记者 陈冰冰

“您尝尝这款‘身轻如燕’草本奶茶，里面加了五指毛桃、茯苓和薏仁，这些药材都有祛湿功效。”近日，在磐安县江南药镇“耐养森活”草本茶饮旗舰店内，服务员向顾客热情介绍特色产品。今年以来，这个源自该县新渥街道的草本茶饮品牌凭借精准定位与创新模式，让当地承载千年药乡底蕴的中药茶饮成功破圈，成为年轻群体追捧的养生新潮流。

“口感自然清甜，完全喝不出药味。”刚品尝完茶饮的一市民给予高度评价。数据显示，目前该品牌单个店铺日均销量稳定在150杯左右，日均销售额约2300元。

作为“中国药材之乡”孕育的本土品牌，“耐养森活”的崛起始于新渥街道强村发展有限公司的大胆探索。今年初，该公司的青年干部在稳固新农村代建、资产管理等传统业务的基础上，敏锐捕捉大健康消费趋势，开拓草本茶饮等新业务领域，将传统中药与现代茶饮相结合，打造出兼具养生价值与时尚属性的“养生潮品”，让“秋天的第一杯奶茶选中药款”成为消费新风尚。

在运营模式上，“耐养森活”采用轻资产运营策略，通过品牌授权联名分成的方式快速扩张。目前已在该县江南药镇、仁川镇及义乌、东阳等地开设6家门店，当地县城宝龙广场的门店也在紧锣密鼓装修中。品牌深度依托磐安道地药材种植基地与国家级药材交易市场，构建起“种植—研发—生产—销售”全产业链，核心原料均源自江南药镇的田间地头。这些符合药食同源理念的原料，既保障了产品品质，也为当地药材开辟了新销路，该公司今年中药材采购金额100万元左右。

与此同时，“耐养森活”项目还构建了多方共赢的乡村振兴生态圈。创新推行“高校+乡村+市场”模式，通过浙江横店影视职业学院的学生团队深度参与品牌运营、产品开发及营销推广，组建“大学生助农讲师团”为农民开展数字技能培训，强村公司组织药农进行标准化种植并集中收购加工成标准化茶包。该模式不仅解决了药农的销路，实现药材溢价，还为当地近300名群众提供了原材料筛选、包装、质检等就业岗位。今年，强村公司旗下包括“耐养森活”在内的四个子公司将获得160万元分红，直接惠及村集体。

为持续保持产品竞争力，“耐养森活”高度重视研发创新，目前已拥有40多个产品品类，且每个季节都会推出3到4款新产品。品牌与浙江省立同德医院磐安分院、浙磐中医体质与“治未病”研究院等专业机构合作，聚焦快节奏年轻群体的需求，研发安全、轻养、美味的本草茶饮。谈及未来规划，新渥街道强村公司董事长刘欢表示，明年将联合浙商银行推进“一村一店一城市”计划，配合相关部门的消薄任务，在江浙沪地区新增至少30家门店，并大力推广流动奶茶车。这些门店将由各村集体负责运营，银行提供贷款支持，收益全部归村集体所有，助力更多村庄增收致富。

从田间地头的道地药材到年轻消费者手中的潮流茶饮，“耐养森活”不仅让传统中药文化焕发新生，更以产业创新为支点，撬动了乡村经济发展的新动能，为县域特色产业转型升级提供了实践样本。