记者 龚喜燕

你眼中的义乌，会是什么样子？是小商品的海洋、爆款生产机，还是老外聚集地、创业者天堂？

这座住着超过300万人的南方小县城，用40多年时间，从一个贫困农业县逆袭为中国民富第一县，从走街串巷“鸡毛换糖”的小生意做到“买卖全球”的大市场，如今正奋力打造中国式现代化的县域典范。

纵观义乌的发展轨迹，烙印下无数个标签、印记，而最为人熟知、叫得最响的代名词，无疑是“世界超市”——2005年，义乌被联合国、世界银行等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”，由此走上长“红”之路。

义乌的“红”，在于市场的长盛不衰，其成交额连续35年领跑全国专业市场；义乌的“火”，在于贸易的互联互通，与全球230多个国家和地区都有贸易往来，出口总量超全国25个省份；义乌的“富”，在于成果的共创共享，城乡居民人均可支配收入连续19年霸榜全国县市。

今年，义乌这个县域“优等生”，用实打实的业绩，把自己成功“送”上总台2026年春晚的舞台，成为浙江首个总台春晚分会场、春晚史上第二个入选的县级市分会场，成为最受全球观众瞩目的焦点——在全国70多个“千亿县”中，义乌凭什么上春晚，又会让观众看到什么样的义乌？

答案，或许不止在春晚舞台上那一个个瞬间、一帧帧画面，更在于义乌日复一日、年复一年，用一件件商品、一个个集装箱、一间间店铺，垒出的“贸易王国”。如今，这里不仅有生意场，更有生活圈，正在重塑一个“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的城市新图景。通过这场“国之盛典”，义乌向全球发出邀请函：跟着春晚来认识一个“有情有义”的“世界义乌”。

寻味义乌

春节来吃“国际饭儿”

对游客来说，认识和记住一个地方，往往是从味觉开始的。每一座城市，都有属于自己的味道，而义乌味，来自中西交融的“国际饭儿”。

要问老义乌的“本味”，本地人会脱口而出：上溪牛杂煲、白切羊肉、馒头焐肉、佛堂千张面、东河肉饼……但很快会话锋一转，“来义乌，就别吃中餐了，品尝国际美食吧！”无他，因为这里是“美食联合国”。

每到华灯初上，宾王商贸区一带就会变身舌尖上的“一千零一夜”。阿拉伯餐厅、法式料理、印度美食、尼泊尔菜……各种叫不出名字的异域美食在灯火斑斓中飘散出“洋火”与“烟火”的人间至味。沿街店铺坐着形形色色的各国客商，在一杯咖啡中或许就谈成一笔生意、拓展一个新市场，抑或跑了一天市场，夜晚就是“老乡们”的聚会休憩时光。而这些场景，经常出现在游客、网红社交平台上的打卡分享中：“朋友以为我去了土耳其，其实我在义乌。”“来义乌有种出国的感觉，走进餐厅一屋子外国人。”

在一街之隔的三挺路夜市，则汇聚了来自天南海北的“中国味”，各地的特色小吃齐上阵，尽情抚慰来自五湖四海的家乡胃。

这些来自全球各地、五湖四海的中外美食，起初只是源于满足来义乌经商、打工族想念家乡味道而萌发的“老乡餐厅”，慢慢地，随着“新义乌人”越来越多，对多元化、多样性的餐饮需求和消费激增，各式中外餐馆、美食小吃逐渐汇聚，并在本土与国内国际饮食文化碰撞中孕育出独特的义乌味道。据统计，目前义乌外资餐饮主体数量已超500家，投资来源地覆盖50个国家和地区。百花齐放的中外美食，也成为展现义乌开放魅力与城市活力的新名片。

老板穆罕奈德感受最深，他的饭店从一间“花餐厅”扩大到拥有3层楼、能同时容纳400人就餐的“贝迪”餐厅。他来自约旦，2002年到义乌创业，不仅带来原汁原味的阿拉伯美食，还成为中国女婿，成就了“一带一路”上被广为传颂的共赢故事。如今，“贝迪”已成为义乌知名的网红洋餐厅之一，每到节假日，总会出现排队几小时、等位数百桌的盛况。“义乌实现了我的梦想，这里就是我的家。”早已入乡随俗的穆罕奈德今年春节首次不打烊，最近正在精心准备年夜饭套餐，让中外食客共享美食与文化的交融盛宴。

众多洋餐厅的红火，让文旅资源先天不足的义乌在全国文旅圈“莫名其妙”地火了，近两年以黑马之姿接连上榜全国最受游客欢迎的县域旅游目的地，一跃成为网红旅游城市。义乌也敏锐抓住这副“好牌”，将国际美食文化融入城市肌理，打出以“购物+美食”为特色的“义乌好好逛”城市文旅IP。

如今，不少中外游客选择来义乌“进货式旅游”，不仅逛市场，更要尝一口“万国美食”。数据显示，去年义乌实现全域接待游客近4000万人次、旅游综合收入330.37亿元，同比分别增长10.7%、11.69%。

美食，犹如一座座桥梁，将中外民心相连，让异乡人、异国人都能在义乌感受“家乡的味道”，在一道道佳肴、特色小吃中拉近彼此的距离。在南山里国际风情街，聚居着义乌近八成的朝鲜族同胞和韩国友人，由此也形成了一条集聚韩式风味、东北料理的特色街区。在义乌做了20年韩餐的朝鲜族人李红梅将店开进南山里，用几道经典的韩式菜品，不仅让住在周边的韩国人和东北老乡把她的店当成自家餐厅，也把韩料店做成义乌的韩餐网红店。这个春节，南山里30多家店铺不打烊，还准备了美食市集。如果你来义乌，就能在南山里感受一把“小首尔”的独特氛围和朝鲜族的年俗风味。同时，义乌主城区还有70余家万国美食店铺春节照常迎客，可以让人尝遍印度、土耳其等原汁原味的18国菜系。

