记者 潘佳薇

2026年春节假期，兰溪文旅市场持续升温、人气爆棚，民俗活动精彩纷呈，景区景点游人如织，文旅消费活力充分释放。

据统计，春节9天假期，兰溪市纳入监测的14个主要旅游景区（点）累计接待游客119.27万人次，同比增长13.4%；累计实现营业收入788.77万元，同比增长95.88%。其中游埠古镇、天下江南景区跻身金华春节十大热门景区，分别位列第5位、第6位。

核心景区领跑

两大景点跻身金华十强

春节期间，兰溪头部景区引领效应显著，成为拉动文旅市场增长的核心引擎。作为兰溪文旅“金名片”，游埠古镇持续释放早茶、摄影两大IP吸引力，假期累计接待游客48.14万人次，同比增长10.4%，日均接待游客5万人次，正月初四单日客流量突破7万人次。古镇紧扣马年特色，打造“马上有钱”主题打卡点，同步推出新春舞狮、财神送福、路边音乐会等互动活动，浓厚年味与烟火气吸引大批游客驻足体验。

来自上海、江苏及周边县市的游客成为游埠古镇主要客源。“早就听说游埠早茶很有特色，趁着春节带着家人过来尝尝，古镇年味足、活动多，体验感很好。”一位来自杭州的游客在接受采访时表示。游埠镇副镇长鲍科宇介绍，今年春节古镇在巩固特色IP基础上，强化沉浸式体验打造，丰富业态供给，有效提升了游客停留时间与游玩满意度。

天下江南景区表现同样亮眼，假期累计接待游客29.73万人次，同比增长83.27%，凭借开放式街区优势，结合新春摄影联展等活动，跻身金华热门景区前列。

两大景区强势领跑，带动兰溪景区整体热度攀升，彰显兰溪文旅品牌的持续吸引力。

业态焕新升级

景区人气营收双提升

一批景区通过改造升级、业态创新，实现人气与营收同步增长，成为春节文旅市场新亮点。六洞山景区备受青睐，游船等项目持续火爆，全新改造的轨道电动船穿行于溶洞之间，搭配升级后的灯光秀，光影交错、别具韵味，成为游客拍照打卡的热门选择。春节假期，六洞山景区营收同比增长102.6%，焕新效果显著。

诸葛八卦村推进业态提质升级，春节期间单日最高营收突破50万元，创下同期新高，景区消费转化能力持续增强。

李渔风情街年味浓郁，推出婺剧折子戏、古风演绎、迎龙灯、唐风宋韵笠翁踏街等沉浸式活动，正月初五财神巡游吸引近万游客参与。假期累计接待游客7.64万人次，同比增长112.65%。农历正月十三，永昌老街李渔风情街举办迎龙灯活动，延续节日氛围。

此外，兰湖旅游度假区推出“马不停蹄Fun肆狂欢”主题活动，吸引大量亲子家庭，累计接待游客7.16万人次，同比增长17.82%；长乐古村累计接待游客4.94万人次，同比增长73.3%；女埠老街依托网红打卡点，举办音乐会、鱼灯巡游、艺术画展等活动，吸引游客约13万人次，全域文旅营收近150万元，多元业态满足不同游客需求。

政策赋能提质增效

文旅融合魅力彰显

今年春节，兰溪紧抓金建高铁开通运营契机，以优惠政策叠加精准营销，有效拓展客源市场、激发消费潜力——推出“乘高铁，免费游”专项政策，撬动高铁沿线客源；同步实施“兰溪—浦江”景区门票互免政策，吸引6420名浦江籍游客免票游览，推动区域文旅联动共赢。同时，住宿市场同步迎来旺季，兰溪主要酒店、等级民宿预订火爆。

2026年春节，兰溪以“兰溪日子，有戏有味”为主题，精心策划77场新春主题活动，为游客提供高品质文旅体验。家庭游、亲子游、周边休闲游成为主流，市民游客出行意愿高涨，文旅消费潜力充分释放。

从景区人气高涨到业态创新突破，从政策红利释放到服务保障升级，兰溪春节文旅市场交出亮眼成绩单，既展现了深厚的文化底蕴与独特的旅游资源，也彰显了文旅融合发展的强劲动力。下一步，兰溪将持续深化文旅融合，丰富产品供给，优化服务品质，持续擦亮“兰溪日子，有戏有味”城市品牌，吸引更多游客前来休闲度假，推动文旅产业高质量发展。

（图片由兰溪市旅游开发有限公司提供）