记者 陈丽媛 张益晓

6月14日是2025年文化和自然遗产日，东阳欢娱影视文化有限公司（下称欢娱影视）将开展“光影拾遗计划”活动，联动新浪微博、文旅之声，共同推广非遗技艺，传播优秀传统文化，30余位欢娱影视的艺人为自己家乡的非遗发声。该活动主题曲《非遗·欢娱》同步发布，歌曲将欢娱影视剧集中的非遗意蕴、剧集意境融入其中，由欢娱影视12位艺人联袂献唱。

非遗传承难，一要破活态的无形之壁，二要破传播的有形之壁。影视业面临短视频的冲击，也图破壁，破内容定力之壁，破流量裹挟之壁。

作为破壁者，欢娱影视以“影视+非遗”叙事，作品收视已覆盖全球200多个国家和地区。

非遗入剧的横店实践

京绣、敲铜、花丝镶嵌、鎏金……今年的国际博物馆日，欢娱影视发布“博物馆中的中国色”系列海报，呈现影视美学与非遗技艺的融合辉映，引发网友“不够看”“我想去看展”的热评。

欢娱影视文化博物馆坐落于东阳市横店镇，面积近万平方米，以6万余件影视作品的服道化为载体，展示缂丝、点翠、刺绣等30多项非物质文化遗产。这也是国内首家以“影视+非遗”为主题的博物馆。

作为这座浙江省三星级乡村博物馆的讲解员，解雨璇的解说从一朵绒花开始：“这是电视剧《延禧攻略》的演员头饰。”随着剧集热播，绒花这一江苏省级非物质文化遗产火出圈，进入年轻人的“购物车”，成为新锐设计师品牌的联名款，登上巴黎时装周的秀场。

除了绒花，剧中的缂丝、点翠、盘金绣等传统文化及非遗技艺也引发追剧网友热议。《延禧攻略》拍摄于2015年，播出后成为中国文化全球传播的现象级作品，在爱奇艺点击量已破200亿，被翻译成15种语言在90多个国家播出，夺下谷歌全球电视剧热搜榜年度冠军。

从此，欢娱影视闯入“影视+非遗”赛道，10年来推出60余部富含东方韵味和民族特性的影视剧，“做爆款的同时，深挖中华优秀传统文化”。欢娱影视联合创始人、总经理杨乐介绍，电视剧具有传播非遗技艺和传统文化的功能，后者同时也能反哺电视剧传播。

欢娱影视成立剧本研发中心，签约多位实力派编剧，围绕非遗特色提炼当代价值，打造优质内容。同时，培养了一批造型、刺绣、敲铜、玉雕等专业技师，服务于作品的服道化呈现。

以戏服为例。欢娱影视一部剧集的戏服动辄数千件，大多有结合数种非遗技艺制作的要求，位于横店镇的欢娱戏服工厂总是热火朝天。

记者采访时，绣娘靖凤霞正手指翻飞。从事京绣近50年，她曾在故宫修复过龙袍。如今，通过影视剧传播，她的作品从庙堂走向寰宇，被数十亿海内外观众“看到”。

“刺绣是非遗，也是一种艺术，我要传承下去。”10年前，靖凤霞来横店的初衷已经实现。

截至目前，欢娱戏服工厂已带动当地5万余人就业。

6月7日至8日，欢娱影视文化博物馆迎来四批研学团，190余名中小学生在此开展非遗主题活动。“影视作品拉近了孩子和非遗的距离，通过互动体验和专业讲解，孩子们看得投入、听得有味，在了解影视制作的同时，更深入地感受到中华优秀传统文化的魅力。”带队老师吕菁说。

东方美学的流量密码

党的二十大报告指出：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。”

影视产品立体生动、通俗易懂,是中国文化在海内外传播的重要载体。与非遗跨界融合后，中国文化出海找到了更开放、更时尚的密码。

迄今为止，欢娱影视已在YouTube、Facebook、Instagram等海外社交媒体上自建频道，进行中英双语内容创作与运营，并与HBO、FOX、Netflix等40家知名平台深度合作，推动作品全球发行。

杨乐说，将非遗融入影视剧，把东方美学内核贯穿于“衣食住行娱”，为海外观众了解中华优秀传统文化打开一扇扇窗——

正在热播的电视剧《临江仙》呈现了皮雕非遗技艺，剧中的皮造花发饰深受观众喜爱。该剧在爱奇艺国际站稳居全球十五个国家和地区的实时播放榜单第一。

电视剧《五福临门》是Netflix平台上首部全球市场与国内同步更新的中国剧集，冲上新加坡、越南、泰国等多个国家及地区收视率榜单，引发海外观众对中国非物质文化遗产热议。美国摇滚艺术家帕蒂·史密斯（Patti Smith）就是其中一名追剧粉丝。没错，就是那个嗓音粗犷、唱词狂野的“朋克教母”。她在社交媒体Instagram上关注剧中演员王星越，并在其发文后留言点赞：“（这是）一部很美好的剧。你是一位很棒的艺术家。”

