记者 汪蕾

上周末，“世界超市”义乌的文创含量爆棚。6月13—15日，第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会成功举行，同期还有2025中国旅游商品大赛颁奖典礼、金华市“浙派好礼”文创培训和路演对接会等活动接连举办。

作为全国文化和旅游发展成果的重要展示平台之一，为期3天的义乌文旅博览会吸引了1323家参展企业，带来超20万款文旅产品。5.5万名采购商现场达成意向成交额1.27亿元。

与往届相比，本届展会重点关注IP文创这一新兴领域，探索“IP跨界融合与全产业链协同”的新模式。在不久前举行的浙江省“浙派好礼”城市礼物大赛上，4件“金华出品”文创好礼获奖。紧随其后举行的文创培训和路演对接会让赛场与市场无缝对接，十余家金华文创企业人士与专家面对面，迸发出的文化创意“金点子”增强了文旅产业的内生动力，为新时代传统文化创造性转化和创新性发展打开广阔空间。

获奖数量全省第二

金华文创脱颖而出

在义乌西门老街，金华选送的文创产品闪耀“浙派好礼”赛场。金华市文旅局产业发展与科教处工作人员黄锦告诉记者，与往届相比，本届大赛主题性更强，聚焦轻型旅游装备和文创城市礼物，“对文创城市礼物的设计提出了针对性要求，也为其发展指明了方向”。

前期，金华全市共16件文创产品入选，地域覆盖八婺。最终，在全省30件获奖作品中，4件“金华出品”的文创好礼榜上有名，数量位列全省第二，仅次于杭州。其中，义乌选送的“与9000年前的古人对话（定制杯具）”获金奖，婺城选送的金华“茶笛杯”获银奖，义乌选送的“义乌好好逛”系列文创与东阳选送的“书香门第”国风礼物套装获铜奖。

金奖作品“与9000年前的古人对话（定制杯具）”是今年新开发上山系列文创中的代表产品，创意源于义乌桥头考古遗址发现的彩陶器型。作品中对上山文化概念的阐释、文化符号的视觉呈现以及陶器与茶具融合的概念获专家好评，他们点赞“将古人的生活、艺术与美学，以及生活痕迹、生活方式浓缩其中”。

纵览获奖名单，“义乌好好逛”系列文创是一个特殊的存在。不同于很多单品设计，这是一个城市文旅IP，在City Walk的热潮下，将义乌的文化底蕴、商贸活力与创意设计深度融合，激活创新力与生命力。

过半作品销量百万

让赛场与市场接轨

好文创要有大市场，要有流量更要有销量。如何让文创大赛的作品从赛场走向市场？专注文创工作多年的黄锦在组织报名之初就开始思考。令他惊喜的是，在本届大赛的金华参赛作品中，近九成已经得到市场认可。

金华“茶笛杯”融合了金华茶文化与陶笛艺术，既保留茶具实用性，又赋予音乐趣味，这款可吹奏的茶杯推出不久就有了6.5万元销售额；“书香门第”国风礼物套装拿下了130多万元销售额；另一套婺州窑杯具在过去一年中，卖出了近500万元……翻看金华参赛作品的“身份简历”，记者发现一半以上拿到了突破百万元的“销量认证”。

赛果尘埃落定后，金华文旅局趁热打铁召集了熊猫猪猪、义乌交旅、梓式文化、横店文创等在内的十余家金华文创头部企业，举行金华市“浙派好礼”文创培训和路演对接会。

路演现场，火花四溅。像婺州古城景区，就是带着景区文创伴手礼合作需求来现场寻求合作伙伴的；义乌文创的新模式给到场文创人带来启发，当地开发出了多个城市共用文创IP，联合本地各品类单冠企业，推出兼具实用性与文化内涵的产品，借助义乌市场的力量，让故事与文化跟着小商品一起走出去。

金华市文旅局党委委员、副局长张永才表示，希望通过会议活跃金华文旅产品消费市场，提升全市“浙派好礼”品牌知名度，引导文创产业与重点景区、文旅夜间消费集聚区、旅游购物场所通力协作、融合发展，打造境内境外游客文旅产品消费热潮。

精品文创花开八婺

文旅互促大放异彩

近年来，金华文旅产业、文创产业蓬勃发展，各地涌现出一大批有创意、有想法、有内涵、有本地特色的非遗文创、潮玩文创、国风文创产品。浙江省文旅厅连续3年举办“浙派好礼”评选大赛，每届比赛金华的获奖作品数量与质量都在全省前列。

从地域分布来看，金华的精品文创“花开八婺”。在产业基础深厚的义乌，“义乌好好逛”品牌文创结合了当地文化特色、非遗传承以及星宝伞、斯立朴拖鞋等品牌，将实用与美观相结合，将传统与潮玩相结合，迎合年轻一代、国潮审美的市场需求；在东阳，横店影视城依托景区高客流量的市场优势与独特的影视基因，开发出“横店有礼”IP文创产品体系，2000多种影视IP延伸文创产品备受游客与粉丝喜爱；永康依托传统的五金行业，开发的锡罐、保温杯、户外露营用品、铜制工艺品等文创驰名中外；婺城的熊猫猪猪文创持续打造景区IP，经济效益明显。此外，金东古婺窑火、木版年画、佛手系列产品独有特色，兰溪以地理标志农产品杨梅作为文创衍生，浦江深挖上山文化内涵制作文创周边，武义有婺州窑、寿仙谷、大曲酒，磐安则依托中药材产业优势开发系列文创产品。

“在义乌国际商贸城，我们可以看到琳琅满目、各具特色、远销海内外的文创用品。我们要做的就是将金华本土优秀的文创企业与本土优秀的景区企业有机结合，以文创促旅游产业特色IP显现，以旅游促文创产业效益提升，搭建文旅融合、文旅互补、强强联合的平台。”张永才说，接下来，金华文旅将以产品创新打响“金华制造”文创品牌，以模式创新促进金华文旅消费市场，以营销创新激活文创市场潜力。