孙丹玲

年味渐浓，好物集结。1月23日，2026年义乌农贸城年货节启幕。借力2026年央视春晚义乌分会场的全球影响力，该节以“义乌味道·春晚知道”为主题，持续横跨两个消费窗口期，通过三大特色集市、四大主题活动及百万福利放送，打造兼具传统韵味与国际范儿的区域性标杆年货采购盛会，让“义乌味道”随春晚旋律飘香全国、走向世界。

在一、二、三楼中庭，饮料酒水、面包糕点、卤味零食等促销商品摆得满满当当，不断吸引来往顾客抢购。据市场管理人员介绍，随着新年的脚步日益临近，近期市场人气不断“旺”起来，不少市民已经赶早来买年货了。

一楼中庭特设的“义乌年味”展示区，以创意展陈还原义乌过年必备好物，成为市民打卡拍照、传播年味的网红点位。三楼中庭的“马不停蹄”抢购集，休闲食品、传统年货礼盒等爆款年货将持续上新。“马上有味”美食集则汇聚义乌特色小吃、网红美食，同步设置山海协作磐安产品展示区，带来磐安黄精、山茶油等绿色农特产品，结合试吃活动打造暖心“休息驿站”，在集聚人气的同时，深化区域协同发展。

三大特色集市率先点亮年味，为消费者构筑沉浸式采购场景。“义”马当先年味集占据市场中庭黄金区域，集中展销义乌本土特色年货、非遗产品与老字号商品，让市民在采购中触摸城市文化根脉。

作为“中国看世界、世界看中国”的重要国际贸易窗口，义乌此次将央视春晚流量与年货经济深度绑定，年货节分两阶段有序开展。第一阶段（1月23日至2月13日，农历十二月初五至廿六）以副食品市场一楼、二楼、三楼中庭为主场，每日8:00至17:00开放；第二阶段（2月15日至2月26日，农历十二月廿八至正月初十）移步农贸城中街，延续春节消费热潮，实现“好市不打烊”。

线上线下联动的四大特色活动，为年货节注入多元活力。“horse”发生线上年货大放送活动，消费者通过“爱义乌”客户端每日签到并转发推文，即可参与抽奖，干果炒货、新年礼包等实用奖品每日限量发放。幸福加“马”线下进门有礼活动，邀请市民拍摄农贸城打卡视频，带指定话题发布至短视频平台或小红书，即可领取爆品好礼，金华移动同步为老用户送上鸡蛋、话费券等福利。“千军万马来相见”消费抽大奖活动则以重磅福利刺激消费，消费者凭消费满88元记录即可登记入池，2月12日通过“爱义乌”直播抽取华为手机、华为手表等豪华奖品。此外，50万元消费券精准赋能，农业银行持卡人可享受微信端满6元减5元、掌银端满30元减25元专属优惠，助力市民轻松囤货。

据悉，本次义乌农贸城年货节持续至2月26日，这不仅是一场消费盛宴，更是义乌依托央视春晚平台，深耕“义乌味道”地域品牌的重要举措。通过丰富的活动形式与浓厚的节日氛围，农贸城将进一步激活消费新动能，打造城市节庆消费新场景，让全球友人在品味义乌年味中，读懂“有情有义 世界义乌”的独特魅力。