董金姣

近期，“谷子”概念火了。“谷子”是英文goods的谐音，指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品。如今这股风潮也吹到了金华。周末，走进金华万达广场一家“谷子店”，可以看到店内摆满《柯南》《排球少年》等IP的周边商品，一套卡片或徽章的价格在15至50元之间。不少年轻人互相展示收集的卡册，与“卡友”交换，收集“心仪卡”。

不少企业紧盯这一新兴消费领域。义乌小商品城旗下品牌爱喜猫正在积极拓展潮玩产业链。截至目前，爱喜猫已布局9家“谷子店”，分别位于温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地。此外，在一些商店售卖的盲卡标签上，有不少标明产自衢州或义乌。

国内“谷子经济”尚处于初级阶段，主流二次元IP以日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱。“谷子经济”要健康发展，只有回归国潮、创新国潮、保护国潮，才能形成独特的文化驱动力和产品表现力，开拓全球蓝海。

局外人或许无法想象，一张印刷质量一般的卡片或铁片，竟然能让一帮年轻人狂热追捧，有的价格还被炒得很高。“吃谷人”对二次元文化有自己独特的见解，认为“谷子”不仅彰显了年轻人个性化的品位，而且成为一种社交货币。这类能随身携带的周边商品还充当陪伴角色，提供情绪价值。

“谷子经济”爆火后，隐忧也逐渐显现。有的热门“谷子”价格水涨船高，导致过度消费、盲目攀比和跟风等现象；有的“谷子”价格飞涨，可能产生巨大的泡沫；还有的“谷子”存在质量和版权问题。这一新型消费文化的健康发展，离不开相关部门制定措施，加强版权保护，提升商品质量，规范市场秩序，推动理性消费。