记者 龚喜燕/文 胡肖飞/摄

9月18日，为期3天的第25届中国框业与装饰画展览会（以下简称框画展）在义乌国际博览中心拉开帷幕。

作为国内框业与装饰画领域规模最大、影响力最广的行业盛会，义乌框画展自2006年开办以来，从一年一展到春秋两展、从传统框画到上下游产业链，已发展为全球领先的画与框行业专业展。本届秋季框画展以“创新化・品牌化・全球化”为核心，共设展位数1500个，展览面积达3万平方米，规模再创新高，吸引了500余家企业参展，覆盖画框制造、装饰画设计、家居工艺品、影楼后期产品及相关设备材料等全产业链。

随着市场竞争日趋激烈，行业“内卷”态势持续加剧，加上国内需求疲软，当前框画行业面临着诸多挑战。“跨境出海，已经成为我们行业寻求破局的共识。”义乌市框业行业协会会长刘建均说，虽然有部分品牌企业已率先“走出去”，但整体还处于起步阶段，需要依托义乌成熟的供应链体系，找到适合自身的产品出海路径。

多年前，义乌本土框画头部企业王斌相框就开始布局海外市场，在迪拜、老挝、俄罗斯等地曾开设工厂。“‘走出去’会遇到很多不确定性因素，要规避很多风险，但出海是大势所趋。”王斌集团副总经理何如清介绍，去年该公司专门设立跨境出海部门，高效统筹海外业务的拓展和运营，加大“走出去”步伐，“欧美市场相对成熟，以框画成品出口为主，而东南亚、俄罗斯、南美以及‘一带一路’共建国家等市场，对原材料、机械等需求多”。

这几年在DIY钻石画领域异军突起的义乌蒂彩工艺品则是靠产品出圈。“今年我至少跑了10万公里，去了美国、法国、印尼等国家，收获还不错。”在蒂彩工艺品展位，负责人钟玉龙正在接待几名来自巴勒斯坦的新客户。其中一名采购商穆罕默德说，他在义乌10多年，主要采购出口中东的小商品，“义乌每年有很多展会，在这里可以一站式集采很多新品，客户看中哪些款式可以快速下单，效率很高”。

为赋能行业发展，此次展会预计吸引超2万名海内外专业采购商，其中国际采购商数量同比增长超20%，为参展中小企业提供了更多出海机会，并推出“金秋订货季”活动，结合最新款框条、装饰画、文创产品等首发新品，以及智能画框生产线、AR家居搭配系统等创新技术展示，为采购商提供一站式成本优化方案。同时，以“破卷出海，谋篇全球”为主题，邀请业内专家以及欧美、非洲等热门出海区域的实战代表，共襄“2025中国框画企业跨境出海发展高峰论坛”，解析市场风向，分享品牌出海经验和营销布局，共探跨境新机遇。