记者 张益晓 陈浩洋

7月14日晚，横店影视城广州街·香港街度假区内游人如织。

在大型行进式夜间演艺秀《走进电影》中，游客“一秒入戏”，一路感受爱情的甜蜜，一起穿越危险的“谍战区”……在场景轮换中，游客重温影视剧带来的美好与感动。

广州街是横店打造的第一个拍摄基地。横店影视城从这里起步，并从“一无所有”发展到“应有尽有”。

2004年，国家广电总局批准设立全国首个国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区。

作为全国文化体制改革综合试点省，浙江把横店影视产业实验区作为推进文化体制改革的重要举措。据《干在实处 勇立潮头——习近平浙江足迹》记载，在浙江工作期间，习近平同志曾两次到横店实地考察，指导影视文化产业发展，有力地推动了横店影视文化产业的快速发展壮大。

繁荣文化事业、壮大文化产业，是浙江建设文化大省、文化强省的重要目标与检验标准，也是习近平文化思想的重要内容。20年来，横店影视文化产业销售收入从0.37亿元增长至2023年的159.62亿元，增长430倍；税收收入从0.02亿元增长至6.86亿元，增长342倍；入区企业数量从28家激增至2135家，增长75倍。

一看“横店出品”缘何出彩破圈

始终围绕“人民”“时代”“传承”三个关键词

据权威机构德塔文统计的2024年上半年电视剧景气指数，“新丽作品”在前五名中独占3席——《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。其中，《庆余年第二季》还拿下上半年“剧王”。

这张“半年答卷”蕴含着关于行业生存法则的思考——影视公司如何在日新月异的市场环境下生存发展。“我们坚持内容为王，实现选题多样化、制作精品化、开发系列化，通过搭建作品矩阵形成集群效应，获得市场和观众的更多认可。”阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴说。

20年前实验区成立时，国家广电总局相关负责人曾说：“今后实验区的发展主要看两方面，一是在实验区拍了多少片，二是实验区自己拍了多少片。”

20年来，实验区累计拍摄影视剧8万余部（集），占全国电影拍摄量的1/4、电视剧拍摄量的1/3；入区企业主投或参投的作品获中宣部“五个一”工程奖、华表奖、白玉兰奖、飞天奖等国家级奖项200多部。

于婉琴所说的“内容为王”，在横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福看来，就是创作好的文艺作品始终要围绕着三个词。一是“人民”，要以人民为中心；二是“时代”，要与时代命脉同频共振；三是“传承”，要传承弘扬中华民族优秀传统文化。

电视剧《人世间》坚持以人民为中心，为发展变化中的平民百姓谱写精神升华和心灵变迁史；《山海情》坚持深入生活、扎根人民，全面辩证发展地展现中国式现代化的进程，当好时代的忠实记录员；《大山的女儿》坚持现实主义精神与浪漫主义情怀相结合，令作品有深度、广度、力度又有温度，增强人民的精神力量……

“横店出品”凭此获奖，也凭此出海。

在东阳欢娱影视文化有限公司，有一句话被定格在墙壁上：要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

欢娱影视将诸多优秀传统文化与非遗技艺融入影视表达，创造一个个“影视出海”纪录。《延禧攻略》被翻译成15种语言在100多个国家播出，夺得谷歌2018年全球电视剧热搜榜冠军；《鬓边不是海棠红》是首部走进北美地区的京剧题材华语剧集；《金枝玉叶》以Netflix（奈飞）为首播平台，开启内地剧海外首播先河；近期爆款剧《墨雨云间》已登陆全球平台Netflix、北美Viki、韩国AsianN等海外平台。截至目前，欢娱影视已打造60余部精品剧集，收视覆盖全球200多个国家和地区，累计播放量超30亿次。

这两年，微短剧异军突起。作为全球规模最大的影视实景拍摄基地，横店成了微短剧的制作热土，有了“竖店”之称。《神女杂货铺》《锁爱三生》《替嫁红颜》等作品，热度一度位列全网前10名，展现了横店影视在新兴领域的强劲势头。

一方面，微短剧的流行契合时代发展趋势。实验区提供更加完善的服务，在横店影视城华夏文化园景区开辟20多个微短剧拍摄区域，开设微短剧表演培训课程等。

另一方面，实验区引导影视企业制作精品，坚持正确的创作方向。“剧本精选、制作精良，精品化才是微短剧持续发展的秘诀。”东阳德玉影视文化有限公司创始人屠光浩说。2022年底，德玉影视进军微短剧新赛道，2023年创下6部短剧连续火爆的纪录。

6月25日，“容量短剧企业文化馆”在横店开业。这家付费短剧领域的头部企业将在横店专注优质微短剧的挖掘、制作。“实验区既要抢抓机遇，加快探索和实践，不断扩大微短剧市场；也要规范引领微短剧行业，为全国微短剧高质量发展创造更多横店模式、横店经验。”横店影视文化产业集聚区党工委副书记、管委会副主任卢旭萍说。

二看横店影视如何实现产业集聚

什么都可以在这里拍，这地儿太“吓人”了

如果有人认为横店只适合拍古装戏，那就错了。被誉为“找到中国人自己讲科幻故事的方式”的电视剧《三体》，就有60%的戏份在横店拍摄。导演杨磊说：“我发现什么都可以在这拍，这地儿太‘吓人’了。”

