毛伟军

刚刚落幕的“浙BA”金华赛区，磐安队这匹“黑马”鏖战赛场挺进四强，赛出风格，赛出精彩。

篮球赛事期间，磐安人已向广大球迷和观众发出盛情邀请：“康养磐安 清凉一夏”——2025磐安暑期文旅消费季活动正式启动，在磐安山水间开启精彩下半场。

磐安，位于浙江省中部，素有“群山之祖、诸水之源”之称，有着丰富的康养旅居资源，是生物多样性友好城市、全国首批“生态示范区”、国家生态文明建设示范县。近年来，磐安坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，以“全域旅游、全域康养”为统领，全力打造“长三角知名的康养旅居目的地”，磐安将成为更多人的心神向往之地，让更多的游客来磐安旅居成为一种新的生活方式。

2025年是磐安抢抓高铁时代机遇，推动旅游康养旅居转型的关键之年，加快文旅体融合发展的深化之年，突破文旅体发展瓶颈的攻坚之年。前不久，磐安分别在上海和江苏举行2025磐安文旅感恩上海市场20周年活动和2025浙江磐安文旅(苏南)推广季活动。活动期间，磐安通过文旅资源推介、康养线路产品发布、“气候康养”产品推介等形式，以崭新的面貌、全新的姿态，将当地的康养图景呈现在上海和江苏市民眼前。

酷热的夏天，磐安成了上海和江苏等地游客们避暑、康养、旅游的胜地。磐安同时奉上一场文旅消费盛宴，吸引更多游客来到青山绿水之间康养旅游、畅享清凉。

旅游生活化将成为常态

旅居是一种生活化的旅游活动，也是旅游市场的重要发展趋势之一。旅居正从单一的观光，转换扩展为一种多维度的“居”“游”结合的生活方式，实现从“欢迎来磐安”到“生活在磐安”，拓展旅游业发展的价值渠道，使磐安旅游业发生了质的变化。

从南到北，磐安的风景虽比不过周边神仙居的磅礴壮美，也没有缙云仙都峰的峻峭，但这里有的是好山好水好空气，有一种让游客到磐安“喝一口天然山泉水”的休闲康养味道。

“以前一提到旅游，人们想到的是观光游，走马观花式的旅游，就是到景点买门票，一路边游边拍照的旅游方式。如今，随着旅游业的快速发展，这样单一的旅游内容早已不能满足游客的需求。”在旅行社上班的陈女士说，现在游客对旅游有了更广泛、更深层次的需求，越来越注重体验性和沉浸度。旅游的目的地不再局限于景区，旅游的方式更不仅仅是打卡拍照。一次长达半个月到一个月的康养、跟着赛事边看边游、聆听一场乡村音乐会、与非遗表演零距离接触……这种超出传统旅游概念、更加泛化的旅游，就是旅游生活化、生活旅游化的表现方式。

在尖山镇乌石村，能看的风景并不多，但每天进进出出的大巴车却络绎不绝。这是为什么呢？小山村夏季平均气温仅26℃，为游客提供了理想的避暑环境，以“乌石农家乐”为主打招牌的特色避暑旅游产业受到了上海、宁波、杭州、金华等城市及义乌、永康等周边县市游客的青睐。

让游客慢下脚步、静下心来，享受沉浸式休闲康养游成了小山村一路走红的法宝。“我们村巧妙地将凉爽气候、非遗文化、乡村风情和优美生态等元素相结合打包发送，迎合了大量追求养生文化休闲的游客挑剔的胃口。”乌石村党支部书记张威平说。

如今的乌石村，引入了很多新业态，如咖啡馆、豆腐工坊、特色农场、主题餐厅等，为传统古村注入活力。该村还推出暑期系列特色活动，不断满足游客个性化避暑需求，持续深耕“凉”方，做好做深“凉”文章，让乌石避暑热起来，让游客在这里能够找到一种家的感受。

其实，在磐安解锁休闲康养的生活新方式有很多。磐安是“中国药材之乡”，著名“浙八味”中的白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍五味道地药材盛产于磐安，俗称“磐五味”。中药养生之旅成了磐安的特色，“中医药+旅游”“中医药+研学”“中医药+美食”等跨界融合，游客不仅能购买到实惠的中药材，还能品尝到触动味蕾的磐安药膳。

在走街串巷中，游客感受人间烟火、看尽市井百态，深度体验山城的人文历史、山村文化，这将旅游场景扩展到非传统意义的景区景点，通过徒步、骑行等方式，融入小山城和当地人生活之中，这种旅游生活化将成为常态。

