毛伟军

有人说，现在年味越来越淡了。其实，不是年味变淡了，而是形式更灵活、体验更个性、科技与传统融合更紧密，团圆、祈福、分享的内核没变，只是更符合现代人的生活节奏与个性化需求。

一到年关，“到哪里过春节”又成热议话题。人们不仅高频浏览榜单与攻略，也倾向于在真实内容中被种草，看到一座城市如何被体验、被讲述、被生活化呈现，再决定是否出发。

磐安深谙此道，近年来持续推广“原味年”，以其独特的烟火气和参与感，为游客带来沉浸式年味体验。这个冬季，磐安县文广旅体局以文化为媒，“原味年”为引，将传统淡季打造成旅游新热点，实现“淡季不淡”。

2026年春节的脚步声越来越近，磐安再亮“大招”，联动五个乡镇共同开展磐安康养年系列活动，即尖山“原味年”系列活动、双峰“羊味年”系列活动、江南药镇“康养年”系列活动、盘峰“文化年”系列活动、玉山镇“福运年”系列活动。磐安通过展示传统习俗、乡村漫游、非遗体验、康养年货采购等丰富形式，吸引游客来磐安寻回记忆中的年味，让游客慢下脚步全身心沉浸式体验磐安康养新春。

五“味”年精彩亮点抢先看

尖山镇乌石村依托大乌石联盟优势，融合绝佳生态与醇厚民俗，以“古村+非遗+新年”为核心，精心打造一场年味浓郁、文化深厚、互动丰富的春节盛宴。

盘峰乡依托儒家文化等资源，今年春节打造“儒韵祈福、冰雪狂欢、财神纳福、国风互动”四大板块，呈现一场文化体验、民俗沉浸、休闲康养的新春盛会。

双峰乡以“逛、赏、食、乐”为核心，融合传统民俗与国潮科技，打造沉浸式年味体验。以“羊味”贯穿全程，游客可日逛非遗市集、夜赏炼火和机甲，在大皿村全域沉浸式街区乐翻天。

江南药镇依托“浙八味”药材城资源，活动聚焦“康养年货、非遗体验、养生文化、美食盛宴”，打造沉浸式新春消费场景，打响磐安中医药康养品牌。

玉山镇在古茶场借“龙马精神”，打造祈福动线，配合“人工造雪+蓝光夜游”，将“瑞雪兆丰年”变为现实，打造江南独一份体验。同时推出“回到乡村的理由”计划，吸引青年回流创业，打造“玉山福运”新春IP，提升文旅影响力。

五镇五“味”，五天不重样。从儒家典仪到机甲斗舞，从赤脚踏火到雪地祈福，磐安用千年文脉混搭未来科技，重新定义“新中式年味”。这个春节，总有一“味”让你心甘情愿“人从众”。

好吃好玩又好看

曾几何，儿时的春节是一年中最开心的时刻；而如今，很多地方的年味却越来越淡。如何重新找回儿时最纯真的年味？

来尖山过“原味年”最地道了。每到年关，来自长三角地区的游客带着家人住进民宿，与当地人一起过着原汁原味的大年。

今年春节，来尖山的游客可以游园寻年，到指定点打卡集章，可以围炉煮茶，在袅袅茶香与欢声笑语中闲谈年俗、互道祝福，还可以体验自制豆腐、捏泥人和趣味糖画，与非遗代表性传承人零距离接触。

这里还准备了板凳龙巡游、“财神”巡游和迎大旗等表演，与游客一起共赴夜场闹春盛典。如你喜欢K歌，可与村民同台献唱歌曲，让新春欢乐在歌声中无限延续。

烟火市集最接地气，汇聚了当地优质农产品、非遗手作好物、特色餐饮小吃、新春发财小铺等多元业态，让游客在逛吃逛购中感受浓厚的市井烟火气与新年氛围。

说到吃，湖上村、向头村和玉峰村的全猪宴等你品尝，食材选用磐安本地散养土猪（饲养周期≥12个月），每日现做，由本地资深厨师团队掌勺，遵循传统烹饪工艺（蒸、煮、炖、卤），保留猪肉本味。还有乌石村的养生小吃宴也是不错的选择，游客在团圆共食间品味中医养生智慧，感受磐安康养魅力，同步带动乡村消费，助力乡村经济共荣。

如你喜欢吃羊肉、喝羊汤，来双峰乡大皿村过“羊味年”。这里让游客在品尝特色“羊味”的同时，感受传统千年古村的特色“年味”。今年春节，大皿村奉上“日游羊村——潮玩传统年”“夜赏火舞——幻映非遗潮”“漫享皿里——漫品古韵香”三大板块系列“羊味年”活动，为游客提供多元化、沉浸式新春体验，尤其是惊艳的炼火表演让你大饱眼福，真是好吃好玩又好看。

