记者 吴瑜涛 李晓艳

古老神秘的国家级非遗炼火表演在新媒体平台频上热搜，“磐安武功山”“磐安阿勒泰”“气排大擂台”等新晋网红打卡点吸引数以万计游客火热出圈，乌石村日均接待游客超万人，天山村、花溪景区内的上百间民宿一房难求……仲夏磐安，一个个清凉景点、避暑山村备受游客青睐，避暑游人气之旺超过往年。

身心两安，自在磐安。生态是磐安的最大优势。2003年6月，时任浙江省委书记习近平在磐安调研指出，生态好不仅可以富县，而且可以让老百姓很富，是很高境界的富。20年来，磐安以打造“长三角知名康养旅居目的地”为抓手，大力发展生态旅游，走出了一条“生态富县、生态富民”的绿色共富之路。今年1—6月，磐安共接待游客172.8万人次，同比增长8.29%；接待过夜游客81.82万人次，同比增长8.38%。

抓投入抓项目

产业布局全域化

从磐安县城驱车30公里，环山而上，就到了盘峰乡大岭头村，平均海拔700米，森林资源丰富，是天然的避暑胜地。

7月，大岭头村涌入大批游客，迎来消夏避暑高峰，30多家民宿和共享农屋一房难求。

“这些游客大多是来自永康、义乌、东阳的回头客，也有不少人头一回来大岭头村。”每每招待新游客，大岭头村党支部书记孔宝山总要带他们瞧一瞧村口那棵近500年树龄的红豆杉，尝一尝村里的特色美食竹筒饭。

来自永康的游客陈先生表示，之前来磐安旅游，大多去的是花溪景区或乌石村等地，这次走了几个高山村，发现磐安可游玩的地方还有很多。

近年来，作为富民强县“一号产业”，磐安推进旅游产业全域化，结合区块自然资源、交通区位等实际条件，着力打造“一核两区三带多点”空间布局，以“大平台+大景区+大项目+大服务”建设促进产业集聚。

“一核”是休闲度假核心城，以新老城区、云山旅游度假区为重点，围绕“度假酒店+养生养老+主题娱乐+文化影视+旅游购物”的功能定位，打造全域旅游综合服务中心。“二区”以尖山镇、玉山镇、尚湖镇、九和乡为重点，围绕“峡谷观光+休闲度假+农业休闲+文化体验+乡村度假”的功能定位，打造台地慢生活旅游集聚区；以盘峰乡、双峰乡、大盘镇、方前镇、安文街道墨林片为重点，围绕“康养旅居+人文研学+户外运动”的功能定位，打造环大盘山山水文旅融合区。“三带”是以窈川乡、双溪乡、仁川镇、冷水镇及方前镇为主的西溪乡村休闲旅游带、好溪运动养生旅游带和始丰户外美食旅游带。“多点”则是特色旅游乡镇、村落群，围绕文旅体融合新场景空间的功能定位，打造特色旅游目的地。

“我县每年保障文旅产业专项扶持资金5000万元，安排绿色转化资金2000余万元，同时优先保障文旅项目用地，大气魄招引重大项目，大手笔推进景区提升，大格局丰富旅游业态，大力度提升接待能力，持续推动旅游产业发展。”磐安县文广旅体局局长陈滨潮表示，近3年，该县在建（建设）文旅产业项目33个，其中投资亿元以上文旅产业项目23个，5亿元以上项目12个，10亿元以上项目10个，计划总投资额269.79亿元。目前，该县在建重点旅游产业项目共16个，计划总投资额64.87亿元。

重大项目的落地，不仅夯实了磐安旅游业的发展基础，更为旅游高质量发展注入强劲动能。

位于玉山镇章高林场的玉岑山居项目，总投资23亿元，是磐安高端休闲旅游项目之一。在这里，幢幢别致的房屋依山而建，嵌在青山绿水中，游客推开门窗，即可感受大自然的盎然绿意。龙年春节期间，玉岑山居日均游客接待量500人次，最多一天达700多人次。暑期到来，这里再度火爆，大批游客前来感受重山之中、云端之上的惬意时光，享受天然氧吧的舒适。

