记者 朱翔

“义乌市场火爆得有点超乎想象！东西好多，买也买不过来；人也好多，挤都挤不过来……”国庆假期，走进全国首个主打购物旅游的AAAA级景区——义乌国际商贸城，满眼都是“人从众”的盛况，到处都是“进货式”的快乐。

巴西烤肉、阿拉伯菜、西班牙烩饭、墨西哥卷饼、意大利冰激凌……除了“进货式”旅游，漫步义乌街头，异域风情随处可见，迎面而来的是不同国家、不同民族、不同肤色的人们，风味独特的异国美食让游客感受到世界美食与文化相互碰撞带来的惊喜。

9月20日，义乌发布首个文旅IP“义乌好好逛”，推出“1+5”购物+美食特色体验街区，拉开国庆假期“购物+美食”的文旅序幕。10月5日，央视新闻报道，中国移动梧桐大数据统计发现，国庆假期，县域休闲旅游热度疯狂升温，在最受欢迎的县域旅游目的地中，义乌位列全国第二。同时，义乌新晋今年国庆假期入境游热门TOP50目的地。

国际商贸城“嗨购全球货”

饰品、挂件、文具、日用品……10月1日，来自湖南的90后阿芬与家人在人潮涌动的义乌国际商贸城一区市场买得不亦乐乎。“2元钱的甲片、5元钱的耳钉、10元钱的手串……100元钱就能买一大袋，而且质感一点不输品牌店。”阿芬说。

“我们商位有80%左右的产品支持零售，国庆假期，每种产品卖得都相当火爆。”义乌国际商贸城一区做玩具生意的老板娘说。“十一”黄金周期间，为了让大家玩得开心，买得高兴，义乌国际商贸城一区、四区、五区被重点打造成4个购物旅游街区，构建旅游购物首选地。

为了让大家尽情地买买买，“十一”黄金周期间，义乌发放百万元消费券，来这里的游客都能领取。除了买买买，在汇聚了来自100多个国家和地区15万种进口商品的义乌国际商贸城五区进口商品城，游客们还能和扮演成“财神爷”“马可·波罗”及“货郎担”等角色的演员互动。

“西班牙火腿、俄罗斯巧克力、格鲁吉亚红酒、马来西亚燕窝、马达加斯加天然宝石……义乌也太好逛了！还去什么国外旅游，逛完义乌四舍五入就等于逛遍了全球！”上海姑娘Olivia逛完义乌国际商贸城五区进口商品城后感叹。

“十一”黄金周期间，义乌国际商贸城购物旅游区累计接待游客37万人次。超高性价比的义乌小商品不仅让众多游客豪爽地买买买，更让许多开完眼界的游客“搞钱”欲望觉醒。“如果要进货赚钱，义乌这个创业乌托邦就是最适合的城市。”

世界美食挑逗吃货味蕾

“我们一路上紧赶慢赶，想着能在中饭时吃上土耳其美食，没想到取号时竟发现要等420多桌……”10月2日，江西上饶的刘小姐及其男友自驾从老家出发，慕名前往义乌最热门的阿拉伯餐厅之一BEYTI贝迪餐厅打卡，不料抵达时餐厅门口早已排起长龙。

“无奈之下，我们只好简单吃了点东西，先去逛义乌国际商贸城。到了傍晚5时许，终于轮到我们，前后等了三四个小时。”刘小姐说，他们在BEYTI贝迪餐厅吃到来自土耳其、约旦、埃及、黎巴嫩等国家的美食，“口感新奇，非常好吃，感觉所有的等待都是值得的”。

除了“进货式”旅游，义乌“吸粉”的原因可能更在于这里是低调的世界美食天堂。今年“五一”假期，作为聚集了众多世界美食的义乌就已火出圈。“十一”黄金周期间，义乌的外国餐厅几乎都要排队取号，其中BEYTI贝迪餐厅在10月3日这天的排号近900桌。

“我们餐厅平常有130多名员工，有了上半年‘五一’假期的经验，这次临时新增了40多名员工，翻台的速度快了很多，但依然供不应求。”BEYTI贝迪餐厅经理谢天真说，排号用餐的多数是省内的游客，也有不少来自上海、江苏、江西、安徽“反向旅游”的客人。

记者了解到，“义乌好好逛”推出的特色体验街区中，宾王合集整合了稠州北路主干道、158文创园、义驾山国际大厦及三挺路夜市等优势区块，是一条最具义乌印记的“异国美食+风情”路线，能细分至阿富汗式、叙利亚式、伊朗式、约旦式、也门式、土耳其式、埃及式、乌兹别克斯坦式、巴基斯坦式、尼泊尔式、日式、韩式、印式等，堪称“舌尖上的一千零一夜”。

Countrywalk遇见诗和远方

10月3日上午，义乌市后宅街道李祖村生机花园农场大草坪上热闹非凡，一个20人的研学团队正在农场负责人朱佳莉的带领下体验“丰收游园会”。朱佳莉说，孩子和家长可以一起种菜、挖红薯、做标本画框，体验农活，感受秋天大自然的魅力。“假期七天都预约满了，每天营收6000元左右。”

湖面上划船、天幕下烧烤、田野里奔跑……早在一个月前，李祖村运营团队就开始头脑风暴，策划了以“义乌好好逛，来李祖溜溜”为主题的系列活动。国庆假期前三天，该村游客量达4.89万人次，71家创客店铺销售额近500万元。

