记者 何思涵

7月初，张杰在金华市体育中心连开三晚演唱会，令数万歌迷的热情汇聚成璀璨星河。

7月10日晚，中国婺剧院内座无虚席，婺剧《木兰》首演。锣鼓铿锵，高腔激越，梅花奖得主杨霞云演绎的花木兰传奇，赢得满堂喝彩。

暑期热浪来袭，演艺经济与气温一同持续走热。一张演出票，折射出金华演艺市场的蓬勃活力。当“为一场演出奔赴一座城”成为文旅新风尚，如何借势“蹭”上暑期热度？金华敏锐捕捉趋势，将“票根经济”作为深化文旅融合、释放消费潜力的关键引擎，积极引导人流从单一观演向旅游、餐饮、住宿等多元场景延伸，让演出的“引爆点”成功串联起全域消费的“生态链”。

消费场景无限延伸

张杰演唱会落幕，精彩却未止步。一份精心准备的“票根礼包”，为远道而来的歌迷们开启了深度探索金华的大门：凭借演唱会门票或电子票根，游客不仅能在市区多个指定广场享受餐饮折扣和应援套餐特惠，更可畅享全市28家A级景区的限时优惠——从免费入园到门票半价，多重惊喜鼓励歌迷在音乐盛宴后，深度体验金华的山水人文，实现“看一场演出，游一座城”。

“演唱会期间，我们接待了不少凭电子票根享受优惠的歌迷。”婺州古城景区运营部工作人员介绍，“像万佛塔夜游，原价80元的门票凭演唱会票根直接半价，只要40元。”这张小小的票根，不仅推动了演艺繁荣，更让外地观众深度感受金华魅力。

7月10日浙江省电影消费券重磅回归，发放总额超3680万元，创近年新高。我市积极响应，在婺城区、金华开发区、浦江三地同步“上新”凭电影票根即可享受优惠的景点、商圈名录，在探索“电影＋文旅＋美食”多场景融合消费模式上迈出坚实一步。比如，在世贸城市广场，观众在享受视听盛宴后，凭借电影票根可在该商圈内指定餐饮商户消费享受菜品8.8折，一条完整的文化消费链条正悄然形成。

“浙BA”赛场内外联动

这股“票根联动”的热潮也正在席卷体育赛场。日前，省商务厅等12部门印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》中提到，正在进行中的“浙BA”要通过“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠，助力体育消费升级。

“浙BA”金华赛区预选赛今晚即将正式开赛，赛场之外，丰厚的“吃喝玩乐”优惠也已整装待发。即日起至7月31日凡持有“浙BA”（金华赛区）门票的观众，可畅享25家景区免费、五折等相关优惠与17家酒店住宿优惠。赛场内外，136场文艺演出和文化惠民活动将与赛事同步上演，美食嘉年华、湖海塘音乐季等共同点燃赛期激情。

“浙BA”金华赛区首战队伍东阳，不仅在备战上下功夫，还为观战“浙BA”的观众准备了诚意十足的大礼包。东阳市文旅局副局长周智勇介绍，凭借“浙BA”票根，东阳文旅将推出包含3000张横店影视城清明上河图景区门票在内的文旅大礼包，让球迷免费畅玩。

今年暑期，东阳还为大学生群体准备了青春畅游礼包，只要通过学信网认证并预约的大学生，乘高铁到横店站、东阳北站下车，凭高铁票就能享受横店清明上河图景区、广州街·香港街景区、圆明新园夏苑免门票游玩。“我们就是要抓住暑期档，把‘行’的票根变成‘游’的消费，吸引更多年轻游客走进东阳、宣传东阳、爱上东阳！”周智勇说。

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“票根经济”的繁荣，植根于丰富多元的演艺生态。

夜幕降临，金东区三江里广场的“怪说不得”喜剧空间内笑声沸腾。这家脱口秀剧场上个月刚开始试营业，每周五、周六晚的演出上座率节节攀升。主理人小怪已带领团队坚持四年培育本土喜剧土壤。“我们要让脱口秀在金华落地生根，更让青年点亮城市夜空。”

这股创新活力正在八婺大地处处涌动：长三角首趟沉浸式影视主题列车满载欢声笑语从上海虹桥驶向横店；兰溪创编折子戏拉动商演收入增长；永康打造街头精品演艺点激活城市角落；磐安夏季村晚展现乡土风情……数据显示，今年1—5月，金华全市举办营业性演出3587场，同比增长53.7%。常态演出、非遗焕新、空间拓展协同发力，为“票根经济”注入不竭源泉。

金华“票根经济”的图景仍在铺展：金秋九月，“一首歌唱响一座城”原创歌曲大赛将拉开帷幕；十月，“一头牛带火一座城”的斗牛比赛蓄势待发；拟于11月举办的第四届中国金华李渔戏剧汇，又将为这张“票根”增添浓墨重彩的一笔。艺术节、戏剧节、音乐节等大中型活动计划全年超10场，“季季有精彩”。

智慧服务护航、沉浸体验留客、全域舞台聚力，在“为一场演出奔赴一座城”的新消费时代，一张张看似微小的票根，正作为纽带释放出巨大的城市消费潜能，推动八婺大地在演艺、体育等经济浪潮中破浪前行。