记者 方璟

日前，记者从市体育彩票中心了解到，2024年全市共销售体育彩票39.29亿元，排名全省第四，再创历史新高。全年累计筹集公益金超8亿元，创造税收超2300万元，提供3000余个就业岗位，助力我市高质量发展。

三十而立 勇攀高峰

2024年是中国体育彩票全国统一发行30年暨浙江电脑型体育彩票上市25周年。作为国家公益彩票，金华体彩始终积极践行“公益体彩、乐善人生”的公益理念，努力打好体彩“三大保卫战”，不懈巩固体彩“四大工程”，以新业绩迎接新时代，以新发展引领新征程。

在2024年的“金彩”答卷上，有几个数字格外“亮眼”。

总销量突破历史新高。2024年，全市体彩总销量39.29亿元，排名全省第四，突破历史新高。自2021年以来，连续4年销量保持增长，2024年总销量较2021年提升了116.11%。同时，金华体彩（不含义乌）总销量为24.55亿元，排名全省第六，销量增幅10.80%，销量突破历史新高。

市场份额突破历史新高。金华体彩（不含义乌）1—11月的市场份额达67.17%，高于全省平均水平，较去年同期提升1.59%，突破历史新高。

主要玩法突破历史新高。2024年，全市的主要玩法均有稳步提升，其中，我市竞彩玩法销量26.20亿元，同比增幅达21.55%，突破历史新高；截至2024年12月，金华体彩（不含义乌）的竞猜市场份额达88.55%，排名全省第四；大乐透玩法市场份额45.28%，排名全省第六；即开玩法市场份额达44.98%，排名全省第一。

此外，2024年，金华体彩（不含义乌）提前、超额完成体彩奋斗目标，完成进度为131.88%，排名全省第三。

不忘初心 党建引领

作为国家公益彩票，金华体彩始终坚持党建引领，以党建带动业务工作，不断将使命与责任扛稳、抓牢、做实。

“党纪促教育，勤学树新风。”金华体彩党支部全年累计开展党的二十大、二十届三中全会精神专题学习会、党纪学习教育专题会13场，还组织党员干部到清廉建设基地、武义后陈村等开展实地践学活动，推动党纪学习教育走深走实。

“廉风胜东风，体彩正气浓。”2024年，金华体彩党支部坚持以党风廉政建设责任制为主线，严格贯彻市体育局党组关于体育系统行风整顿教育的要求。全年组织6场廉政专题会议，围绕体彩行风、安全生产、风险防控等开展专项督查、检查12次，切实筑牢体彩安全运行的“三条底线”。

“公益聚力量，党旗创品牌。”2024年，金华体彩党支部荣获市直机关工委“五星级品牌党组织”称号，开展“百强支部破百难”专题行动、“爱国爱家爱公益 最爱这抹‘中国红’”红色教育活动，让党旗在一线飘扬。

改革提升 精细服务

2024年，金华体彩坚持“三全引领”，聚焦精细化管理和数字化改革，不断推动行业治理能力和服务水平提升。

“体彩+”建设赋能渠道服务。2024年，金华体彩累计开展24批次体育彩票阳光邀约，全年共增设137家实体渠道。目前，全市共有1199家实体渠道，较去年净增37家。同时，金华体彩与商业综合体、十足便利店等行业渠道广泛开展合作，创新打造了50余家“体彩+花店”“体彩+影视”等“体彩+”主题店，为市民提供多元化、多业态的消费场景。

精细化管理赋能市场运营。2024年，金华体彩构建高效运行的精细化管理体系。完善竞彩等玩法的管理服务手段，从组建专业审批团队到建立事件库，形成流程闭环，大幅提升业务效率，释放市场潜力。在永康、东阳建设“五位一体”体彩综合服务大厅，对县域市场的管理更精细。

数字化改革赋能技术服务。长期以来，金华体彩聚焦数字化改革“四个一”工程。2024年，将“一块屏”在全市的实体店推广建设，增强与购彩者的互动交流。数字化改革还推动体彩技术服务能力提升，金华体彩每年能承担800余家（次）实体店终端设备的安装、维修、更换以及退机工作，更好服务实体店的技术需求。

创新场景 品牌出圈

2024年，金华体彩以创新赋能为抓手，以打好“年轻人保卫战”为目标，不断创新品牌表达，推动体彩品牌跨界融合。

创新品牌表达，品牌宣传更新颖。金华体彩积极利用年轻人喜爱的抖音、小红书等平台，打造全媒体宣传平台。去年在自有融媒体宣传平台发布稿件近千篇，在国家级媒体发布19篇、市级媒体发布150篇。

推进跨界融合，品牌宣传更出圈。2024年，金华体彩围绕“活力浙江 温暖有光”主题，创新开展“奋进三十载 携手共前行”等各类品牌宣传活动44场，取得良好的社会反响。金华体彩还首创“跟着乐小星‘趣’旅游”的宣传品牌，推动文旅体多元融合。

体育体彩 双向赋能

作为国家公益彩票，助力中国体育事业发展，是体彩与生俱来的责任和使命。

推动体教融合，关注青少年体育。金华体彩连续多年开展“快乐操场·金彩课堂”公益活动，累计为8个乡镇的初中、小学捐赠体育器材。金华体彩还携手全市多家体育运动艺术培训机构，为青少年提供羽毛球、乒乓球等公益体育课程，助力青少年体育运动发展。

助力全民健身，点燃运动激情。金华体彩开展亚洲杯和欧洲杯等大小型观球活动100余场。创新打造彩粉“运动汇”这一“体育+体彩”品牌宣传活动。在提高购彩者体验感的同时，带动更多人参与全民健身，实现体育与体彩双向引流、双向赋能。

体彩微光 责任担当

金华体彩始终将公益作为自身发展的核心使命，开展了“公益一杯水”等一系列丰富多彩的公益活动。

2024年，金华体彩开展母亲节公益慰问、重阳节社区慰问、防溺水公益课等公益活动。同时开展夏季慰问等活动，为实体店送去慰问物资，为代销者中的残疾人申请专项资金补助。

2024年，金华体彩《2023年社会责任报告》发布，这是金华体彩连续5年发布社会责任报告，展现体彩自觉接受社会监督、将责任彩票建设落到实处的决心。此外，金华体彩严格落实销售合规管理，深化实体渠道责任彩票建设，全年累计完成对12093家次实体店的巡查工作。2024年，金华体彩还与市公安局江南分局联合发布彩票领域反诈宣传视频。