记者 金璐

春节将至，兰溪人诸葛齐收到一份新年礼物——在1月10日举行的第十届“SPORS IN体育产业大会”上，他被授予年度体育文化创意人物奖，这是对他10年来打造中国特色骑行文化IP的褒奖。

诸葛齐发起的“春骑中国”活动，已经走过10年，超过10万人次在线上线下参与；他还发起“村骑”品牌活动，以骑行为载体，把美丽乡村串联成线路，助力乡村振兴和共同富裕。

10年前 他发起春骑活动

“春骑中国”从2016年起步。这一年春节前，诸葛齐在网上发起活动，倡导游子们骑行回家过年，并在这个过程中骑行穿越祖国美丽乡村，探访沿途名胜古迹，体验各地风土人情，传播健康、快乐的正能量。

“当时全国有数千名骑友响应‘春骑中国’活动，其中骑行距离超过1000公里的有100多人。”诸葛齐说。这次活动被多家媒体报道，从此以后，每年春节前夕，他都会发起新一次的“春骑中国”，一年年坚持到现在。

为何会有“春骑中国”的创意？诸葛齐回答，当时他在深圳创业，做的是户外运动音响，为了推广产品，他在2015年搞了一次返乡骑行活动，当时共有来自15个省的32名骑友参与。在这个过程中，他接触到许多有趣的骑车达人，也听到了他们与故乡的故事。比如有个北漂姑娘“燕子”，她从北京骑车回到自己的故乡四川南充，历经14天，横跨6个省份，在骑行回家过程中，她感到自己与故乡的联结前所未有地加深了。还有个骑行达人“平安”，此前已经在全国骑行了一年多，参加这个活动后，他决定把此次骑行的终点设在父母务工的浙江绍兴，赶在过年之前骑到了那里，与父母团聚吃年夜饭。这些故事，让诸葛齐觉得，骑行返乡过春节这个创意，能够承载比他之前想象更多的内容。

第二年，诸葛齐在北上深三个城市同时发起“春骑中国”，呼吁年轻人骑车回家与亲人团聚，他的口号是：骑友通过春节骑行回家的方式，创造互联网时代中国人最酷的集体行为艺术，成为互联网时代中国文化特色跨界融合的超级IP。

“我们把自行车从一种回家的交通工具，当作年轻人自我表达的道具。从而也颠覆了大众对于春运的认知：原来春运还有这种新玩法。春骑是一种文化、体育、旅游、公益、传媒跨界融合的新潮流。”诸葛齐说。

11天

从深圳骑车回兰溪

为了践行“春骑中国”理念，诸葛齐这个很多年没有骑过车、平时锻炼也很少的城市白领也加入了骑行队伍。2016年，他与108名骑手一起从深圳出发，然后独自骑行11天回家。他还记得，出发日正值超级寒潮来袭，第一天就是一路冻雨相伴，他咬紧牙关才坚持了下来。

诸葛齐骑到福建山区时，前不着村，后不着店，水喝完了，口实在太渴，忍不住扒路边冰碴子解渴……后来终于找到一家小店，店主老奶奶看着发抖烤火的他，问：“你们在大城市一年忙到头，连车票也买不起？”诸葛齐不好意思告诉她：自己这样骑行，其实开销远远高于买张车票，骑得这么苦，其实是“自讨苦吃”——在一路骑行过程中，体会身体上的艰苦，反思自己的来时路。

当骑到老家诸葛八卦村时，诸葛齐猛然看到村里祠堂的灯光。想起爷爷跟他说过，祠堂的布局是一个“回”字形，就是为了提醒村里的诸葛氏后裔，不管走得多远都别忘记回家。那一瞬间，他觉得自己吃的所有苦都有了意义，与跑全国经商、年底赶回家团聚的祖辈们达到了心灵相通。

从那年开始，每年春节，诸葛齐都会从自己当时工作的城市骑车回老家。他从深圳、广州、上海、杭州都骑行回过兰溪。在深圳的时候，骑车回来要十几天；2018年，诸葛齐从深圳回到杭州，创立了自己的文化咨询公司，这段“春骑”之路才变短了，轻松了一些。

