记者 潘佳薇

上个月，央视著名主持人撒贝宁一行人来到兰溪游埠古镇，录制节目《三餐四季》，游埠古镇再次聚焦世人的目光。

鸡子馃、游埠酥饼、肉沉子等特产闻名遐迩，诸葛八卦村、游埠古镇、李渔风情街等成为网红打卡地，滩簧、断头龙多项非遗火出圈……近年来，兰溪文旅消费市场热度持续升温，成为越来越圈粉的“宝藏之城”。

当第一缕阳光穿透薄雾，游埠古镇已沉浸在一片热气腾腾的景象之中。每日清晨，这条以早茶闻名的老街游人如织，直至傍晚，游客依旧沉浸在古镇魅力中。“五一”期间，众多游客在凌晨时分驱车前来，亲身体验那缕质朴的生活气息。

五六米宽的游埠老街上，百余家历史悠久的老字号早点铺一字排开，蒸腾的热气裹挟着诱人的香味四溢开来：新鲜现磨的豆浆、香酥可口的鸡子馃、滋味独特的肉沉子……每一口都是对味蕾的犒赏。店铺前，古朴的长桌方凳依次排列，来自天南海北的食客摩肩接踵，共享兰溪美食。今年“五一”期间，游埠古镇通过举办怀旧婚礼、抛绣球、舞狮、路边音乐会等一系列丰富多彩的民俗活动，进一步点燃游客的热情。据统计，假期期间，游埠古镇共接待游客27.84万人次，同比增长15.27%，其中5月3日单日游客量突破7.07万人次，创下新高。

“作为游埠古镇的忠实粉丝，我已经数不清来过多少次，每次最大的感受就是古镇上的人越来越多，尤其是‘五一’期间，走在街上能听到全国各地的方言。”游客江女士兴奋地说。

许多来到兰溪的游客，选择白天在游埠古镇享受地道的早茶文化，夜幕降临则前往永昌街道的李渔风情街，体验那里别具一格的夜市风情。李渔风情街以李渔文化为灵魂，巧妙地将传统文化与现代旅游元素相融合。街道两旁，店铺林立，既有传承经典的手工艺品店，也有洋溢着现代气息的咖啡馆与餐厅。在这里，游客可以尽情品尝正宗的兰溪美食，欣赏精彩纷呈的文艺表演，更能在点滴之间感受李渔文化所散发出来的独特魅力。

今年“五一”期间，兰溪文旅市场迎来客流高峰，主要景区接待游客64.26万人次，同比增长20.46%，旅游热度持续攀升。除了游埠古镇与李渔风情街外，六洞山风景区凭借溶洞奇观与自然风光，吸引无数游客前来探幽揽胜；天下江南景区则通过精心打造，再现了江南古城昔日的繁华与韵味；兰湖旅游度假区湖光山色，是休闲度假的理想之地；诸葛八卦村则以其神秘布局与深厚历史文化底蕴，成为众多游客心中向往的世外桃源。

近年来，兰溪紧抓文化旅游发展机遇，深入挖掘自身丰富的历史文化资源与得天独厚的自然景观优势，全力推动文旅产业深度融合与创新升级。以徐霞客游记为灵感源泉，兰溪精心策划并打造了一系列极具地方特色的文化旅游路线与项目，同时出台了一系列优惠扶持政策，鼓励社会资本积极参与文旅项目的建设与发展，有力促进了文旅产业的繁荣兴盛。通过举办系列文化活动，兰溪不仅显著提升了自身的文化影响力，还吸引了大量游客，有效带动了当地经济的蓬勃发展，让这座历史悠久的城市焕发出了勃勃生机与无限活力。

未来，兰溪将继续深化文旅融合，推动产业结构优化升级，为游客提供更加优质、多元化的旅游产品和服务，为浙江乃至全国的文旅产业发展贡献更多的“兰溪力量”。

从市井烟火到文化符号

金晓

5月3日，单日游客量突破7.07万人次；5月5日，央视《新闻直播间》现场连线4分02秒，向全国观众推荐游埠早茶。在当下文旅产业蓬勃发展的浪潮中，游埠古镇的爆火成为一个极具代表性的现象。

游埠古镇的走红并非偶然，而是传统文化基因与当代传播逻辑交织的“双螺旋”结构催生的必然结果。这座“钱塘江上游第一商埠”的千年烟火气，在当地政府“微改造、精提升”的巧思中完成现代转译。当清晨的茶香穿越时空，鸡子馃的油香与酱坊的豆香交织成味觉记忆，传统早茶早已超越果腹功能，演变为都市人寻求精神慰藉的文化符号。

古镇对摄影元素的植入堪称空间叙事的典范。宝丽徕古董相机博物馆与郎静山纪念馆构建起视觉文化磁场，酱坊的劳作场景与茶客的皱纹成为天然取景框。这种“场景化生存”策略，让每个游客都成为内容生产者，用镜头重构古镇的时空维度。当摄影艺术与市井生活碰撞，传统空间被赋予多重解读的可能。

在社交媒体主导的传播时代，游埠古镇深谙“用户生成内容”的传播法则。古镇的空间设计暗藏传播心机：曲折的街巷是天然的叙事线，斑驳的砖墙自带岁月滤镜，晨雾中的茶桌构成完美构图。这种“可拍摄性”设计，让游客自发成为品牌传播者，在微信朋友圈、抖音、小红书的裂变传播中，完成古镇形象的指数级扩散。

古镇运营者精准把握“体验经济”的本质逻辑。当传统景区还在兜售观光门票时，游埠已构建起早茶体验、摄影创作、非遗手作的立体消费场景。游客支付的不仅是货币成本，更是情感溢价。这种从“眼球经济”到“心灵经济”的跃迁，使古镇在长三角文旅红海中开辟出差异化的价值蓝海。

游埠古镇的爆火演绎着数字时代的文旅辩证法：既要深挖文化基因的精神内核，又要掌握传播裂变的技术密码；既要守护千年文脉的在地性，又要构建全球流量的连接性。

“兰溪日子，有戏有味。”兰溪是个好地方，当兰溪“三江两山双洲八景”遇见游埠“早茶密码”，人们看到的不仅是一座古镇的复兴，更是县域经济在文旅新赛道上的华丽转身。

金报时评

本版图片由兰溪市文广旅游体育局提供