记者 金璐 文/摄

这个会场与众不同。

走进大门，衣袂飘飘、峨冠博带的“吕祖谦”，向你作揖行礼；“北山四先生”依次与你过礼；在“以文化基因的源头活水，汇就中华民族现代文明建设的浙江洪流”的字模前面，风姿绰约的“李师师”跳起舞来；走廊尽头，“包青天”和红衣的“南侠展昭”一起跟你比剪刀手……跟这么多历史人物打招呼，来宾们生出疑问：这次会议究竟要传达什么样的理念？

这次名为“全省文化基因激活工程启动仪式暨工作培训”的会议在东阳横店举行，有两个关键词，一是“文化基因”，二是“激活”，是一场交流如何让浙江的文化基因活起来，真正让普通人可见、可触、可感的会议。

到横店 游客变身戏中人

启动仪式放在东阳横店举行，便是想要让人看见横店在活化影视文化基因上的成熟做法。

横店的定位一直就包含剧组拍摄和文化旅游。他们在2016年开始尝试从游客观光式旅游向沉浸式旅游体验过渡，摄影棚、导演、灯光、摄影、服装、化妆、道具一应俱全，游客可以过戏瘾；景区也加入各种互动式的演艺秀，游客随时置身片场。

重庆姑娘小黄跟朋友来横店玩，晚上夜游广州街景区，路边高台上有一个个“影视雕塑”，摆出《让子弹飞》《金粉世家》《金陵十三钗》等影视剧中的标志性动作。小黄正在疑惑，雕塑为何如此栩栩如生，一个“雕塑”突然眨了眨眼，原来是演员扮的。景区里，拉黄包车的、演大戏的、茶馆跑堂的都是可以打卡的合影点，演员还会跟游客聊天互动。

小黄随着人流不断转换片场，忽而作为《让子弹飞》里的鹅城百姓，看张麻子、黄老爷、汤师爷宣布要出城剿匪；忽而作为《潜伏》里爱国集会的群众，在街边小楼里追逐枪战；忽而作为《伪装者》里的爱国群众，随明镜大姐一起冲开卡口；忽而跟在“振兴中华”的横幅后面游行，举着小旗呼喊“还我河山”……一场场“大戏”让小黄应接不暇。

小黄自己演了回《功夫》里的斧头帮老大，花60元，全套装扮，边上“小弟”环绕，拍摄各种姿势的合影和视频，虽然只有5分钟，却是过足了戏瘾。“很有趣，下次还想玩。”小黄说。

进影视 非遗成为畅销品

会上，东阳欢娱影视做了案例分享，讲述他们是如何用影视带动非遗活化。其中，一朵绒花的传奇故事，让与会者陷入沉思。

“接触到南京绒花制作技艺传承人赵树宪时，他正在为绒花制作后继无人而忧心。我们本想制作纪录片来推广，但后来发现，这样的专题片已经很多。于是我们决定把绒花植入影视剧《延禧攻略》。播出后，绒花市场爆了，传承人问题也解决了，现在赵树宪都有了00后徒弟。”欢娱影视文化博物馆工作人员解雨璇说。影视剧带火了绒花，绒花一跃成为新国潮产品，多次与国际一线品牌合作，登上了迪奥2024新品发布秀。

去年在各地非遗景区大火的打铁花，是欢娱影视利用影视活化非遗的另一个例子。解雨璇说，当公司找到河北省张家口蔚县打铁花的非遗传承人时，最年轻的都超过60岁了。听说能够在电视剧《延禧攻略》里表演，这位传承人非常开心。打铁花在剧中只出现了两三分钟，但“火树银花”的场景震撼了观众，表演市场马上打开。

此后，欢娱影视有意识地将更多非遗植入影视剧，甚至每一部电视剧都有专门的周边产品。在欢娱影视文化博物馆里，《玉楼春》周边款汉服，有着同样精致的刺绣；《当家主母》同款缂丝，成为可以挂在墙上的装饰品；《为有暗香来》中，百年香药世家的周边产品是传统药香的香水……这些，观众都能买到。

谈激活 找寻本地发力点

“手握文化资源，方能催生一个个旅游爆点。”省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说，“文化基因激活是发展新质生产力的重要支撑，是推进文化产品供给侧结构性改革的关键一招，是加快文旅深度融合发展的有效杠杆。”

陈广胜说，《只此青绿》《唐宫夜宴》《碇步桥》等“国风”“国潮”舞蹈火爆出圈，充分表明人民群众对优秀传统文化的旺盛追求。相对于传统文化故事，真实可感、制作精良、与现代人意识共鸣的高质量作品更易被群众接受。浙江拥有深厚底蕴，为文化产品供给提供了海量资源，将它们激活就好比“靠山吃山，靠水吃水”。

近年来，一部古装剧带动旅游目的地的案例比比皆是。优秀传统文化对文旅深度融合发展具有极强的赋能作用。会议要求各地市都要制定专项实施方案，以3年为期限，出台一批解码报告，落地一批重点项目，举办一批重要活动，创排一批演艺作品，聚焦浙籍名人、浙学书院、浙风古韵、浙传典籍、浙出好戏、浙地臻品、浙派好礼、浙里畅游八大领域深入开展文化基因激活行动，将省域文化标识擦得更亮。

东阳方面表示，他们将实施古装演艺精品打造行动，着力打造一批“热销、爆款、出圈”的古装演艺品牌，推出更多驻场型古装旅游演艺精品项目和古装类文艺精品演出项目。除了横店，卢宅也将推出沉浸式演艺秀。而东阳木雕也将与旅游结合，成为“手工研学”的内容，和木梳、箱包、茶具等领域跨界合作，与智能家居、装配化装修产业融合。今年爆火的《送东阳马生序》让东阳人的崇学重教广为人知，东阳的书院、马生的故事也将成为演艺、研学、文化旅游产品。