出口美容化妆品及洗护用品交易额30亿元，同比增长14.5%。

据阿里旗下的跨境电商平台速卖通统计数据显示，过去一年，国货美妆出海销量增加100%。近期，该平台还吸引了花知晓、酵色等20多家知名国货美妆品牌集体入驻。“在全球化浪潮推动下，美妆行业正面临前所未有的跨境发展机遇。义乌跨境电商起步早、主体多、规模大、把握趋势快，我们还有完善的供应链体系，所以在今年第二季度专门组建跨境电商业务部门，借助平台资源和经验，加速拓展海外市场。”吴哲辉说。

目前，利美化妆品已入驻亚马逊、阿里国际站、TikTok等跨境电商平台，不断带动产品出口至越南、泰国等东南亚以及日韩市场，与企业传统贸易形成有效补充，助力企业快速“解锁”更多国家。

以数促实，数实融合，越来越多的义乌企业如利美化妆品一样将电商作为发展的必选项。为促进电商行业高质量发展，增强对实体行业的蓄势赋能作用，义乌也在持续不断做实做强电商行业的生态引育工作。

今年以来，义乌加强资源供给，不断做大电商零售规模；创新跨境电商业态融合，不断深化“直播+平台+跨境电商”一体化发展，加强“跨境电商+产业带”供应链赋能；加快拓展多元市场，加强与俄罗斯等国家本土电商平台的合作，组织企业与京东、淘宝、拼多多等国内头部电商平台的对接；强化电商主体引育，启动“智能230培训”计划，每月至少举办40场培训活动……

据义乌市市场发展委统计，今年1—7月，义乌全市实现电子商务交易额3434.45亿元，同比增长12.83%。其中，电子商务内贸交易额2397.84亿元，同比增长10.15%；跨境电子商务交易额1036.61亿元，同比增长19.55%。具体来看，电子商务内贸零售交易额1993.81亿元，同比增长9.23%；跨境电子商务零售交易额406.99亿元，同比增长14.61%。

当前，义乌正在筹备2025中国（浙江）跨境电商进出口交易会。该展会将于今年11月25—27日举行，致力于打造品牌展示、产品采集、平台多元、履约便捷的全链路跨境电商合作交流平台。