记者 吴卫平 徐枫 吴彰义 张海滨 周律江 黄珊 申季灵 文/摄

这个“五一”假期，国内很多景点再现游客爆满的旅游景象。当多数游客在热门景区“人挤人”时，少部分游客却躲开人群，挑选小众目的地出游，形成了“反向旅游”的新趋势。

据旅游业人士介绍，到人少景美或文化体验独特的小县城、小村镇旅游，游客能节省不少出游成本，比如在交通、住宿、门票、排队等方面消耗的费用和时间，同时获得更加舒适、自由的出游体验。而且，去县城游或者直接去乡村游，为众多年轻人所青睐。今年2月下旬，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，在选择小城、乡村出游的消费群体中，90后约占一半。

假期内，记者走访发现，金华地区的部分村镇因其美丽山水、人文氛围、古建格调等特色，已经吸引到越来越多的“反向旅游”消费群体。

坛头村：沉浸式生态游成流量密码

5月2日上午10时不到，武义县履坦镇坛头村的两个停车场停满了车，游客络绎不绝。来自永康的白女士和姐妹们穿着长裙在村里拍照。

“不管在湿地公园，还是古民居前，拍出的照片效果很好。”她说，“五一”假期与其出去人挤人，不如在离家不远的乡村感受闲适。

从横店开着房车带家人来游玩的徐先生表示，经常来这里，一年十几次。坛头村很有特色，不仅能看乡村风景，还能体验传统文化。

坛头村宛如一颗“湿地明珠”，镶嵌在武义江与白鹭溪交汇的美丽画卷中。在“五一”假期，该村通过将乡村、文化和旅游深度融合，打造出别具一格的旅游新场景，不仅让游客体验到休闲乐趣，还领略到当地非遗项目。

这里有千余亩溪滩湿地，水网相连、绿草如茵，是国家3A级景区。田庐民宿、大学生文创园、松树林、露营基地、湿地公园……丰富的旅游项目，吸引了上海、杭州及周边县（市、区）的游客前来体验乡村生态游。

“假期第一天来了上万人。”坛头村相关负责人朱鸿介绍，周末、节假日来游玩的市民越来越多，村里安排村干部、党员值班，维护秩序。

乡村旅游热带来的人气激发出消费活力。“假期前三天都是满房状态。在假期前一周，这些房源就订完了。”田庐民宿工作人员王绚晔介绍，假期房源有20%~30%的溢价，每间均价在600元左右。

“我们的民宿是老台门民居改建的，保留了古村落的原生态。游客喜欢来这里拍照，体验国画、扎染、畲族婚恋等非遗项目。”王绚晔说，“原生态加持文创”的概念很受年轻人欢迎。

露营基地受到家庭出游群体和年轻游客的青睐。“小孩子玩履带车、秋千，我们打牌，还可以烧烤，一家人都很开心。”市民王女士说。

在该村大学生文创园开设扎染工作室的沈旭芳介绍，不少年轻人喜欢传统文化，热爱非遗，在“五一”假期亲手染一件衣服或裙子，他们觉得很开心。

老家在云南省的吴雪琳是一名90后。她在坛头村的灰汁粽店刚开了一个月。“五一”假期的游客人气很旺，让她和丈夫罗清静对未来充满信心。她说：“在武义吃到灰汁粽后，感觉很惊艳，就找了一位老婆婆拜师学艺，想把传统美食发扬光大。”

田庐文创园投资人徐小斌说：“乡村游能长期发展，离不开文化赋能。”目前，慕名来到坛头村的不仅有诗人、画家，一些社会组织也纷纷“落户”村里。环境好了，项目多了，名气大了，远道而来的游客越来越多。

岭下镇：暂离城市追寻露营“松弛感”

远眺积道山，近观八仙溪。自然环境较好的金东区岭下镇白鹭营地，成为假期内颇受游客青睐的“反向旅游”打卡点。

5月3日上午，记者在白鹭营地看到，入口收费处排起了长队。不少游客拖着装满物资的露营车，等待进入营地。

走进营地，一顶顶白色的天幕与蓝天、草地相映成趣。天幕下，游客们围坐在餐桌旁，或品尝自带的美食，或谈天说地；天幕外，小朋友们追逐嬉戏，家长们烹饪美食，烤架上的肉串滋滋冒油，香气四溢。入口处的萌宠乐园里，孔雀、巴拿马小香猪、狮头鹅等可爱的动物吸引了众多游客驻足。小朋友们拿着菜叶，小心翼翼地投喂，与萌宠们亲密互动。

