□董金姣

在金华山露营看星空、在北山口村赏佛手、在坡阳古街吃豆腐宴、在熊猫猪猪乐园看两头乌嬉戏、在岩头村体验陶笛制作、在世贸城市广场混二次元圈子……多元的消费场景，能够带来更丰富的消费体验，从而激发消费潜力和活力。

当前，消费作为经济增长的“压舱石”作用愈发凸显。传统商业模式的边际效益递减，倒逼我们以创新思维重构消费场景。近日，我市推出2025年经济政策包，在扩大内需上，提出抢抓消费政策机遇、全面激发消费活力、创新打造消费场景，如全年举办消费促进活动500场以上、引进“金华首店”80家以上等。

创新多元化消费场景，是商业项目、新业态、产品服务等要素的立体化集成，需要贴近消费需求，增加优质的消费新场景。

商业项目是创新多元化消费场景的重要抓手。比如，我市正在统筹推进浙中新能源汽车城市广场等商贸项目建设，将整合汽车销售、科技展示、主题娱乐等多重功能，打造“试驾+科技馆+亲子乐园”的复合场景，商业空间从交易场所向体验平台转型。它不仅可以填补金华在新能源集聚市场方面的空白，形成辐射效应，聚集人气，还将全方位、多层次满足浙中地区广大消费者需要。

好奇是人的天性，新业态最能吸引消费者目光。观察市区商场可以发现，世贸城市广场里30%为金华首店，60%为江南首店，80%以上为同城旗舰店、升级店，为该商场人气火爆提供了注脚。瞄准二次元群体的谷子经济（周边商品消费）在万达广场等商圈快速崛起，主题快闪店、限定周边预售等活动带动了年轻客群消费。对细分需求的敏锐捕捉，推动消费业态持续进化。

新场景并非无中生有，传统与现代的融合能带来别样体验。拥有上千年历史的金华火腿，就是通过场景再造，实现品牌年轻化突围。有火腿企业推出即食火腿片、火腿风味预制菜等产品，在包装设计中融入国潮元素，迎合年轻人的口味爱好，一系列创新提升了产品在Z世代客群中的认知度。通过产品形态重构、消费场景延伸，传统产业完成文化符号的现代化转译，华丽转身。

金报时评