□ 李冰峰

中国消费者协会近日发布消费提示，倡导简约消费，拒绝“天价粽子”，推动粽子回归节日食品属性，回归传统文化本源。如今，随着市场监管力度加强和消费者观念转变，实体店铺里的“天价粽子”已鲜少露面，但部分电商平台仍存在此类现象。

端午本是承载着家国情怀与文化记忆的民俗佳节，金华各地都会组织包粽子、赛龙舟等活动。然而，当电商平台上“天价粽子”以奢华包装、珍稀食材为卖点，将传统食品异化为奢侈符号时，这与传统端午所蕴含的质朴情感和文化内涵背道而驰。中消协的提示，不仅是对过度商业化的纠偏，也是对传统文化回归本源的呼唤。

“天价粽子”还存在于电商平台上，一方面源于网络销售的隐蔽性，部分商家企图利用监管漏洞谋取暴利；另一方面，线上购物的便利性和匿名性，也给了一些消费者通过购买“天价粽子”满足“面子”需求、换取社交资本的机会。可以说，“天价粽子”不仅脱离了端午节的文化内涵，还可能为各类贪腐行为提供便利，助长不正之风。

重塑节日消费生态，需多方共同发力。电商平台应履行主体责任，加强对商家入驻资质审核和商品信息监管，主动下架违规“天价粽子”。商家要摒弃投机心理，以物美价廉的产品和优质服务立足市场，在挖掘传统工艺的同时创新口味，让端午文化和节日食品保持生命力。消费者要树立理性消费观念，以实际行动推动市场良性发展。监管部门更需进一步完善网络销售监管机制，加强对电商平台价格与包装的监督。

箬叶清香里藏着文明的密码，糯米绵软中含着民族的筋骨。当指尖轻轻剥开粽叶，升腾的热气里浮动的不该是金钱堆砌的虚妄，齿间咀嚼的应当是跨越千年的文化温度。唯有拒绝奢靡、崇尚本真，才能让端午节的粽香，飘荡在历史长河的清流之中。