冬日少不了嬉冰雪泡温泉

这个春节或许磐安不下雪，却有浓浓的雪元素。这里虽然比不过北国的冰雪天地，但是能激起游客畅享冰雪运动的激情。

玉山镇为游客准备了“玉山秘境·瑞雪福境”新春主题活动，以人工造雪为核心场景，结合新茶饮、祈福互动、自然景观，打造长三角冬季“看雪+打卡+康养”的短途度假目的地，突出“浪漫、静谧、吉祥”的新春氛围。

如你觉得还不过瘾的话，就去盘峰乡滑雪场。目前，滑雪场18台造雪机已于1月1日深夜11时同步启动，开足马力不间断作业，洁白的雪雾从造雪机的风筒中喷出，逐渐在场地内堆积成厚厚的雪层。

“每年1月至2月底是滑雪的黄金时段，这段时间的雪质最为细腻紧实，滑雪体验感最佳。”滑雪场滑雪站经理马强提醒滑雪爱好者，每天上午9时是滑雪场开门营业的时间，这个时段进场被业内称为“顶门”，此时雪面刚经碾压，顺滑度最高，是一天中体验感最好的滑雪时段。

为了回馈客户，滑雪场在春节期间鼓励游客发布带话题“雪乡暖心炖菜”“周末滑雪送硬菜”的原创内容（图片/视频），每周评选“最佳吃货笔记”，赠送VIP体验门票。

除了滑雪，来磐安过康养游的少不了泡温泉。大盘山开元名庭温泉酒店的温泉中心，各个泡池雾气氤氲，宛如仙境。游客们纷纷沉浸在温暖的泉水中，放松身心，享受着温泉带来的舒适与惬意。

文化活动精彩纷呈

记忆深处最浓的年味来自哪里？是大红的春联、倒贴的“福”字？是沾满手的黑色墨汁、红色纸印？还是厨房里烹饪的一道道美食？

磐安拥有710个非遗项目，是名副其实的非遗资源大县。近年来，磐安县结合“特、富、美、安”的发展新要求，以“非遗+”为创新引擎，将丰厚的文化积淀转化为发展动能，走出了一条非遗保护与产业振兴、百姓增收相结合的特色发展之路，让古老技艺焕发出推动共同富裕的时代活力。

此外，磐安县依托儒家文化、茶文化、中药文化等，策划推出“入泮礼”、炒茶制茶、磐五“味”生产加工等非遗体验活动，引入蓝莲坊、小巷三寻等非遗研学项目，擦亮“非遗+研学”品牌。

今年春节，一些乡镇将在活动期间穿插非遗文化项目的表演，让游客深度感受到文化味。盘峰乡更是文化搭台，以“儒韵祈福、冰雪狂欢、财神纳福、国风互动”四大核心板块，打造集文化体验、民俗沉浸、休闲康养于一体的新春盛会，让游客过一个快乐文化年。

在这里，游客可参与孔氏家庙千年开庙大典，感受儒风文脉；邂逅国风NPC互动，沉浸式体验传统与潮流的碰撞，在山水间共度兼具文化底蕴与节日氛围的康养新春。

当你和你的家人换上汉服、提着灯笼，穿梭在这张灯结彩的榉溪古村时，感觉瞬间被拉回了那个车马慢、时间缓的年代，那些关于春节、故乡、爱与团圆的情愫，也在这灯火下一点点漾开。

双峰乡有国家级非物质文化遗产“磐安炼火”，省级非物质文化遗产“乌龟端茶”，以及“宫灯制作技艺”“竹编制作技艺”等多项县级非物质文化遗产。大皿村被成为“中华羊氏第一村”，已有1170年历史，集古屋、古巷、古桥、古井、古树、古风、古韵于一体，是“中国传统古村落”“浙江省历史文化名村”。

今年春节，双峰乡将以“逛、赏、食、乐”为核心思路，打造集视觉、听觉、触觉、味觉于一体的沉浸式年味体验，融合传统民俗与国潮科技、非遗文化与现代业态，让游客在双峰感受最具氛围感的贺岁盛宴。

游客在吃好玩好的同时，要想买年货回家，就来江南药镇购物。这里可是浙江省以中药材历史经典产业为依托的省级特色小镇。新渥街道继承和创新传统年货集市模式，设置四大主题体验，构建一个可逛、可玩、可品、可养、可学的立体化康养年节文化体验场景。

这里以康养年货大集、一相堂康养年货精品馆、感恩大回馈活动、全域联动引流为核心亮点，重点依托“浙八味”药材城和中医药商家富集的资源，打造一个集“康养年货、非遗体验、养生文化、美食盛宴”于一体的沉浸式新春消费场景，拉长旅游产业链，进一步打响磐安中医药康养旅居品牌。

尖山原味、双峰羊味、药镇康养、盘峰文化、玉山福运——磐安五“味”俱全，总有一种年味让您流连忘返。这个春节，来磐安，过个好吃、好玩、好看又健康的康养年。