记者 钱迎亚

5月17日，金华世贸城市广场负一楼的宅舞共享空间里，一群二次元舞者吸引众多市民驻足。随着一段段动漫音乐响起，不同角色的舞者轮番上场。“这是随舞，根据不同主题的音乐有不同的官方编舞。”00后舞者岁暮说。

当前，以95后、00后为代表的Z世代群体已成长为消费市场的核心力量。从二次元圈层形成的独特消费生态，到为情绪价值付费的消费新趋势，Z世代的消费行为打破传统框架，展现出鲜明的个性化、体验化、社交化特征，催生了丰富的高品质消费新场景。在金华，一个更富年轻力的商圈消费市场正加速形成。

情绪社交带热“谷子经济”

世贸城市广场的二次元文化街区，聚集了5家谷子店，各种手办、徽章、玩偶、卡牌等周边商品琳琅满目。“街区二次元氛围浓郁，大家拥有同样的爱好，环境也很包容，逛起来放松自在。”19岁的兜兜和岁暮在随舞活动中相识，因为喜爱相同的热门IP《第五人格》而成为谷圈好友。他说，这里对二次元爱好者来说简直是“吃谷乐园”。

“谷子”一词源于“goods”的音译，作为二次元文化的具象载体，它通过文创产品催生出独特的谷子经济新业态。买周边产品即为吃谷，有吃谷爱好的人群被称为谷圈。

2003年出生的贺文月是街区内一家谷子店店员，也是一位资深的吃谷爱好者。每逢周末和节假日，店内吃谷的年轻人络绎不绝。

贺文月介绍，谷子有国谷和日谷之分，一般来说日谷价格高于国谷，如果是限量版谷子，价格则没有上限，“一块日版限量的太宰治亚克力立牌，甚至能卖出7万元的高价”。她指了指身前几乎挂满工作服的徽章说：“年轻人更青睐吧唧、卡牌等小型谷子，单价低，更易入手。”所谓吧唧，指的就是金属徽章，记者看到店内的吧唧售价在15元至20元不等。

年轻人为何热衷于吃谷？“虽然二次元是虚拟的，但带给我们的情绪是真实的。”岁暮的回答反映了年轻人对于情绪价值的内心需求。她表示，每个月的吃谷、二次元妆造等消费在五六百元之间，大多数年轻人吃谷会趋于理性。

以谷会友、交换收藏、分享种草，在金华商圈，吃谷已不局限于单纯的周边消费，而是与随舞表演、应援活动等深度融合，培育出涵盖多元场景的消费新业态。

消费升级催生“体验消费”

从“买商品”到“买体验”是年轻人消费新趋势。他们热衷于追求消费过程中的情绪满足，注重消费带来的参与感、仪式感和新鲜感，以情绪价值为内核的消费新场景正重塑消费市场版图。

对此，银饰手作主理人王梅感受深刻。她在市区江北和江南的大型商业综合体中各开有一家银饰DIY店。她告诉记者，之所以选择在商场中开店，正是看中商场不断丰富的年轻业态。“我从事银饰定制加工行业十几年，以前客人下单比较纯粹，挑选款式等待提货即可。现在客人对参与感有越来越高的需求，亲手制作的饰品更具有纪念意义。”

在其江南店，记者看到，手作操作台上摆放着各种DIY器具，戒指、项链、吊坠、手镯等银制饰品应有尽有，靠墙一圈摆放着打磨、刻字的仪器设备，复古沙发旁放着自助茶歇。顾客小徐表示，这里环境摩登有腔调，非常适合打卡拍照。王梅说：“我们的顾客主要以情侣、朋友为主，节假日时一天要接待十几组顾客。他们可以边制作边聊天，在这里度过一段惬意的休闲时光。”

而在市区江北的金厦帝壹城，一种全新体验式消费场景受到众多年轻人喜爱。在大盒沉浸艺术中心，消费者可以身着民国服饰，化身剧中的角色，沉浸式参与到话剧演绎当中。“用沉浸体验方式来传递红色主旋律文化，很受年轻人欢迎。”大盒沉浸艺术中心创始人郁敏说。目前，大盒沉浸的母公司在全国运营着6个剧场，推出爆笑悬疑沉浸式话剧《极夜》、谍战悬疑沉浸式话剧《燎原》等多部精彩剧目。 （下转第2版）