磐安玉岑山居旅游开发有限公司负责人表示，玉岑山居将继续挖掘康养旅游市场，实现旅游资源的市场化利用，带动区域综合发展。

目前，磐安现有国家4A级景区4个，国家3A级景区10个，省A级景区村庄182个；拥有等级民宿35家，农家乐1051家，床位共2万余张，旅游接待能力大大提升。

树品牌增流量

旅游业态多元化

仲夏之夜，磐安县双峰乡皿水溪畔灯火渐起，“冷啖杯”开市暨“念想双峰·仲夏古村”短视频大赛在此启动。几十家摊位组成一条人声鼎沸的长龙，冒油的烤鸡腿在火上旋转，酥脆金黄的玉米饼排队等待食客，“嘎嘣脆”的酥香大锁骨在滚烫热油中跳跃翻滚……现场美食众多、游人如织。

“冷啖杯”源于四川俗语，主要意思是“说得闹热，吃得淡泊”，讲究的是闲时吃喝、好友相聚的环境和氛围。据介绍，“冷啖杯”的开市，是磐安暑期系列文旅活动的缩影。今年7月起，磐安全县联动开展“飞驰磐安 来High一夏”暑期系列活动，组织策划“健体赛事、嬉水漂流、避暑休闲、文化惠享、网红打卡、优惠促销”六大主题活动，计划开展活动107场，构建“天天有活动、周周有赛事、月月有爆款”的文旅推广活动体系，打造文旅深度融合的磐安新模式。当前已举办的磐安首届“村VA”气排球赛、2024年浙江省未来乡村定向系列赛等活动受到游客好评，汇聚人气效应明显。

开展文旅活动、打造文旅品牌，磐安步履不停。为丰富旅游业态，磐安全力打造“磐安山居”“磐安药膳”“磐安心意”等区域性公共品牌，让磐安旅游主品牌更加具象化、场景化，推广载体更加丰富，并通过线上直播、综艺节目等，不断扩大文旅活动和文旅品牌的影响力。无论是非遗项目“炼火”“乌龟端茶”吸引游客眼球，首届“村VA”气排球赛带来火热氛围，还是竹筒饭、三角叉、磐安药膳满足游客味蕾，越来越多的“旅游+”在体验中彰显、在消费中落地，为磐安带来全新旅游业态。得益于积极开展文旅活动，引育建设文旅品牌，今年磐安首次入选全国县域旅游综合实力百强县榜单。

牵手“旅”与“节”，磐安旅游产业实现从单一产品到多元玩法的转变，也成功将旅客“流量”变为住宿“留量”。

仁川镇天山村坐落在磐安县海拔近千米的青梅尖旁，从山脚驱车驶上天山村，共有70多道急弯。2017年村里办起第一家农家乐，现有民宿30余家，床位500余张，实现档次类型全覆盖。今年7月起，前往天山村度假的游客络绎不绝，村里的民宿全部爆满。在天山村，游客们可以到青梅尖看日出、观云海，品尝“杜仲猪腰”“黄精猪蹄”“白果香菇”等磐安药膳，还能带回本地特色的茶油当伴手礼。

将“群山之祖、诸水之源”的自然资源同深厚的地方文化融合发展，是磐安众多乡村吸引游客的奥秘所在。湖上村挖掘、打造了“非遗一台戏”，《花头台》《纺棉花》《铜钿鞭》等10多个非遗节目，在湖上村文化中心常态化上演，为游客呈现珍贵乡土记忆，助力湖上村成为游客们走过了、忘不了、留得下、还想来的地方。

旅客“流量”和住宿“留量”双循环增长带来的红利，也为村庄未来规划发展提供强劲支撑。天山村投资建设的高端民宿集聚区将于今年年底投用，规划建筑24幢，设计床位600张。此外，天山村周边的青梅尖、“磐安武功山”等旅游点在历经几次提升改造后，也获得越来越多游客的好评。

