记者 方璟

2025年，金华体彩交出一份亮眼成绩单：全年全市销售总额38.65亿元，位居全省第四；累计筹集公益金超8亿元，其中用于本地社会与体育事业的资金超2.7亿元；全年贡献税收3353万元，提供就业岗位超3000个。一系列增长数据的背后，是金华体彩汇入民生改善与城市发展的长河，并持续迸发市场活力。

增幅领跑全省 核心指标全面飘红

自2021年以来，金华体彩（不含义乌）销量连续五年位列全省前列，销量连续五年保持较大幅度正增长，全省占比连续五年持续增长，市场份额连续五年获得提升。

2025年，金华体彩（不含义乌）的销量为25.13亿元，突破25亿元大关。销量增幅2.62%，高于全省平均值，增幅排名全省第一。

2025年，金华全市总销量在全省占比为11.72%，排名全省第四。其中，金华体彩（不含义乌）在全国占比为0.60%，在全省占比为7.62%，较2024年同期提高0.37%，全国占比和全省占比的变化率均排名全省第一。

2025年，金华体彩（不含义乌）圆满完成了省中心下达的高标准、高挑战度的“争先创优”目标——对标争先创优完成进度为101.23%，排名全省第三；同比争先创优目标完成进度为102.73%，排名全省第一。

党建铸魂与渠道深耕

筑牢高质量发展基石

业绩背后是牢固的基础。2025年，市体彩中心党支部组织专题学习、党课、宣讲近20场，以创建“五星级品牌党支部”为契机，打造“金彩筑梦先锋”等党建品牌，推动“党建+公益”融合。

清廉建设贯穿全过程。全年召开廉政专题会议6场，全员签订廉洁承诺书，开展行风、安全等专项督查12次，筑牢纪律防线。

渠道网络持续完善。通过19批“阳光邀约”，新增实体渠道164处，同比增长8.4%，全市体彩网点达1286家。渠道形态更趋多元，与商业综合体、连锁便利店合作，在大型商业中心布局30余家体彩展示体验中心，融入现代消费场景。

服务阵地向下延伸。继永康、东阳后，兰溪体彩综合服务大厅于2025年初步建成，其他县市规划也已推进。这些大厅成为服务代销者与购彩者的前沿窗口。

精细管理与数智赋能

统筹发展与安全

金华体彩以精细化管理和数智化赋能确保稳中有进。

管理深入市场一线。定期召开市场分析会、业务总结会，创新采用“翻转互动”、沙龙座谈等形式，邀请代销者共商销售策略。游戏玩法推广坚持“有重点、有热点、有亮点”，并做好效果复盘。全年组织开展业务、安全等系统化培训覆盖千余人，通过技能比武提升队伍能力。

合规运营严守底线。2025年围绕“1+8+X”风险防控体系，动态梳理136个风险点，出台专项防控方案。开展“察查碴”专项行动，对800余家实体店进行深度排查，区域互查超300次，夯实安全基础。

数智化驱动提效。深化“浙江体彩数字大脑”应用，构建全业务数据视图；推动“一块屏”和双录系统下沉，释放数据价值。安全方面，参与国家级网络安全演练，逐步构建“端、网、云、数”协同防护体系。

品牌焕新与公益践行

让体彩融入城市肌理

2025年，金华体彩创新品牌表达，让公益形象更加可感可亲。

宣传阵地立体拓展。全年在自有平台发稿近1200篇，在市级以上主流媒体发稿超220篇。结合地方文化开展品牌活动50场，累计触达超千万人次。品牌与本地热点深度融合，借助“浙BA”篮球联赛、横店马拉松等赛事展开宣传；自主打造社区“运动汇”“健步走”等“体育+体彩”活动，助力全民健身。

“体彩+旅游”拓展新路径。在武义、兰溪等地开展“乐小星带你趣旅游”“寻找体彩票面上的美景”等活动，将体彩嵌入文旅体验。

公益践行初心。与残联合作推出“大爱无碍 温暖有光”助残就业项目。持续6年的“快乐操场·金彩课堂”公益活动，已为10所乡镇中小学送去体育器材与课程。创新的“爱心冰箱”等小微公益品牌，温暖街头巷尾。

责任彩票透明建设。连续6年发布社会责任报告，主动接受监督。开展购彩者权益保护教育，联合公安进行反诈宣传。组织“相约体彩”北京观摩团，让公众亲见开奖过程的公开与公正。

从38.65亿元销量到超8亿元公益金，从增幅全省第一到覆盖城乡的公益网络，从精细管理到温暖品牌——金华体彩2025年的“五连增”答卷，既是过往总结，更是奔向“负责任、可信赖、高质量发展”目标的坚实底气。