孙武斌

在尖峰山等一场日落，到婺江浮桥打卡八婺胜景，跟着音乐会、演出在乡村释放心情……国庆中秋假期，婺城文旅再次出圈，赏秋、展览、演出场景焕新，新业态、新场景、新产品不断涌现，文旅消费热力涌动。仔细观察不难发现，从城市商圈到乡村民宿，从景区打卡到田园体验，假日经济的触角正向更广阔的空间延伸，为城乡一体融合、协调发展注入更加强劲动力。

特色IP的精心打造与创新表达，是婺城文旅脱颖而出的首要密码。曾几何时，金华火腿的知名度远高于其文旅资源。如今，熊猫猪猪·两头乌国际牧场通过将养殖业与旅游业巧妙结合，打造集萌宠互动、科普教育、休闲体验于一体的特色IP，实现从第一产业向第三产业的跨越，实现传统文化的现代表达与本土资源的国际视野。

乡村旅游的持续升温，折射出新时期旅游消费观念的深刻变迁。国庆中秋期间，婺城乡村游预订量同比增长显著，安脚民宿等特色民宿广受欢迎。这种现象背后，是婺城乡村自然淳朴的人文风情与现代人内心深处的乡愁产生的共鸣。与此同时，乡村游的品质化升级——舒适的住宿条件、特色的本地美食、丰富的文化体验满足了消费者对品质生活的追求。这种“既土又潮”的特质，让婺城乡村游在竞争激烈的文旅市场中开辟出一片蓝海。

新业态、新场景、新体验的不断涌现，为婺城文旅消费注入源源不断的活力。沉浸式演艺、非遗工坊、农耕体验、星空露营……这些新兴业态的共同特点是将文化内容与旅游载体深度融合，创造出独一无二的消费体验，打破“门票经济”的局限，构建起吃、住、行、游、购、娱全产业链的消费场景。

双节文旅多点开花启示我们，在文旅融合的大背景下，当独特文化IP遇见创新表达，当传统资源嫁接现代消费，即使是区域性的文旅市场，也能迸发出令人瞩目的经济活力。