记者 张婧

“没想到买手机、买汽车甚至领结婚证，都能收到政府红包。”95后新人小童把刚拿到手的婚纱照塞进后备厢，顺手在朋友圈晒出可领甜蜜经济消费券的新闻截图：每对新人800元，可抵婚纱、婚宴、婚庆、伴手礼、摄影，一次性到账。这条动态瞬间收获上百个点赞，评论区秒变“相亲现场”：“兰溪还缺男朋友吗？”从装修婚房时享受家电以旧换新补贴，到领证当天可再领甜蜜经济消费券，小童笑称“人生大事的每一步都有政府‘随份子’，真的太贴心了”。

9月26日，兰溪发放今年第三批次消费券，包含汽车消费券和餐饮消费券。这仅仅是兰溪7个“1”消费场景最新落地的第N种打开方式。一城、一湖、一馆、一街、一季、一院、一山，它们像7块拼图，拼出一张“全域消费地图”，把传统“买买买”升级为覆盖全生命周期的“处处嗨”，也为“八十三道文旅大餐”提供滚烫的“锅底”。

从“买买买”到“处处嗨”

7个“1”消费场景撬动新活力

数据最有说服力：1—8月，兰溪限上社零总额增速19.66%，限上批零住餐四大行业增速分别达22.15%、30.64%、26.18%、5.19%。其中，以旧换新贡献突出，带动限上汽车、通信设备、家电等行业销量持续增长，1—8月实现销售额6.5亿元，同比增长94.1%。“汽车、家电换新已不新鲜，我们把3C电子产品、市集、加油都纳入消费补贴范围，让政策第一时间追上需求。”兰溪市商务局相关负责人介绍，上半年该市累计发放各类消费券1027.76万元，直接带动消费3.43亿元，创下历年新高。

政策追着需求跑，场景围着生活转。今年，兰溪推出“嗨购兰溪”消费年品牌，围绕7个“1”消费场景建设，打造全域联动的消费新场景。通过“政府补贴+商家让利+平台资源”三位一体，实现“周周有主题、月月有爆款”。“三八”妇女节，宝龙广场“女神节”市集活动期间核销补贴60万元，撬动消费624.75万元；毕业季“换新嗨购”3C专场，学生们用省下的钱顺便看场电影、吃顿火锅，消费链条越拉越长。

赛事成为最大“流量入口”。3月的兰溪乡村马拉松，吸引1.2万名跑友参与，开跑前一晚，兰溪市区酒店入住率飙升至98%，不少民宿临时加铺仍“一床难求”，相关行业整体收入同比增幅达45%以上。6月杨梅红时，“环八婺”金华市自行车爬坡联赛兰溪站在柏社乡鸣枪开赛，长达42公里、累计爬升535米的“骑行马拉松”赛道，穿行于茶山与万亩杨梅园之间，选手和游客们在紧张刺激的赛事之余，尽情品尝新鲜采摘的下蒋坞杨梅，感受独特的杨梅文化。沿赛道设置的补给点和终点处的共富美食集市更是热闹非凡，兰溪银露茶、高山蔬菜、笋干等地标农产品和特色美食引来游客争相选购，乡村消费活力喷薄而出。借助“浙BA”、武林大会等顶级IP，兰溪还在体育中心外设置直播大屏并打造展销市集，覆盖美食、零售等业态，进一步释放赛事经济活力。“我们首次采用‘限上自收+限下统收’模式，精准归集数据，每一笔消费都入账。”兰溪市商务局相关负责人说。

场景联动让“流量”变“留量”。凭借传统民俗与现代潮流的深度融合，去年兰溪古城“来嬉市集会”成功打造出兼具文化辨识度与商业活力的夜间经济标杆。集会采用商户统一营收模式，降低商户运营管理成本，也保障了交易秩序，最终实现总收益63万元，充分彰显了集会的商业潜力与市场吸引力。今年的“来嬉市集会”内容更完善，不仅规划100家摊位，还打造多维度体验场景：既有以兰溪美景、美食为主题的画展、长达300多米的美食文创娱乐区，也有青少年表演舞台、红领巾跳蚤市场与乐队驻唱；同时设置时尚风趣打卡点，满足游客拍照分享需求。值得一提的是，本次集会为残障人士等特殊群体预留美食摊位，助力其就业增收。此外，还将组织快闪节目与千人同唱“我和我的祖国”活动，进一步点燃现场氛围，为游客带来兼具烟火气、文化味与爱国情的游玩体验。