“我们是金东区澧浦镇的村民，今天全家来这里搭帐篷露营、烧烤很放松，感觉很松弛，这里不像其他景点，还可以带小狗一起来。”许先生告诉记者，早在放假前一天，他们一家人就到温州玩过了。路上非常拥堵，游玩体验并不好，于是早早回家了。接下去几天，计划在附近休闲游。

来自金东区孝顺镇的市民周女士说：“今天我们是全家总动员，一共来了16个人。在这里可以带孩子亲近自然，悠闲度过假期的同时，还可以好好陪伴父母。”

据了解，白鹭营地除了露营之外，还包含萌宠乐园、农耕乐园、水上设施等项目，还有六七十顶天幕帐篷。

“‘五一’假期，每天购买正价门票进入营地的游客有1500多人，实际游玩的应该有2000多人，因为营地对附近岭二村、岭五村、诗后山村、釜章村等4个村村民是免票的。”白鹭营地负责人赵周翀介绍，假期这几天的人流量跟普通节假日差不多，来游玩的主要是金华市区及周边县市的市民。为了应对大流量，营地内准备了不少露营装备，随时可以搭建起来使用。

不少来此露营的游客，还会选择距离白鹭营地1.5公里的坡阳古街游玩。从白鹭营地乘坐免费的接驳车，可以便捷地从营地往返古街。在坡阳古街，除了糖画、竹编等非遗体验项目，还有各种各样的小吃，以及婺剧表演。

“‘五一’期间，坡阳古街上设置了归乡市集，一共有15个摊位，汇集时令美食、特色手工艺品等，还有古礼迎亲民俗表演、绿野音乐会、小丑剧场、经典婺剧等节目。”开元乡旅·金华岭下项目负责人肖玎玲介绍，古街上每天有两场婺剧表演，演出《杨宗保招亲》《打金枝》《穆桂英挂帅》等经典剧目，赢得不少游客的喝彩。

游埠古镇：

早茶民宿在业内持续火爆

以“早茶”扬名的兰溪游埠古镇，在“五一”假期再度迎来旅游高峰。这几天，游埠古镇各停车场停满了来自各地的自驾游车辆，老街上的游客从早到晚摩肩接踵，镇上酒店、民宿均告客满。

5月4日下午4时许，记者来到游埠老街。本以为傍晚时分，游客大多打道回府了，没想到停车场和老街外围仍然停满了车辆。当地居民周先生说，现在不少游客来游埠，除了赶早集、吃早茶，还有专门在傍晚来游埠的，主要是为了体验当地夜生活。

游埠早茶历史悠久，被誉为“江南第一早茶”。肉沉子、炒粉干、小馄饨、豆腐汤圆、带饼、油条、豆浆、发糕……各种美味小吃让人垂涎欲滴。早茶街是游埠古镇最热闹的地方，每天早上四五点钟，天还没亮，早茶店已开始营业。

杭州游客李先生说，吸引他来游埠的一大原因就是早茶。他对这里的美味小吃赞不绝口，最难忘的是肉沉子。“听说肉沉子以前是丈母娘给第一次上门的新女婿专门做的，不吃肉沉子，游埠算是白来了。”

在游埠，有的早茶经营户已经走出去打天下。据了解，游埠老街永福楼早茶店业主杨文忠，继去年在义乌市民广场地下商城开设游埠早茶店后，今年5月1日在义乌佛堂老街的新店又对外营业了。

游埠古镇成了旅游热门打卡地，来古镇淘金的外地客商也多了起来。3年前，来自温州的邓女士在古镇中山街盘下一间店面经营鲜榨果汁。“五一”假期生意火爆，她每天用于榨汁的西瓜就要准备40多个。

烫糖画、花鸟书法……在游埠老街，不难发现民间艺人和展示非遗的非遗传承人。如今，游埠古镇的旅游业态颇为丰富。吃住行游购娱，作为旅游六要素，当地在每个方面都能给游客提供不错的体验。

游埠古镇近年来开出多家高档酒店、民宿。“五一”期间，这些数百上千元一间的客房，被游客预订一空。上海游客陆女士说，住在这里，可以体会到古镇悠闲的气息，还有来自田野的自然风味，让人全身心放松下来，这是久居大都市的她最渴望的。

游埠自古是钱塘江上游重要的货物交易集散地。作为商埠重镇，它和桐乡乌镇、湖州南浔、义乌佛堂一同被称为“浙江四大千年古镇”。

这里还是五代高僧“禅月大师”贯休、近代摄影大师郎静山等名人的故里。江苏游客刘先生说，他去了郎静山纪念馆，去了相机博物馆，参观了酱油坊等文化体验项目。他认为，前来游埠古镇的游客一定会到这些地方打卡。