有了“流量”后，如何保住“留量”？在各地民宿业快速发展、竞争日渐激烈的当下，磐安为打破同质化竞争“怪圈”，积极拓展民宿类别，通过“民宿+非遗”“民宿+文创”“民宿+农产品”等方式，推动“民宿+”新业态的转型，不断满足消费者差异化、个性化体验需求。

强融合促共富

越吃越香“生态饭”

大盘山之麓的花溪景区，千米平板长溪流水淙淙，清澈见底，时有石斑鱼游过。溪水侧面森林苍翠，奇峰林立，对岸是依水而建的花溪村，一排排房屋错落有致。

“花溪的温度白天比外面低2~3℃，晚上温差能达到6℃，十分适合夏天避暑。”花溪村党支部书记李茂华说，7月以来，周末亲子游火热，日均接待1000多人，同比增长40%。

2017年，花溪景区和花溪村坚持“微”改造理念，整合农业农村、文广旅体、自然资源和规划、街道等各类资金5200余万元，同步进行村庄和景区提升改造，最大限度保持村庄的原来肌理。同时以设计费、装修费、床位补贴的形式，鼓励和引导村民参与发展中高端民宿、餐饮、酒吧、购物等业态，共享山水红利。

如今，全村共有69家民宿，通过经营民宿、售卖土特产，花溪村家家户户吃上了“生态饭”。李金达是土生土长的花溪村人，2019年，他从杭州回村，改造老房子，开了两家中高端民宿。“现在每到双休日都住满人，平时也有70%的入住率，年收入百万元。”李金达说，在家门口赚钱更有幸福感。

为促进当地低收入农户增收，共享“客流红利”，花溪村打造27个小木屋，供村民售卖手工草鞋和香榧、笋干、野生猕猴桃等大盘山农特产品。花溪村相关负责人还会定期去农户家收购农特产品，统一包装，以当地农文旅品牌“亿念花溪”，通过线下共富工坊与线上微店进行售卖。目前，该品牌年均收入超15万元，每年为低收入农户人均增收4000元。

2023年，花溪景区累计接待游客20万人次，实现旅游收入2000多万元，村集体收入65万元，真正实现了景、村、民共富。

一个景区带富一个村庄，花溪不是个例。灵江源森林公园开发以来，景区每年支付灵江源村村民山林、田地租金20余万元，每年村集体经济门票收入分成15万元，带动农家乐收入300多万元；凭借毗邻灵江源景区的优势，三亩田村“五统一”开展整村改造，开办24家中高端民宿，形成“山亩三亩”区域民宿品牌，村民实现了在家门口赚钱，每户年增收达30多万元；百杖潭景区入口处的石下村，完成新村开发、景区村等建设，每年接待游客量5万人次，收入达700余万元……“景村融合”发展激活了民宿经济，为共同富裕注入新活力。

作为“金华农家乐第一村”，乌石村也在续写台地乡村的共富故事。原先统一对外促销，统一接团分客，统一收费标准，统一结算账目的“四统一”管理模式，已经升级为统一乌石品牌、统一宣传营销、统一服务标准、统一清洗配送的“新四统一”管理模式。乌石村农家乐的规模与品质不断提升，小吃示范店、休闲茶吧、书吧等业态纷纷入驻，实现了从粗放型的单一民宿、农家乐向综合性乡村休闲旅游转型升级。

一业兴，百业旺，旅游富民效应持续显现。2023年，磐安常住居民人均可支配收入36497元，增长5.4%。

目前，磐安正在迎接杭温高铁的开通。杭温高铁将进一步拓展磐安的旅游市场半径，长三角地区基本可实现一小时达，不仅串联了杭州、温州、金义三大“都市圈”，而且链接形成一条由杭州、磐安、仙居、永嘉、温州等组成的“黄金旅游带”。磐安发展休闲旅游产业、打造“山区共富样板地”正迎来新机遇。