横店已建成涵盖从秦汉到唐宋、明清到近代各类影视拍摄场景2000多个，可谓应有尽有，累计接待剧组超过4000个。今年，还在加大新场景建设的投入力度，天都城、宋街、大宋城、长乐水街等一批新场景项目正在紧锣密鼓地施工中。

把影视道具灯搬上车，把移动轨道卸下车……东阳启洋影视器材租赁有限公司大门口车来车往。启洋影视最初投资150万元，然后再投2000万元，现在其设备器材价值已达2亿元，可同时满足20多个剧组的需求。

启洋影视生意的红火，正是行业景气度的重要反映。20年来，实验区坚持强链补链，完善从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮住宿、娱乐设施等全产业链配套服务，为影视拍摄制作提供强有力的支撑。截至目前，实验区已入驻影视企业2000余家，其中全国排名前十的有8家，涉及后期制作、人才培养、版权保护、发行、交易、投资等影视全产业链。

从全球规模最大的影视实景拍摄基地，到全球最大影视产业基地，再到全球最强影视产业基地，横店向科技与人才求突破。

“我2009年来到横店，参演了大大小小160多部戏，去过每个拍摄基地，还在这里买了房子。”从一名“横漂”演员成长为东阳市横店影视城演员公会横漂党总支书记，胡高峰见证横店影视文化产业发展，也亲身感受“横漂”演员队伍的壮大。数据显示，注册“横漂”演员累计已达14万余人，产业配套基础工种人员和影视美术工匠也分别超过12000人和3000人，基础工种人数位列全国首位。

在位于横店影视产业园1号的第三代数字虚拟摄影棚内，演员站在高10米、弧长36米的LED大环屏前，四周没有实物布景，大屏内却可以随时切换各类场景。这个摄影棚由杭州时光坐标影视传媒股份有限公司与横店影视城联手打造。时光坐标有关负责人程会龙说，剧组借助虚拟拍摄技术，将部分后期制作环节前置到拍摄阶段同步完成，大大节约时间与经济成本。

这样的高科技数字化摄影棚，横店已有29个。横店不断加大影视新场景和数字摄影棚的投入，同时规划建设影视场景数字资产库，构建集数字资产制作、版权交易、虚拟拍摄应用于一体的共享平台，实现实景与虚拟的完美融合，为影视创作开辟无限可能。

当前，爱奇艺（横店）创意中心项目建设如火如荼，这是爱奇艺自主投资开发的首个一站式影视制作综合产业基地，也是实验区谋划推进“两城三企一园一村”为重点的25个项目之一。这25个项目环环相扣，推动影视文化产业延链、补链、强链。

三看横店影视如何提升服务能力

这里有最懂影视文化产业的政府

2002年11月，党的十六大作出深化文化体制改革、发展文化事业文化产业的战略部署，文化产业第一次作为一个产业门类提出来，并且同文化事业相提并论。

2003年6月，浙江与广东被确定为全国两个文化体制改革综合试点省份。2003年7月，浙江省委十一届四次全会确定的“八八战略”提出，进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省。

2004年4月，横店影视产业实验区成立，成为全国首个集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的国家级民营影视产业实验区。

梳理这条时间轴可以发现，实验区为改革而生。

改什么？时任浙江省委书记习近平指出，必须像支持发展民营经济那样，进一步放开放活，突破文化产业发展的体制瓶颈，打开文化产业发展的闸门，抢占文化产业发展的先机，大力发展民营文化企业。

浙江师范大学设计与创意学院党委书记、副院长余韬说，浙江横店影视产业实验区是在国家大力鼓励发展影视文化产业、积极鼓励和支持民营资本进入影视文化产业的背景下设立的。具体到影视产业，横店伴随着中国电影商业化的进程高速成长，蹚出了一条改革之路。

20年来，从浙江横店影视产业实验区，到浙江省横店影视文化产业实验区，再到横店影视文化产业集聚区，横店先后承接完成超过20项国家和省级改革试点任务，相继出台了一系列创新举措。例如，设立文化产业发展专项基金，构建包括电影审查中心、电视剧审查工作站、横店影视产权交易中心等在内的产业配套服务体系；入区企业享受税收优惠、用地倾斜、财政补贴、上市奖励等优惠政策；创办横店影视职业学院，首创演员公会，在全国率先探索实施“横漂”演员职称晋升办法，成立横店影视业法治中心等……全国头部影视企业——东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮感慨：这里有最懂影视文化产业的政府。

如果说实验区20年来成功打造了完整的产业链，下一个20年的根本则在于打造更优的营商环境、更完善的生态圈。

在横店“影视文化产业大脑”云平台上，记者看到，“横影通”“横好拍”等场景应用，已辐射省内近2000家影视企业、200多个影视基地、逾20万影视产业相关人员，不仅剧组勘景时间从10至15天缩短至2天，还让场景制作、摄影棚租用、住宿餐饮等拍摄综合成本减少10%至15%。

在全国多地大力发展影视文化产业的竞争格局下，横店只有勇于实验担当，才能勇立影视潮头。实验区相关负责人说，要把横店打造成具有国际影响力的影视文化创新中心，围绕影视做最广的延伸、做最深的融合，探索“影视做IP、旅游做流量、文化做品牌”的融合发展模式，着力发展独具特色的影视文化旅游新兴产业。