骑行

他们玩出行为艺术

“春骑中国”走过10年，参与者众多，影响力逐渐扩大。活动规模已经从几十人到了几万人；从纯粹的线下，到了线下线上并举；从最初几家单位支持，变成媒体、俱乐部、品牌商跨界联合，形成众创众享的模式。

为了让“春骑”的骑士们更有参与感，主办方设计了一些独特的仪式，比如暖聚仪式、启程仪式、到家仪式、授勋仪式等。他们还进行一系列线路和旅途独特体验的设计，有公益之旅、红色之旅、美食之旅等主题线路。

在“春骑”过程中，一直注重参与者主观能动性的发挥。主办方鼓励参与活动的“春风骑士”设计春骑海报，创作春骑歌曲，分享春骑故事。随着短视频的风靡，2019年起“春骑中国”开始“快抖战略”，也就是聚焦“快手+抖音”，发动全国“春风骑士”玩起来，众创内容。

各种社会资源逐渐被吸引而来，逐步构建春骑文化体系，现在的“春骑中国”，有春骑主题曲、春骑文化展、春骑纪录片、春骑故事等，还创造了一系列人与人互相沟通的机会，比如春骑暖聚、春骑沙龙、春骑发展论坛、春骑嘉年华等。主办方还设计了很多春骑文化衍生品，受到广大参与者的欢迎。

诸葛齐在此基础上，又发起“村骑中国”项目，主题为“骑以载道，振兴乡村”，倡导以体育带动文旅，助力乡村振兴。

浙江省乡村建设促进会会长、国内知名的“三农”问题专家蒋文龙多年来一直关注“春骑中国”活动，从9年前的“春骑”到当下的“村骑”，他认为用这种健康的大众体育方式打卡乡村农场，开展乡村体育旅游，把公益和商业融合，城市和乡村互动，线上和线下结合，创新一种共同富裕的模式，非常值得期待。

线路上

有一个点是兰溪

2020年开始，诸葛齐一直在浙江省范围内不断探索“村骑模式”，他最早设计的村骑线路在浙东唐诗之路上，后来又把成熟的模式迁移到了打造杭州到兰溪的“钱塘江诗路”。

诸葛齐说，兰溪的骑行资源得天独厚，这里有一流的绿道，也有密集的古村落，无论自然风景还是人文风景都让人赏心悦目。在他规划的骑行路线里，有诸葛八卦、水亭畲乡、游埠早茶、永昌老街、兰湖风光、兰溪古城……

诸葛齐很看好兰溪与骑行之间的联结。他说，兰溪有深厚的骑行文化，比如他的老家诸葛八卦村，近100年前，就拥有三辆进口自行车，这在当时是前卫、时尚和风雅的象征。兰溪民间有很多骑行高手，比如有个名叫项马成的老大爷，退休后开始全国骑行，总行程100多万公里，足迹遍及国内各个省份，一直到90多岁还是每年出门骑游；还有个名叫一意的“不老骑士”，70多岁骑车环游世界几十个国家；兰溪最活跃的自行车俱乐部美利达俱乐部，目前拥有近千人的骑行团队，经常组织骑行活动，参加各地比赛；兰溪老县长胡汝明，90多岁的时候还骑着自行车宣讲；全球用户最多的骑行软件，拥有1200万注册用户的行者App的CEO蒋旻宸，也是兰溪人。这些都让兰溪在骑行这件事上占据先机，走在全国前列。

兰溪的老百姓也在“村骑”中获得实实在在的好处。2024年初，诸葛齐听说兰溪游埠镇范院坞村“红美人”柑橘售卖难，于是发起“红美人春骑助农特别行动”。近20名热心骑友报名参加，其中有来自雪域高原的藏族女骑士卓玛，也有B站荷兰籍UP主“荷兰豆托马斯”等网红名人。他们身穿红色骑行服，以“红美人推广大使”的身份，从杭州出发，沿着钱塘江，一路骑行至兰溪，打卡范院坞村的红美人种植基地，开展现场助农直播卖货。活动当天共卖出6000公斤“红美人”柑橘，之后又陆续卖出1万公斤。

今年春节，诸葛齐打算从杭州出发，用两三天时间骑行回到兰溪，路上沿途考察桐庐创客村的百匠工坊，跟创客们进行互动。他说，自己未来的重心会慢慢往老家转，做一些古村振兴方面的事情，所以想去取取经。