“十一”黄金周期间，跟着“义乌好好逛”成为游客度假新趋势。“义乌好好逛，来李祖溜溜”“义乌好好逛，大陈好好嬉”“义乌好好逛，乡趣游赤岸”“义乌好好逛，逸趣满上溪”……除了漫步城市，大家选择参与义乌各镇街组织的各类主题活动拥抱乡村，随时从Citywalk切换至Countrywalk。

儿童趣味市集、“黑神话：悟空”炫酷巡游、草坪音乐会、璀璨烟花秀……国庆假期前三天，大陈镇客流量突破12万人次大关；稻田抓鱼、亲子小火车、小米农市集……赤岸镇双乔稻香公园内稻香四溢，为期5天的农耕嘉年华让家庭游客们尽享欢乐时光；即兴涂鸦、音乐快闪、花车打卡……佛堂古镇人山人海，惊喜天天不重样。

近年来，在文旅市场持续下沉的大背景下，县域游、乡村游迎来前所未有的澎湃活力。到乡村来一场说走就走的旅行，可以避免舟车劳顿，拥有更多的“松弛感”，近在眼前的田园山水也可以成为游客们的“诗和远方”。

名人文化场馆学生研学热

10月4日下午，位于义乌市城西街道的桥头考古遗址公园人声鼎沸，不少孩子正在使用考古工具挖掘模拟遗址中的“宝藏”，同时在专家的指导下参与文物的修复过程。在这里，孩子们了解到“最早的浙江人”，感受着9000年前生活在这片土地上先祖创造的灿烂文化。

新学期，在新一轮全国通用的义务教育历史统编教材中，“上山文化”《中国历史》七年级上册，在《原始农业与史前社会》章节，义乌桥头遗址出土的碳化稻粒以图片的形式被写入教科书。

国庆假期，义乌不少学校组织学生走进桥头考古遗址公园开展综合实践活动，开展别开生面的“带着课本趣研学”之旅。“在这里，历史不再是书本上的冰冷文字，而是触手可及、生动有趣的探索体验。”义乌市绣湖中学704班一名学生家长说。

除了桥头考古遗址公园，雪峰文学馆、吴晗史学馆等名人文化场馆也成为假期里不少学生研学的好去处。“在国庆节这个特殊的日子里，跟随先辈的脚步聆听历史的声音，感恩他们为国家和人民作出的巨大贡献，我们会更加珍惜来之不易的和平与繁荣。”义乌市稠州中学814班学生卢夏诺说。

义乌市交旅集团文化旅游发展有限公司工作人员介绍，“十一”黄金周期间，该公司运营的5个名人文化场馆均推出了主题鲜明、形式丰富、参与广泛的活动，包括民俗体验、主题展览、非遗技艺体验、亲子研学等。10月1日至7日，各场馆参观超6000人次，参与打卡集章活动的超过800人次。

■阅读延伸

好玩好逛，“义乌礼物”首店亮相

10月1日，义乌首家“义乌礼物”城市文创主题店亮相青年之家总店“青春里”。当天，在“义乌好好逛”文旅活动的“购物+美食”特色体验街区，“义乌礼物”文创市集打卡点位同步开市。

城市礼物，是一张文化名片，展现了一座城市的魅力和文化自信。“义乌礼物”通过文创的方式，将传统文化与现代生活有效结合，让更多游客了解这座城市，沉浸在“义乌好好逛”。开业当天，文创店收获了市民和游客的广泛好评。“通过文创店可以了解到义乌的地标性建筑、历史名人故事，是一种有趣的旅游方式。”不少游客表示，自己深入了解产品文化内涵和设计理念，感受别样的文旅购物体验。

据了解，义乌首家“义乌礼物”城市文创主题店形成集展示、体验、销售于一体的文化创意新业态，汇集了几十种优选文创商品及“义乌好好逛”文旅IP周边产品。文创产品包括书签、笔记本、文件夹等，义乌四宗、义乌古迹书签“诉说”义乌故事，展现义乌精神；生活家居产品包含义乌博物馆石雕文创，将“萌萌哒”石虎、石羊、石马融入其中，让游客把“义乌博物馆”带回家。

“围绕以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合。”“义乌礼物”城市文创主题店运营方、义乌市交旅集团文化旅游发展有限公司相关负责人介绍，除了展示售卖文创产品，城市文创主题店还是城市精神文化体验、展示、宣传的窗口，将发挥“推荐官”作用，为市民和游客提供多元化、高品质的旅游服务，助推文创及旅游商品产业高质量发展。

多措并举，保障旅游市场平稳有序

“十一”黄金周，活力四射的义乌处处都是亮丽的风景线。为提升游客出行旅游体验，义乌备足文旅产品和线路，围绕“购物+美食”，推出“义乌好好逛”系列活动，同时提前谋划，全力做好服务保障工作，为假期增添欢乐氛围。

随着假期旅游消费需求日益增加，义乌市市场监督管理局提前发布市场价格政策提醒告诫，进一步规范相关服务行业价格行为，维护市民及游客合法权益。

国庆期间，义乌云黄山健康步道开放，为提升市民、游客旅游体验，义乌市双江湖集团文旅公司在国庆期间推出特别服务，投入免费接驳车。

在国际商贸城，义乌市商城集团通过线上线下相结合的方式发放进口专项消费券，让消费者在义乌中国进口商品城不仅能买到价格“亲民”的海外爆款商品，还体验到“同时同步同价”的购物便利。

国庆假期，在位于义乌国际商贸城一区6街大通道上，商家面向全球各地的游客推出零售业务；国际商贸城四区部分店铺推出零售服务。除了大型地下停车场，义乌各市场还设置了多个地面停车场和屋顶停车场，各类车辆可经户外环道直达市场各楼层，方便游客出行。