政策资金有保障。截至目前，兰溪商务领域已争取国债及省级以旧换新资金6168.17万元。“在消费券政策推动下，销售情况持续向好。”兰溪五菱汽车销售经理王晓茗说，3月份发放消费券以来，实销汽车120台，同比增长12.5%，上半年总实销同比增长23%。“店内主销车型宝骏悦也Plus指导价7.68万元，消费券加国补置换后只需5.28万元，很实惠。”王晓茗说。“政府搭台、企业唱戏、群众得实惠”的良性循环愈发清晰。

消费场景串珠成链，既满足了“Z世代”对潮流、社交、个性的追求，也照顾到“银发族”对品质、健康、文化的需求，更激活了农村消费“沉睡市场”。游埠古镇把早茶文化与夜间经济“拼盘”推出“早茶+夜游”市集，清晨肉沉子、豆浆、酥饼热气蒸腾，夜晚灯笼高挂、戏曲绕梁，游客白天看民俗、晚上逛市集，单日游客量已突破7万人次。另外，永昌街道依托“兰城李渔家”品牌效应，为辖区内辣椒酱、黄花菜、兰江蟹等土特产提供统一销售平台，通过短视频带货多肉植物、辣椒酱，上半年实现网络零售额超1000万元，让“土特产”飞出大山、跃上云端。

通过创新“文旅+消费”场景，用票根经济引流消费，景区设计“住宿+”礼包，有效引导消费转化。在7个“1”消费场景打造下，1—7月，兰溪市接待游客637.4万人次，增速11.5%，接待过夜游客270.6万人次，增速20.9%。1—8月，兰溪市实现限额以上住宿业营业额7706.4万元，同比增长26.2%，增速列金华第一。

当政策红利与商家让利同频共振，当传统文化与潮流场景激情碰撞，“买买买”不再是简单的交易，而是一场城市与市民游客双向奔赴的美好旅程。国庆假期将至，兰溪已备好“文旅体商”大餐，邀请全国游客来体验“浙中购物天堂”的别样精彩。

五座古镇古城

携手打造“烟火气专线”

9月26日，数十名媒体人举着相机穿行于街巷间，婺剧唱腔高亢婉转，鸡子馃飘香，兰溪市永昌古镇焕新开街预热采风活动启幕。一条串联兰溪五处烟火胜景的“烟火气旅游线路”在此发布。

兰溪市李渔文旅发展有限公司负责人祝利升介绍，这条新生的“烟火气专线”，东起永昌古镇的戏茶早市，西至游埠古镇“江南第一早茶”，串联诸葛八卦村的三国玄机、女埠古街的富春山居下午茶、兰溪古城的钱塘商埠遗韵，五颗明珠被烟火气串联成链。

“永昌古镇要让历史活在烟火里。”祝利升的话在采风活动现场得到生动印证。上午8时，李渔戏家班的演员身着戏服登台，婺剧水袖在晨光中翻飞，《碧桃花·拷打提牢》的婉转韵脚刚起，隔壁友清鸡子馃铺子的老师傅已将面团揉得筋道十足，咬开金黄脆皮，油香与肉鲜扑面而来；“鲜熬鱼汤”手擀面铺子前，醇厚的汤头蒸腾着热气，在斜对面的厚仁烧饼，老师傅转动着烧饼桶，芝麻香飘出半条街；待到夜幕降临，点妈的苋菜油渣馄饨铺子亮起暖灯，皮薄馅足的馄饨在沸水中翻滚，恍若明末文人李渔在《闲情偶寄》中描绘的闲适美学，穿越300年时光在此落地生根。

这种“一日三时皆有景，一步一食皆文化”的场景，正是永昌古镇焕新的核心密码。作为兰溪“烟火气旅游线路”的起点，这里不仅保留“看早戏吃早茶”的传统习俗，更打造了“365天不落幕的戏班”，让婺剧表演、评书说唱融入日常。

“兰溪的底气，藏在千余道传承美食里。”祝利升指着线路图上的标注介绍，为了让烟火气真正成为文旅IP，兰溪专门设立美食发展中心，将一碗牛肉面、一块炭火烧饼、一个鸡子馃视为战略级IP培育。从食材甄选到制作工艺，从包装设计到品牌推广，全方位挖掘美食背后的文化故事。如今，仅游埠古镇的早茶街店，每天清晨吸引周边县市乃至杭州、上海的游客专程前来，“为一碗牛肉面早起两小时”已成不少游客的默契。