不光如此，游埠古镇还是个“古桥博物馆”。游埠溪上横跨着五座清代古桥：太平桥、永安桥、永济桥、永福桥、潦溪桥，被称作“五马归槽”。每座桥都有独特的造型，行走其间，仿佛穿越历史长廊，让人不禁感叹古人的智慧和匠心。

如果你对美食和历史文化感兴趣，游埠古镇是一个值得一游的去处。

喻斯村：“家门口”感受假期旅游超强热度

“没想到喻斯村有这么多游客，让我在‘家门口’感受到了‘五一’旅游的超强热度。”5月4日，在婺城区安地镇喻斯村，来自义乌的蒋晓颇为感慨。

蒋晓是一名上班族，喜欢出游，在经历多次“看人头”的景区游后，这个“五一”他决定不出去了，就在“家门口”玩了。

“大约7年前，我就来过喻斯村，一路青山绿水，空气清新，还有农家乐和玩乐项目。这次看到旅游信息推送，第一届仙源湖旅游风情节暨南山‘五一’红色之旅系列活动在喻斯举行，就再次选择了这里。家人对这个安排很满意。”蒋晓说，原来打算下午回义乌，不过，为了晚上的金色年华艺术团演出和篝火狂欢，决定在当地民宿住一晚。

近年来，仙源湖旅游度假区发展快速，2019年被评为浙江省级非遗小镇，2020年成为浙江省4A级景区。

5月1日，由金华仙源湖旅游度假区管委会、婺城区文化和旅游体育局、安地镇人民政府主办的第一届仙源湖旅游风情节暨南山“五一”红色之旅系列活动拉开序幕。

喻斯生态旅游景区作为主会场，推出了六大主题活动，可以探寻抗日战争时期的英雄古道，体验“古法造纸”技术，观赏新颖的艺术表演，品尝丰富的金华特色美食，玩转各种中国传统小游戏，还可以参加热情的篝火晚会，让游客们尽享假期欢乐。

5月4日，除了舞龙、拔河比赛、投壶比赛和美食市集，还有金色年华艺术团演出和篝火狂欢，让众多游客玩得不亦乐乎。

“我在安地镇上班，为了这次活动，特意请假回来帮忙。”开小火车的陈先生说，小火车是小朋友的最爱。不过，开小火车并不简单，不仅需要汽车驾驶证，还需要特种驾驶证，村里只有他一个人持有特种驾驶证，自然要全力配合做好驾驶员。“这个‘五一’假期来村里的游客数量超乎想象。昨天，村里都是小汽车和游客，小火车根本没法开过去，有段时间只好暂停开放。”

喻斯生态旅游景区的呐喊泉、七彩玻璃桥、四季漂流、凤凰山竹海滑道等也参与了假期促销活动。值得一提的是，其公众号和抖音平台销售的票价格不同、项目不同：抖音平台上的票，只含玻璃桥门票，不含四季漂流门票；公众号上的票，包含四季漂流门票、玻璃桥和凤凰山滑道门票。对此，该景区工作人员杨昆子说，一些游客产生误会后表示了质疑，但经过解释，很多游客重新购买了四季漂流门票，不让出游留下遗憾。

看来，假期青睐“家门口”景区的游客不在少数，关键是看景区有没有吸引游客的实力。

大陈村：美丽乡村成宝藏旅游地

“这块咸肉看起来很不错，老板，怎么卖？”5月3日，来自上海奉贤区的张女士和同伴在永康市前仓镇大陈村购买村民自产自销的特色农产品。

“我们是第一次来大陈村。这里有古色古香建筑，景色宜人的环境，民宿和农家乐里的东西很好吃。我平时喜欢购物，看到村里有很多农副产品，都想带回去。下次有机会，我还要来。”张女士说。

大陈村位于永康南部，已有1000多年的建村史。2015年，该村开始发展民宿经济，并融合休闲康养、文化创意、传统工艺、乡村民宿等新业态，探索美丽乡村发展之路。如今的大陈村，已成为远近闻名的生态文明村，是休闲旅游的好去处。

假期内，除了自驾游客，还有数个旅游团来到大陈村。在村里，三五成群的游客漫步在荆川桥、临水街，欣赏古建之美，或是围坐在古树下聊天乘凉，或是前往猪栏咖啡、第6空间等创意场所体验乡村的另一番趣味。

“假期前3天，村里的民宿全住满了，农家乐的生意也很好。”大陈村党支部书记陈建伟介绍，目前村里有47家民宿、1600张床位。为了迎接游客，村里提前谋划，围绕“食住行游购娱”旅游业态，不断丰富旅游场景，提升游客消费体验。

