记者 何思涵 周晗盛

在年轻人的生活图景中，气味正成为新的坐标。书桌上的红苹果香薰蜡烛氤氲出甜香，车载出风口檀木香片气味静静释放。从家居到出行，从格子间到咖啡馆，香薰、香水、扩香石正以独特嗅觉体验深度融入生活日常。

从精致香薰到个性调香

走进市区世贸城市广场精品店香薰区，淡雅清香扑面而来。“香薰蜡烛和无火香薰最受欢迎。”店员介绍道。货架上，造型各异、价格20元至200元的产品琳琅满目。“受众以年轻人为主，自用或送礼都合适。”店员点出了消费主力。

更高端一点的大牌美妆领域同样“香风”正劲。永盛购物广场一专柜前，柜姐贝贝正在为客户试香。“现在卖得最好的香水是‘不让’‘扶光’‘空山’，30岁左右的职场女性特别认可这种有力量感的香气。”其中轻熟龄消费者偏好“不让”的沉稳花香，25岁以下群体则倾向“扶光”的治愈感，而“空山”因其中性特质成为复购率较高的单品。

当嗅觉需求从单纯的好闻升级为与空间、心境契合，私人调香工作室应运而生。记者在某点评网站搜索发现，市区以调香、香熏DIY为主的私人工作室不少。江北银泰附近的一家调香室，店主戴彦婷是一名拥有10多年调香、制香经验的国家三级认证调香师。“来这里调香、试香的客户基本都是年轻人。”戴彦婷说。目前店内共有上千种香基原料，卖得最好的是各类大牌香水的复刻香。体验类项目中，DIY调香颇受欢迎，“一般来做私人定制香的多是情侣或闺蜜，整个调香体验过程1小时左右。我们会根据用户需求在过程中给予指导和帮助。”戴彦婷说，除了私人调香，店内还有香水皂DIY项目，在记者采访过程中，就陆续有3名顾客来体验香水皂制作。

创新香氛里的“小心机”

香氛市场的创新也在契合现代生活方式的变革。记者走访我市多家商超发现，洗护产品的香氛化已成普遍现象。

在万达广场某超市洗护区，不同品牌的洗衣液在货架上一字排开，其中着重强调“香氛”“留香”的洗衣液不在少数，还有的品牌在包装上明确标注了前调、中调、后调的香味层次，“现在搭配洗衣液使用的留香珠也卖得不错，留香珠没有清洁功能，单纯就是为气味买单。”一名正在理货的营业员向记者展示。

香氛市场怎么就突然“香出了花”？数据显示，今年2月以来，淘宝平台中式香订单量环比飙升280%，香薰炉、香插等相关器具的销量大涨480%。行业观察指出，传统焚香场景正被年轻人重新定义。冥想助眠、情绪疗愈、办公专注等新需求催生了香膏、便携香片、睡眠香囊等创新产品。

“我今年初刚买的一个手镯，里面就含有香丸，佩戴的时候会散发淡淡香气，闻起来很舒服。”大学生周意景是一名古典文化爱好者，她告诉记者，社交平台上有关“中式香”“香薰疗愈”等话题热度不减，她也在网上买过几次中式线香，“特别是学习的时候点燃一下，心会一下子静下来”。周意景告诉记者，她最喜欢的中式香味道是“鹅梨帐中香”，香气为木质调，又带着一丝清甜的梨香，闻起来“一秒穿越古代”。

消费者为何恋香

“香不仅是嗅觉体验，更是情感寄托和文化表达。”国家二级心理咨询师茹胜炜分析道，“快节奏社会中，人们格外重视情绪价值。使用香氛，与享用美食或收藏治愈玩具一样，都是强化情绪价值的重要仪式。”

香氛的独特魅力在于它将缥缈气味固化为可触摸的日常仪式。“无论是按压喷头还是点燃烛火，这些简单动作瞬间让香气盈满空间，重构生活仪式感。”茹胜炜点明其中的“普鲁斯特效应”，“气味能以最短路径直达处理情绪的杏仁核与掌管记忆的海马体，在情感记忆中枢留下深刻烙印。”这种特性使香氛成为高效的情绪调节工具，也是消费者用自己喜欢的气味，为生活添一缕馨香。