据统计，凭借美食IP的带动，兰溪连续多年跻身全国旅游百强县，每年吸引数百万游客为“吃”而来，“舌尖上的兰溪”已成为这座城市的一张闪亮名片。在国庆假期数日之前，永昌古镇的预约已突破10万人次。“大家都在期待10月1日开街后，亲手触摸那些从历史记忆里走出来的生活场景。”祝利升说。

八大系列83场活动 长假里的“兰溪狂欢”

如果说“烟火气专线”是兰溪文旅的精彩“番外”，八大系列83项活动便是国庆假期前后的“主线剧情”。“9月中旬至11月底，兰溪将围绕‘跟着爆款去旅行’八大主题，推出83项文旅活动。”兰溪市文广旅体局相关负责人介绍，届时，古城、古镇、古村的青砖黛瓦之间，将交织露营、电音、夜秀、非遗、市集、赛事的多元声光，让“慢兰溪”与“潮青年”在同一片时空相遇，为不同年龄、不同需求的游客量身打造“专属玩法”，让“国庆+中秋”的8天长假成为一场可触、可感、可带走的沉浸式盛宴。

走进游埠古镇，长假的热闹景象已提前预热。10月1—4日，不用赶早也能沉浸式体验传统，老街的青石板路旁、“一元老茶馆”里，每日上下午都有经典戏曲开演，泡一杯茶坐下来，听着婉转唱腔，仿佛穿越回旧时光。10月1—2日上午更热闹，8时半起，舞狮队从游客中心出发，踩着铿锵锣鼓穿梭街巷，最后聚在百货大楼前献艺，随手拍都是氛围感大片。待到傍晚，永福桥头的戏台变成浪漫主场。10月1—3日和5日的18:30—19:30，乐队弹唱着民谣，晚风裹着流水声吹过，疲惫瞬间消散。国庆假期，古镇的某个角落或许正上演着惊喜，10月1—3日下午，景区打卡点将不定时出现驻唱与互动表演，让游客在漫步中与艺术不期而遇。

诸葛八卦村景区以“诸葛趣三国·提灯话八卦”为主题，打造沉浸式体验。10月1—8日，每天由《孔明迎宾》开启“沉浸式游园”，还有《三顾茅庐》《诫子书》《卧龙吟》等表演，NPC将身着三国服饰穿梭在村落中，时不时上演快闪表演。游客可以通过集章活动获取诸葛八卦村小奖品。与NPC互动，通过趣味挑战最低可领取“粮票”5元，用于抵扣梵尘主题市集上的美食、文创和手作产品。大公堂前的“投壶纳福”游戏、乡土馆内的“草船借箭”项目等活动，可以体验古人的娱乐方式；天一堂的香包DIY活动，游客可亲手制作蕴含草药香气的香包，留作纪念。17:30“诸葛趣三国·提灯话八卦”夜游活动拉开帷幕，入园即送手提灯笼，更有荷花灯、孔明灯随机赠送。非遗鱼灯巡游队伍缓缓走过青石板路，鱼灯在夜色中灵动穿梭，在随后的祈福仪式上，游客可放荷花灯祈愿，整个村落沉浸在三国文化与浪漫氛围中。

兰湖旅游度假区则是亲子游和年轻人的“欢乐天堂”。10月1—6日，活力音乐会持续上演，流行乐队、民谣歌手轮番登台，魔术小丑与游客互动搞笑，Cosplay和高跷巡游队伍身着动漫服饰走过草坪，吸引孩子们追逐嬉戏；全天开放的美食嘉年华&共富集市，汇聚各地小吃和网红美食，从长沙臭豆腐到台湾烤肠，从兰溪鸡子馃到重庆酸辣粉，满足游客的味蕾需求；“我与祖国同框”亲子游园打卡活动，设置3个打卡点，游客集齐印章可参与抽奖，赢取亲子礼品；萌宠茶话会更是一场极具特色的宠物友好活动，游客可带着宠物在草坪上玩耍，结交“毛孩子”朋友。

白露山·那片林主打“户外休闲”，活动期间福利满满，游客自带帐篷即可免大门票入园，园区还免费提供景交车、热水淋浴及篝火晚会服务，切实解决露营出行的后顾之忧；若游客自带烧烤设备，需在园区指定区域开展烧烤活动，仅需缴纳相应卫生费以保障场地整洁。值得一提的是，10月6日中秋节，园区还将推出免费品鉴红酒与月饼的专属活动，让游客在自然之中沉浸式感受中秋团圆氛围，为假期增添别样乐趣。