期待康养旅居如磐安队精彩出圈

磐安队在“浙BA”金华赛区出圈了，磐安同样期待康养旅居成为下一个出圈点。

因为这里的青山绿水如磐安队一样朝气蓬勃，经过20多年的沉淀和滋养，有了不一般的底色和底气。

无论何时，走进磐安，抬头就是醉人的“天空蓝”，环顾皆是怡人的“生态绿”。

2015年9月，磐安把休闲养生旅游确定为“一号产业”，先后开发了4个国家4A级景区、10个国家3A级景区、1个国家级风景名胜区、1个国家级自然保护区、1个全国乡村旅游重点镇、1个省级旅游度假区、1个省级旅游风情小镇，基本建成“全域是景区、处处是景观、村村是景点”的全域旅游目的地。磐安结合区块的自然资源、交通区位等实际条件，围绕产业集聚、功能完善、业态丰富的目标，着力打造“一核两区三带多点”空间布局，以“大平台+大景区+大项目+大服务”建设促进产业集聚，发挥带动作用，让过去“一个景区打天下”的状况不复存在。

同时，为持续扩大旅游品牌，磐安因地制宜、创新举措，积极发展民宿产业，建成全国乙级民宿1家、省等级民宿35家（白金宿1家、金宿3家、银宿31家）、文化主题民宿3家、非遗主题民宿1家，农家乐集聚村（点）108个，乡村农家乐1051家、床位2万余张。逐渐显现的民宿产业，大大提升了磐安旅游接待条件和能力，还带动了村民致富。

为进一步推广磐安旅游，今年还推出了乡村旅游“六百”行动，围绕乡村写生、中医药健康，动员乡镇、景区村等力量与高校合作对接，开发研学旅游；组织百支文艺团队，丰富乡村旅游内涵，提升磐安旅游体验；推动100家旅行社与县内100个景区村共建结对，创新旅游合作模式，开辟磐安旅游的新道路；组建100个旅游营销小组，政企联动、全面出击，重点开拓上海、苏南市场，精准拓展杭嘉湖、宁绍台市场，力争实现年增10万名游客目标；广邀旅游新媒体达人，创新旅游宣传方式，海量提升磐安旅游流量；整合国家、省、市、县各级各类文体赛事，进景区、到乡村，体旅融合赋能乡村旅游。

“我们将围绕打造金华生态度假胜地、浙江乡村旅游样板地、长三角知名康养旅居目的地战略目标，项目化、清单化编制磐安中医药特色康养旅居名城建设方案，加快制定出台《关于推进文旅深度融合加快全域康养旅居产业发展的意见》，推出中药康养、温泉康养、森林康养、运动康养、气候康养等产品，让更多游客走进磐安，沉浸式感受磐安的诗意生活。”磐安县文广旅体局相关负责人表示，该县将围绕山地康养旅居发展、全域康养旅居发展、康养旅居提升建设、乡村康养业态建设、乡村康养经营模式创新等主题，实施首批康养旅居产业发展试点建设5个，探索形成“资金精准投放—业态迭代创新—收益长效反哺”的良性发展机制，为全县康养旅居高质量发展提供可复制、可推广的实践样板。​

当避暑季遇上文旅消费季

白天，当你的城市开启高温模式，这里却拥有25℃的夏天，清爽宜人。

夜晚，当你热到汗流浃背，辗转反侧时，这里睡觉却还要盖被子。

这里就是浙江之心——磐安。

一到夏天，沿着“浙中318川藏线”前行，一路上随处可见自驾车队伍的身影。

“我们特意约上六七个朋友，骑上摩托车，沿路欣赏山水的秀美，太惬意了。”来自义乌的龚姓小伙子说。

“浙中318川藏线”是一条高山穿越旅行路线，其核心路段位于磐安县海拔落差最大的方前镇，环线50余公里，途经大平头、施家庄、横路头等多个村庄，路程约4小时，全程穿行在层峦起伏的群峰之间，串连起一个个如秘境般独具特色的山村，是不少自驾爱好者心中的胜地。

如今，“浙中川藏线”已不仅是一条“网红风景线”，更是一条富民路和产业带。靠着“一条线”的串联，施家庄村等村庄的民宿、餐饮、露营等业态逐步实现融合发展。到田间地头采摘野菜、去观景平台赏日出云海、在露营基地烧烤野餐……“浙中川藏线”沿线的旅游正变得更多元、更有趣。

随着酷暑来袭，“避暑经济”再度成为热门话题，各乡镇街道正严阵以待，推出各种活动吸引游客目光。

去年双峰乡“冷啖杯”和安文街道浙江之心气排球开心擂台赛·磐安村VA火爆出圈，今年夏季，这两个活动继续上演，其他各街道、乡镇也都将推出避暑纳凉节目，增添旅游新场景，开启新的旅游体验。

