记者 汪蕾

当仙侠剧《临江仙》登陆Netflix并跻身全球超15个国家热播榜前列，当网络作家古兰月收到从加拿大寄来的《酒坊巷》英文版样书，当金华市博淳网络科技有限公司的游戏周边交易平台服务着3500万全球用户……一股以网文、网剧、网游为载体的文化“新三样”出海浪潮，正从“浙江之心”金华奔涌向世界，打破内容、生态与传播的壁垒，在全球舞台上构建起立体而生动的中国叙事。

从“流量之争”到“文化共鸣”

面对全球文化市场竞争，金华文化“新三样”出海始终坚持内容为本。

“历史的重量，可以通过打动读者内心自然而然地传递。”谈及作品《酒坊巷》的出海，兰溪籍作家、茅盾新人奖获得者古兰月（本名胡毅萍）道出了“破壁”的关键。最近，她一直忙于该书的海外发行工作。这部聚焦金华本土抗战历史的小说，以普通人的成长与情感引发海外出版商强烈共鸣。目前，该书英文版已由加拿大多伦多教育出版社完成译校，预计于年底在北美、东南亚等多国上架，后续还将推出阿语版。

“这是金华网文出海的缩影，也是本土化内容国际化传播的有益尝试。”金华市网络作家协会主席楼林军介绍，金华已涌现出卖报小郎君、沧海·镜、王基诺、古兰月等一批具有全国影响力的代表性作家，已有18部作品实现多语种版权输出，覆盖30多个国家和地区。

在网剧领域，文化深耕成为破壁利器。作为国内影视文旅产业的重要阵地，当下的横店正从全球最大影视拍摄基地向“全球文化‘新三样’创作出海基地”迈进，重点打造全国微短剧出海拍摄基地。《桃花马上请长缨》以饱满剧情和家国情怀，创下全球超4亿播放量、海外充值破百万美元的佳绩；《临江仙》凭借东方美学风靡全球15个国家和地区；《藏海传》以9.1分创中国剧集出海新高，在190个国家和地区同步播出，都印证了“内容为王”的出海逻辑。

横店影视城相关负责人表示，他们正推动创作从“短期流量”向“文化内涵”深耕，系统构建从14万“横漂”人才库到超千名外籍演员的选培体系，同时专门成立竖屏剧运营中心，改造落地近千个专供微短剧拍摄的场景，为精品内容出海提供全链条支撑。今年前9个月，横店已接待竖屏剧剧组2743个，同比增长285.79%。

从“单点出海”到“系统集成”

金华文化出海的核心突破，在于构建了从单一作品到IP生态的转化路径。其中，《大奉打更人》从网文到网剧的“征途”是典型代表。

这部由武义籍网络作家卖报小郎君创作的仙侠作品，在网文阶段就取得了现象级的成功，海外阅读量超1.8亿次，稳居东南亚幻想类作品前列。今年初，该IP拍摄的同名影视剧《大奉打更人》在全球同步上映，在北美斩获Rakuten Viki美区华语剧集排名第一的成绩。此外，其改编漫画、有声剧也分别位居腾讯动漫畅销榜、喜马拉雅热播榜第一，形成了网文、影视、漫画、有声、实体出版及游戏联动的完整产业链。这一“网文出海—影视引爆—全链联动”的闭环，生动展示了文化“新三样”在“创作—运营—IP开发”一体化生态上的突破。

“我们正全力推动产业从‘作品出海’向‘文化IP生态出海’跃升。”横店影视文化集聚区相关负责人透露。今年8月，当地就邀请业界专家召开微短剧出海创作基地建设论证会，会上提出“向上提质、向下扎根、向外拓展”的三维策略，与会专家围绕网游、网文改编成剧本的难点以及网剧制作与出海的堵点等展开探讨、出谋划策。

凭借基地建设与产业生态等优势，九州文化、点众科技等头部平台先后落地横店，其旗下的ShortMax、DramaBox等出海平台下载量与收入已位居全球前列，“横店出品”的剧集已发行至全球200多个国家和地区。

目前，金华全市共有规上文化“新三样”企业117家，其中规上网剧企业102家，占全省46.2%，数量居全省首位，累计产量超1500部。据商务部门统计，2024年，金华全市个人、文化和娱乐服务出口额达1045.66万美元。

从“广泛撒网”到“精准触达”

如何让中国故事精准抵达全球受众？金华的选择是：精准化与本土化。

位于金华万达广场4号楼的博淳网络，是一家服务游戏周边领域的互联网技术企业，创立7年来，从最初的4人增加到如今的1500多人，旗下游戏服务网站累计注册用户超3500万。

今年以来，博淳网络积极拓展北美、欧洲、日韩等国际市场，布局海外游戏周边品牌，努力实现从“渠道服务”向“生态构建”的转型跨越。“我们通过自有数据库与AI算法，以算力替代人力，实现语言自动识别、实时翻译和精准推送，海外用户量增长较快。”博淳网络相关负责人介绍。

网剧则在传播端以分区域内容策略降低“文化折扣”。横店影视城致力于推动精品与出海战略的深度融合，针对不同地区受众的文化偏好实施精准的内容适配，面向东南亚市场主打古风、仙侠题材，面向欧美市场则侧重家庭与职场类现实叙事题材。

从一项项非遗技艺因影视而重焕生机，到一个个中国故事借由网文、网剧、网游的现代形态叩开全球市场，金华文化“新三样”以扬帆之势破壁出海——将深厚的历史文化底蕴，以系统性的产业布局和创新的现代表达，转化为兼具地方文化特色与共通情感的文化产品，锚定出海路上的又一个航标。