电视剧《尚食》以八大菜系为脉络，还原上千道中华传统菜肴，且绝大多数菜肴都有文献依据，引发海外美食博主关注。马来西亚鸿安酒楼复刻其中的榴莲炖鸡汤、胡辣汤、反沙芋头等菜肴，吸引众多食客前去喝一碗“明朝的汤”。

非遗都市剧《正好遇见你》，以剧情结合纪录片的创新形式，通过浓墨重彩的记录与讲述，赋予匠心独运的非遗故事更加青春化的表达。该剧首次与韩国CNTV达成合作，并在NHK、YouTube等多个海外平台播出，旗袍、玉雕、瓷器、制香工艺等精彩文化，以电影般的质感吸引海外观众，拍摄地苏州博物馆也因“唯美”同步出圈。

《鬓边不是海棠红》是首部走进北美地区的京剧题材华语剧集，被200多家海外媒体报道或转载。该剧非常“讲究”，一套戏服就耗时4个月，从材质、针法到纹样，都高度还原历史。戏服试装时，还专门请来梅兰芳的弟子毕谷云进行现场指导。随着剧情推进，观众不仅能看懂梨园的生旦净末丑、手眼身法步，也挂心于传统戏曲艺术与技艺传承。

为了做好剧集推广，欢娱影视携京绣、扎染等传统工艺与非遗技艺，参加新加坡新春游园等海外文化交流活动，面对面为海外观众展示“影视+非遗”文化亮点。

“中华优秀传统文化是国外观众‘种草’影视剧的重要元素。我们以影视活态表达，吸引越来越多的海内外年轻人关注和追捧。”杨乐欣喜地看到，一项又一项沉寂许久的非遗技艺随着影视剧热播而重焕生机。

长期主义的同频共振

天幕下，苍翠间，点缀着几个头戴斗笠斜挎背篓的采茶人。近处，身披绣花云肩的妙龄少女，摇着缂丝团扇在茶会间烹茶清谈。6月10日，以茶文化为暗线的古装爱情剧《玉茗茶骨》在武义杀青。

绿茶制作工艺，是浙江省的国家级非物质文化遗产之一。剧情贯穿茶风茶俗、茶事茶会，以及茶叶贸易的艰辛开拓，同步展现采茶、制茶、品茶等非遗技艺的匠心精琢。嵊州沈湖村、武义花田美地、东阳东白山……浙江的绿水青山、茶园盛景成为拍摄取景地。

在短视频风靡的当下，坚持长期主义的欢娱影视精心还原一帧帧历史场景，细心斟酌一幕幕配色美学，与传承千百年的非物质文化遗产同频共振，以匠心蹚出一条非遗技艺市场化的时尚新路。

通经断纬、雕刻真丝、终岁可就……形容的都是缂丝，它被称为“唯一不能被机器替代的织造工艺”，是门地道的功夫活。2018年开始，苏州缂丝传承人顾建东作为艺术顾问，参与欢娱影视的影视创作，这项国家级非物质文化遗产也陆续在十余部电视剧中亮相。缂丝织造技艺不仅重现荣光，也在如今的消费市场上为非遗项目“抢回”一席之地。

“欢娱的作品推动缂丝传承。我们的非遗产品不仅受国人喜爱，在海外也很有市场。”经过顾建东和团队的探索，织造的缂丝不再只是挂画、团扇，还跨界“刻”在鞋子、背包和香囊等生活用品上。海外订单不期而至，“让一批年轻人记得这门手艺”从愿景变为现实。

近年来，欢娱影视对影视IP衍生品进行探索与开发，将传统工艺的艺术元素融入现代社会生活方式，让中华优秀传统文化从鲜活走向火爆。如古装剧《五福临门》与海马体、空山时、万宝德等品牌推出联名款产品，受到大众喜爱；面向北美市场，根据《鬓边不是海棠红》开发的角色手办在亚马逊平台热卖，与娇兰合作的限量礼盒上线即售罄。

像顾建东一样，保障非遗内容创作、进行准确“活化”传播的专业人士不断加入，欢娱影视顺势成立“欢娱智库”。目前，已有数十位行业专家、非遗匠人、高校专家在非遗和技艺等方面提供学术支撑和技艺指导，以全程监制保障作品的严谨性。

展示优秀传统文化已成为欢娱影视在古装剧细分赛道的创新手段。“长期主义”“有情有义”，被杨乐挂在嘴边。很显然，在爆款指标之外，这里有一群人希望去做一些“蛮有意义”的事情。

浙江省非遗保护协会会长叶菁表示，欢娱影视成功进入“影视+非遗”赛道，打造了一批富有传统文化内涵的影视作品。这些影视剧的火爆热播，扩大了非遗影响，带动了非遗生产性保护，彰显了非遗影视发展的独特魅力，尤其在文化出海中通过多方位呈现，给海外观众打开了中华文化的图景。“影视与非遗的联姻是文化传承的有效之举，影视赋予非遗鲜活的时代表达，而非遗则为影视注入无可替代的文化深度。”他说，未来之路，尤需以保护性创作探寻新的叙事视角与视觉语法，让那些沉睡于岁月深处的文化基因，在光影流转中重新焕发璀璨生机。