有着十多年做饼经验的朱阿姨，在自家房屋一楼开了一家小餐饮店。4元一个肉麦饼，5元一碗小馄饨，称得上味美价廉。“听说是永康的特色，肉麦饼太好吃了。”游客李女士吃完后，又让朱阿姨再做10个。“我打算带回去给家人尝尝。”

对于大陈村旅游业的蓬勃发展，朱阿姨有着直观感受。“这几天，两个女儿都回来帮忙了。每天有上千元的收入。”朱阿姨说，每到小长假，全国各地的人来村里玩，每家每户的生意都很好。“游客多的时候，一眼望去都是人。在家做生意比到外面打工好多了。”

何先生是宁波人。在这个“五一”假期，他避开城市的喧嚣，选择了乡村旅游。“我们全家主打放松游玩，享受慢生活，吃吃、喝喝、躺躺。”何先生说，他在网上搜索旅游地点时留意到，大陈村除了自然风光，还有一些古建筑和文创景点，就提前预订了两间民宿。“在村里住了3天，可看可玩的东西挺多，配套设施也很完善，算是宝藏旅游地，我会推荐给其他朋友。”何先生说。

新光村：徜徉古建村落畅享休闲时光

在浦江县虞宅乡，相比周边乡村客流如织般喧闹，古色古香的新光村显得安静许多。

“没有刺激的旅游项目，没有花哨的假日装扮，没有炫目的文体表演，来玩的人肯定比不过其他网红村镇。”5月1日中午，和朋友自驾刚刚抵达新光村的兰溪市民邹先生说，假期来这里，看的是绿水青山、古桥古建，吃的是土菜、土味，玩的是“廿玖间里”的各种互动项目。“在原生态的古建筑群里慢慢消磨时间，是我们喜欢的休闲方式。”

邹先生是90后。他之前在抖音上刷到有乐队经常在新光村表演，很感兴趣。随后，他了解到上述表演只是新光村“廿玖间里”创客基地活动的其中一项，当地还有古建筑群落、古建民宿、最美省道和民俗技艺交流等，就抱着试试看的想法，在去年暑假和朋友来这里玩了几次，觉得挺好。

“这里没有太多小孩吵闹，也没有过于拥挤的人潮。”邹先生说，他和几个好友都不爱凑热闹，又比较喜欢人文历史，所以对新光村很有好感，隔段时间就会来一趟休闲游。

如他所说，假日里的新光村鲜有人潮涌动的区域，更多的是三五年轻人自驾车辆前来。大家有序停放车辆后，或是打听驻唱歌手的情况，或是询问咖啡馆的位置，或是挨着古建筑逐屋逐巷进入浏览。

“你可以尝试下村里朱记副食店的火糕、万聚饭庄的土菜，都还不错。一些文创活动也比较有意思，有时间可以去看看。今天晚上7点左右，本土音乐爱好者组建的‘廿乐队’有一场摇滚表演……”一路聊下来，邹先生在不知不觉间向记者普及了新光村的游玩攻略。

据了解，新光村于2012年获选第一批中国传统村落。村内的“廿玖间里”始建于清朝乾隆年间，是浦江现存最大的单栋古建筑，以其29间房子而得名。

2015年，青年创客联盟创始人陈青松抱着振兴乡村的理想来到新光村，入驻“廿玖间里”打造创客基地。目前，里面有约40家店铺。年轻的创客业主中，有音乐爱好者、非遗传承人、传统手艺人和直播商家等，对同样年轻的游客群体有着较好的互动属性。

在“廿玖间里”，多次来过新光村的东阳游客黄钢告诉记者，这里的店主会相互帮忙看店，每个店主每周只要轮流驻店3天就行。游客进无人店铺购物，扫二维码付款即可自行取货。酒吧、书吧、咖啡馆等公共活动空间，不会强制游客消费。宽松、慢生活的休闲方式，是吸引他们来此“反向旅游”的主要原因。

“十年前，我们有一批有文化、懂艺术、喜欢绿水青山的年轻人想要创业，‘廿玖间里’给我们提供了一个发展契机和平台。”“廿玖间里”负责人陈青松说，十年后的今天，“廿玖间里”创客基地仍在迎接各地游客。周末和节假日的客流量相对比较平稳，年轻消费群体占比较大，日均有三五千人次到七八千人次，多的时候有上万人次。“近期，我和管理团队计划拓展现有基地规模，在保护好周边古建筑的基础上，引入新的文创项目，以此吸引更多游客。”