永昌古镇除了“烟火气旅游线路”的核心体验，国庆假期每天有卡通明星嘉年华，经典卡通人物巡游，与孩子们合影互动；街头3D画展设置多个互动拍照点，游客站在特定角度，可拍出立体视觉效果的照片，成为朋友圈的“网红”；戏剧嘉年华每天准时上演，美女不倒翁的互动表演、古亭舞蹈的柔美舞姿、绣球秀的浪漫互动、非遗道情古韵新声、笛子二胡合奏的悠扬旋律，将在古镇的戏台上轮番呈现，游客可随时驻足观看、参与其中。

长乐村景区的“大明·长乐未央”品牌活动以“还原明代市井生活”为核心，为游客带来沉浸式体验。除了长乐掷色、长乐投壶、长乐猜谜、长乐猜拳等传统游戏，还有魁星点斗、舞狮、小鸟叼牌、猴戏等非遗表演。此外，景区还设置“傩舞短视频挑战”“祈福牌仪式”等环节，更有“NPC互动剧场”，锦衣卫、卖货郎、说书人随机出现，游客可以通过互动挑战等，完成任务获得银票，在景区抵扣消费使用。

在地下长河景区，游客凭滑道当日票（含网络票），可前往滑道售票大厅参与互动活动，先领取月球灯，再书写专属祝福，将祝福贴上并点亮月球灯，便可将这份承载心意的“月亮”带回家。该活动每日限量送出200份月球灯，遵循“先到先得、送完即止”原则，让游客把“月亮”与祝福一同珍藏。此外，游客扫码购买景区网络票，还可免费获赠纯净水一瓶，同样采用“先到先得”规则。

兰溪市博物馆为文化爱好者准备了丰富的“文博盛宴”，10月1—8日9:00至21:00，“玉润生香馆藏玉器精品展”开展，展出多件珍贵玉器，让游客感受玉石文化的魅力；“跟着兰博游兰溪”护照打卡活动，游客可在该市多个景点集章，兑换文创产品；“乡博行研学游”联动7家省级乡村博物馆，为孩子们提供研学体验。10月6日18:30至21:00，“宋韵·兰博夜宴”活动将举行，点茶、插花、焚香、挂画、赏月等宋代文人雅事集中呈现，游客需提前预约，沉浸式体验宋韵文化。

兰溪市体育中心于9月30日—10月4日19:00至21:30，举行“一首歌唱响一座城”星舞台群众歌曲展演，包括启动仪式和4场海选，市民游客可报名参与，用歌声表达对城市的热爱。

各乡镇文化礼堂也热闹非凡，各礼堂内上演歌舞、小品、戏曲等节目，精彩纷呈；畲乡风情园里，畲族断头龙表演气势磅礴，竹竿舞互动性强，游客可跟着节奏跳起来；东皋乐团走进文化礼堂，为村民和游客带来精彩的音乐演出；乡村电影院轮流放映红色电影、经典影片，让村民和游客在光影中感受时代变迁；各乡镇还举办婺剧晚会、中秋灯谜、汉服巡游等活动，详情可关注当地公告。

全方位保障 让游客安心游舒心游

“这么多活动，担心人太多体验不好？放心，我们早有准备。”兰溪市文广旅体局相关负责人介绍，为保障国庆假期文旅市场安全有序、繁荣兴旺，该市从市场流量预测、业态创新、服务质量提升、宣传推广、消费促进、执法护航等多方面入手，推出全方位保障措施，让游客安心游、舒心游。

与此同时，兰溪市文广旅体局联合市场监管、公安、交通等部门，将在国庆假期开展旅游市场专项整治和文化旅游市场保障行动，加强对景区景点、餐饮住宿、旅行社等场所的巡查力度，严厉打击虚假宣传、宰客欺客、哄抬物价等违法行为，优化市场环境，守护市民游客权益，营造安全、有序、优质的假日文旅氛围。

截至9月28日，兰溪市星级酒店国庆假期整体客房预订率57%，10月5日之前基本满房，预订率达93%以上。在多项活动叠加效应下，国庆假期兰溪14个主要景区和文旅场所将迎来新一轮客流高峰，预计接待游客人数104万人次。

国庆的钟声即将敲响，兰溪已备好83道文旅大餐，等待全国游客赴一场跨越千年、拥抱山湖的约定：在白墙黛瓦间听一曲婺剧，在滑翔伞上俯瞰兰湖秋色，在市集上淘一枚“钢铁玫瑰”，在宋韵夜宴里举杯邀月，牵着孩子滚铁环、踢毽子，与爱人携手登高、把连心锁挂在三峰山巅……长假将至，不如背起行囊，来兰溪做一回“市井主角”，让旅行的每一步，都成为心中最亮的记忆。