陈月丹

金华酥饼、即食火腿丝、秋梨膏、佛手三清茶、武义大曲……最近，一波金华特色美食出现在匈牙利、奥地利两国。这些都是金华农产品区域公用品牌“金农好好”系列美食，此次随着浙江婺剧艺术研究院（浙江婺剧团）出海参加“2025中国戏演出季”文化交流活动。

“金农好好”是“政府主导、市场运营、企业参与”的金华高品质农产品代言人。2019年11月正式启用，短短5年时间，“金农好好”用匠心实现蝶变。

5年牵手211家农业主体

“金农好好”引领金华农业品牌崛起

进入春季，气温渐高，婺城区蒋堂镇的裕洲家庭农场内，100亩红美人柑橘树新芽萌出。几乎同时，农场主人夏红勇也收到了来自“金农好好”的技术指导，有关柑橘树春肥要怎么控制等。

裕洲家庭农场是“金农好好”授权企业，在其帮助下，近年来品质不断提升的同时也打响了品牌，销售越来越顺畅。

发展区域公用品牌的目的之一，就是提升农产品的品牌辨识度。通过公用品牌赋能，整合金华市的优质农产品资源，提升农产品附加值，促进更多像夏红勇这样的农民增收，同时为消费者提供安全、健康、高品质的农产品，是“金农好好”作为我市农产品公用品牌的初心。

金华是农业大市，农业主体多、小、散，农业产品优质不优价，农产品品牌效应不强等困扰农业产业发展的问题长期存在。在市委、市政府高度重视下，2018年8月，金华市政府成立品牌建设工作领导小组。2019年11月17日，“金农好好”品牌正式揭牌启用，以区域品牌建设打响金华特色农产品知名度，首批38家农业主体入驻获授权。

5年来，“金农好好”致力于整合区域内优秀农业产业资源，建设营销网络，集中传播打响品牌，同时帮助企业转变发展思路，增强企业品牌意识，促销售、助帮扶、强兜底，帮助农民专业合作社、家庭农场等各类农业主体销售初级农产品25万余公斤，带动农户销售农产品750万公斤；通过设计包装、以购代扶方式，助销新疆、四川、吉林等对口支援地区各类农产品累计超100万公斤，实现销售额2200万元；通过爱心购、企业助等方式，为本地萝卜、柑橘、黄桃等滞销农产品打开销路，共计帮助农户挽回损失650万元。

截至2024年底， “金农好好”品牌授权企业已达211家，授权企业初级食用农产品质量追溯体系覆盖率100%，授权企业年销售额超120亿元，累计实现销售额669亿元。以品牌强农业，引领金华农业品牌崛起，用实际行动助力缩小城乡差距、地区差距、收入差距。

好模式+好品质=好口碑

“新五年”目标品牌价值破百亿元

在位于我市婺城区白龙桥镇的金奥社区，有一家“邻礼供销·金农好好”金奥店。每天，来自“金农好好”的本土农产品都会准时送到这里，让该社区以及周边居民在家门口就能享受高品质的实惠。

这是“金农好好”集公益、普惠、商业于一体的“企业—社区—农村”共富联合体。通过举办共富市集、生活服务以及“供富大篷车”高山蔬菜直供等活动，探索“一头连社区一头连农村”的城乡联建与品牌共建新发展模式，在丰富社区服务的同时，助力乡村全面振兴。据悉，首家样板店去年10月18日开业至今，已实现销售额超90万元，得到了社区居民一致好评。

除嵌入社区外，“金农好好”联合组织部门打造“八婺工坊·百镇优选”项目，开设线下品牌自营门店，增设产品体验专区；线上在“金农好好”微信商城开设“百镇优选”销售专区。充分发挥供销系统优势资源，立足市场消费需求，推出“金农好好·果小二”供应链新零售终端平台，推动优质农产品向安徽、江西、福建三省辐射，目前平台日均营业额超30万元。

“金华的稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽养殖等优势产业在全国享有声誉，拥有25个国家地理标志产品，居全省之首，这些都为‘金农好好’品牌升级和跨越发展提供了坚实的护盾。”负责“金农好好”品牌建设与运营工作的金华市农合联农业发展有限公司相关负责人介绍，“金农好好”围绕我市特色优势产业，构建特色农产品品控体系，通过细分产品类目和供应链环节，制定婺州蜜梨、东阳香榧等13个品控规范和标准，建设品牌合作示范基地7家，打造消费者信得过的农业品牌，确保消费者能买到品质稳定、安全可靠的本土农特产品。

“农产品区域公用品牌是农业品牌化的重要模式和乡村全面振兴的有力支撑。”该负责人表示，“金农好好”新的“五年计划”正在制定中，将持续提升品牌体系、升级产业链条、升维价值空间。“新五年”目标品牌价值破百亿元，助力授权企业实现销售超千亿元，以公用品牌带动增强我市特色农产品竞争力，为地方特色产业赋能，推动品牌强农，助力打造共富“金华范式”。