记者 方静 文/摄

一提到旅游纪念品，很多人就会联想到特产。但如今，旅游纪念品还可以是冰箱贴、明信片、帆布袋等文创产品。站在义乌市佛堂老街的牌楼下，一眼就能看到一家文创店，在今年“五一”和端午节，该店人气爆棚。这家新开不过月余的文创店已成为老街的新晋网红打卡点。店里品类丰富、设计新颖的文创产品不仅成为游客追捧的新宠，更为佛堂文旅市场增添亮点，成为当下火热的文旅市场一个投影。

文创产品“出圈”

“这个冰箱贴有意思，上面的小门真的可以打开”“是在这里盖章吗”“这些明信片上都是佛堂的景色吗”……端午假期，吴漫和朋友专程从杭州赶来义乌游玩，她们的第一站就是佛堂老街。

游玩全程后，她们在位于老街的乌叁文创店选了几个冰箱贴，买了盖章本，最后一人买了一支印有佛堂字样的文创雪糕，一起到牌楼下合影留念，完成了此次颇具仪式感的打卡体验。

逛景区、购文创已渐渐成为旅游新风尚，在佛堂老街经营杂货铺生意的陈君琳深有体会。“这两年，佛堂老街的旅游热度越来越高，像之前的‘十月十’、春节的一些活动让佛堂频频‘出圈’，来这里的游客逐年增多，尤其是年轻人，他们喜欢打卡，喜欢买一些特色文创产品，所以我的杂货铺生意越来越好。”此前，她在店门口设置了打卡点，吸引不少游客。如何更能圈粉？游览过全国不少旅游景点的陈君琳想到了开文创店。

今年春节过后，陈君琳开始筹备开文创店，三四月份走访乌镇等热门古镇，在考察学习当地文创店经营模式和理念的同时，开启文创产品的自主设计。“冰箱贴肯定是文创店的热门款。”为此她和家人从佛堂古镇取景，设计一系列冰箱贴，还设计了明信片、徽章、盖章本、透卡等10余款文创产品，“五一”期间乌叁文创店开业。

统计数据显示，“五一”假期，佛堂古镇游客突破51万人次。乌叁文创店开业就迎来流量高峰。“那几天，平均有近万名游客进店，有点超出我的意料。”陈君琳说。

游客络绎不绝，冰箱贴成为爆款。“冰箱贴不贵，又有纪念价值，不管是自留还是送人，都是不错的选择。”端午期间，来自温州的柳女士给自己和朋友买了4个冰箱贴。

“‘五一’期间冰箱贴就卖爆了，所以这次我们加大备货量。为了吸引游客，我们还推出消费满一定额度就送冰箱贴或原创扇子的活动，很受游客欢迎。”陈君琳说。此外，一些原创手串、徽章、明信片、文创雪糕等也很热销。

有颜、有趣、有用，陈君琳店中的文创产品兼具创意和实用性，成为老街文旅的流量担当。“现在我们正准备扩充文创产品的类别，加大冰箱贴的更新力度，增加原创的摆件类产品，不断满足游客对多样性的需求。”陈君琳说。

文旅潜力释放

佛堂老街的文创产品还在持续产出中。端午期间，为了丰富老街文旅内涵，义乌市双江湖文化旅游发展有限公司推出两款文创产品：一款印有佛堂和相关古镇元素的帆布袋；一把名为“扶摇直扇”的折扇，取“扶摇直上”的美好寓意。

“这两款文创产品轻便、实用，价格亲民又特色鲜明，受到游客好评。接下来我们还会深入挖掘当地文化内涵和地域特色，结合现代审美和生活方式，开发设计更多符合游客喜好，又不失文化底蕴的新产品，增强文创产品的吸引力。”该公司工作人员介绍。

去年佛堂“十月十”，该镇围绕文旅IP“糖糖”限时推出透卡、冰箱贴等文创产品。二次元形象“糖糖”从小在佛堂镇长大，立志传承与发扬国家级非物质文化遗产——义乌红糖制作技艺。她的名字有多重寓意，既是红糖的糖，也与佛堂的堂同音。这个二次元IP与千年古镇通过各类文创产品链接在一起，带来别样的视觉体验。

“文创+”的火爆，彰显了这一产业越来越高的含金量，成为文旅市场的新亮点和新动力，也在不断推动古镇文旅重塑新生态。近年来，各种创意十足、独具特色的文旅消费场景不断在佛堂涌现，成为吸引游客的重要因素。

去年佛堂“十月十”，该镇立足资源禀赋，深挖当地文化底蕴，推出“入戏佛堂”IP。今年春节、“五一”、端午节，佛堂持续围绕这一IP，不断创新文旅模式，解码新场景、新业态，促进文旅产业不断提质升级。

今年“五一”期间，佛堂推出非遗春日宴，定制巡游剧融合武术、古戏法和沉浸式互动，让游客体验度拉满。今年端午节的妙趣游园会，“神女”借助威亚系统飞天送福更是刷爆朋友圈……

从传统民俗到潮玩体验，一系列别具特色的文旅活动充分体现了佛堂对历史文化的创新传承，满足人们对消费需求变化的追求，让佛堂成为游客寻觅节日仪式感、寻找文化新体验的好去处。统计数据显示，今年端午节，超27万人次涌入佛堂打卡。

接下来，佛堂镇将从功能完善、经营结构等方面引进更多业态，持续拓展旅游消费空间，促进文旅消费增长，为老街带来烟火气，更带来人气，让古镇焕发新的生命力。​