暑期避暑经济不仅仅是水花、浪花，更多的是非遗民俗表演、音乐会等，以烟火气、沉浸感、年轻态、新玩法解锁，推动磐安旅游流量转化为旅居“留量”，推动文旅、康养、医疗等产业深度融合。

2025浙里乡村健康跑（磐安站）暨大乌石联盟共富“村跑”嘉年华将于7月26日（本周六）开跑。据悉，“村跑”嘉年华除了紧张刺激的跑步比赛，还设置了花神游街、共富集市等特色环节。花神游街中，身着宋韵服装的姑娘们将在荷花湖行走，展示传统与现代交融的独特魅力；共富集市则汇聚了当地的特色农产品、手工艺品和非遗项目。游客和选手们可以在此体验磐安的风土人情，共同奔赴这场融合运动、美景与共富梦想的乡村盛会。

双峰乡在七八两个月逢周六推出“羊家有喜”实景展演活动；九和乡将开展2025年亲子研学主题游；盘峰乡开展入山野夏日躺“营”计划；冷水镇开启嬉水嘉年华暨傣式电音秀；双溪乡举办暑期节，畅游梓誉西溪里营地，体验趣味抓螃蟹、乘竹筏漫游自然风光等水上游玩，享受户外烧烤、露营K歌等丰富娱乐项目……

清凉只是磐安的一面，来到这里，一场盛大的文旅消费季等着你。

同时，凡来磐安的团队游客，每人可获赠清凉大礼包（内含茶饮、水果等）一份，每周随机抽取10名幸运游客，每人赠送一份磐安康养大礼包（内含沙棘CC果饮、红糖姜茶、黄金糕、灵芝孢子粉、灵芝茶等中医药健康产品）。

在出行方面，磐安推出了旅游定制公交，采用“车票+门票”的方式开通县内主要酒店前往县内九大景区的旅游定制公交线路，旅行社及游客可提前在“磐安畅行”微信小程序预约。

凡是大学生、中考生、高考生畅游磐安，将享受以下优惠政策，活动时间为即日起至8月底。

景区名称

百杖潭景区

十八涡景区

舞龙峡景区

灵江源森林公园

花溪景区

风崖谷景区

水下孔景区

金鸡岩景区

龙灯源景区

优惠政策

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票半价优惠

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票半价优惠

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

面向高中及以下学生（包括2025年中考生、高考生）享受大门票半价优惠

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费，

同时享受溶洞漂流、观光电梯5折优惠

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费，

同时享受溶洞漂流、观光电梯5折优惠

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费、高山漂流半价优惠

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费、高山漂流半价优惠

2025年中考生、高考生凭本人准考证享受景区大门票免费

全日制在校大学生凭本人学生证、身份证享受景区大门票免费

同时，为感谢“浙BA”金华赛区球迷和观众对磐安队的一路陪伴，磐安特推出以下感恩回馈政策，活动时间为即日起至7月底。

景区名称

花溪景区

百杖潭景区

灵江源森林公园

风崖谷景区

水下孔景区

景区优惠

凡持有2025年浙江省城市篮球联赛（金华赛区）门票的观众

享景区首道门票5折优惠（不含夜游）

凡持有2025年浙江省城市篮球联赛（金华赛区）门票的观众

享景区首道门票5折优惠

凡持有2025年浙江省城市篮球联赛（金华赛区）门票的观众

享景区首道门票5折优惠

凡持有2025年浙江省城市篮球联赛（金华赛区）门票的观众

享景区首道门票5折优惠

凡持有2025年浙江省城市篮球联赛（金华赛区）门票的观众

享景区首道门票、溶洞漂流和观光电梯5折优惠

单条点赞量 0.05万-0.3万 0.3万-0.5万 0.5万以上

奖励金额 100元 300元 500元

暑假期间，游客通过新媒体宣传或推广磐安的，将有一波红利：凡通过新媒体账号宣传磐安文旅资源（吃住行游购娱等）或宣传磐安旅游主题形象的原创视频，经磐安县文广旅体局认定，将给予单条宣传内容100元-500元奖励；凡来磐安的游客及新媒体爱好者直播磐安文旅业态相关内容，直播介绍中添加“康养磐安”“身心两安 自在磐安”等标题，经磐安县文广旅体局认定，视直播时长、观众人次、在线交易数额等情况给予单场100元-500元的补助。

条 件

视频内容有磐安文旅资源、定位添加磐安县、主题话语添加磐安宣传主题形象（#康养磐安#身心两安 自在磐安#磐安旅游）