用“吃”的方式打开义乌，品的不止是世界美食，更有多元文化、创富故事和中国年味。在这里，从贸易中生长出来的万国美食圈，正演变为独具特色的人文生态圈，演绎着义乌的开放与包容。春节来义乌，用舌尖感受这座城市的“国际饭儿”。

买卖全球

来义乌做“地球人的生意”

作为“世界超市”，商业无疑是义乌最核心也是最显著的城市属性。外界说起义乌，大体的概念是，“超大的市场，巨多的商品”。如果用数字来注解，义乌国际商贸城有8万个摊位、210多万种商品，每个摊位前停留3分钟，一天按8小时算，一年都逛不完。

过去40多年间，义乌市场历经六次迁址、13次扩建、六代跃迁，生意版图从“买卖全国”拓展至“买卖全球”。在有形市场里，去年有超过68万人次的外商入境义乌采购，而更大的市场在“云端”，2025年义乌电商成交额达5537.79亿元，全年进出口规模首次突破8000亿元大关，达到8365亿元，创历史新高，稳居全国县市区首位。

硬核成绩单的背后，是义乌市场不断换“打法”，用数字孪生重新搭建市场贸易中的“人、货、场、链”四大核心要素，构筑独特的贸易新生态。尤其是作为总台2026年春晚义乌分会场主舞台的全球数贸中心，在春晚第三次彩排中惊艳亮相，让这个不同于前五代批发市场形态的“未来市场”更受关注。

这是义乌时隔14年，基于全球数字经济发展新趋势和贸易主体新要求，审时度势后新建的第六代市场，其使命是要完成一场从“传统经验驱动”向“数字贸易”的转型。

人们发现，同样是卖货，这里有大不同：产品展陈犹如商场精品店，可零可批；不少档口不仅有直播间，还有AI数字人。更直观的变化是，这里是90后的主战场，打扮时尚的“商二代”“厂二代”懂设计、懂市场、懂流量，他们不同于父辈靠低价走量的老路，转而在新市场布局时尚珠宝、创意潮玩、AI智能装备等新赛道。

事实上，这场变革在义乌早已悄然发生。从“会说36国语言带货的义乌AI老板娘登上美国时代广场大屏”“卖袜子的义乌老板娘用AI卖断货”到“70%的世界杯周边商品来自‘义乌制造’”“全球八成节庆用品来自义乌”，再到“义乌女老板对CNN霸气喊话美国客户”“义乌‘哭哭马’日爆2万单”，近两年义乌频上热搜，也频频被网友“喊话”，其背后是义乌率先在市场构建数字底座，用数字贸易赋能商户；是不断壮大外贸朋友圈，将不确定的外部风险摊薄成手中能掌握的确定性机遇；是义乌韧性十足的全球供应链、敏锐市场触觉和秒级响应的集中体现。

如今，义乌市场已有超3万商户常态化使用各种AI工具做生意。亚马逊、TikTok、阿里国际站、速卖通、Shopee、Lazada……覆盖全球的10余家头部电商平台悉数落地义乌，让“中国制造”不出义乌就能畅达全球。

最具性价比的充足货源、爆款策源地、便捷价廉的物流……义乌完善的供应链也吸引无数中外创业者来义乌低成本试水，只要一部手机就能到市场“走播”“仓播”，“直播+平台+跨境电商”融合模式在义乌玩得风生水起。

就在上月底，首批10名海外网红组成的“跨境带货天团”走进全球数贸中心，用各自母语开展沉浸式探店与直播，将义乌的源头好货实时传递给东南亚消费者。10场直播累计曝光量突破200万人次，节后第二批“洋网红”也将接棒到访，让更多“洋主播”成为“义乌好货”的“全球推销员”。

同一时间，在全球数贸中心，来自俄罗斯、摩洛哥等15个国家的41名外商组团来“扫货”，半天采洽会就拿下3700万元意向订单；彼时在相隔万里的非洲，由全球数贸中心联动非洲跨境电商平台Egatee，同步开启了一场横跨尼日利亚、赞比亚、坦桑尼亚三国的“中国品牌出海非洲展”，斩获意向订单超2亿元。

新年外贸的“开门红”，是义乌与全世界做生意的日常。市场管理方商城集团也不断夯实“世界义乌”商贸大模型的数字基建，借力AI之风送商户“上云”，让做生意变得更简单。商户们有24小时的AI生意助手，产品设计、流量营销、跨境物流、数字金融（义支付）……“一件商品的贸易全旅程”可以轻装上阵。义新欧、义甬舟两条东西物流大通道不断壮大，海陆空、铁邮网畅通无阻，让5900类出口商品可以更快更便捷地“货通天下”。

有了产品的底气、通达的网络，义商们不再坐等上门，而是以更积极的姿态抱团品牌出海，办海外分市场、海外展，建海外仓、海外展厅、海外集合店，把“义乌品牌”“中国制造”直接送到海外消费者的家门口。

产品走出去的同时，也把“洋商品”带进来。义乌进口商品城一站聚集来自100多个国家和地区的10万多种商品，去年义乌跨境电商进口清单量突破1亿单，创历史新高。在义乌承接的40多项国家级改革试点任务中，推动进口贸易发展是义乌新一轮国贸改革的关键一环，加速义乌实现“买全球”。

如今，义乌的生意版图已扩容至全球230多个国家和地区，其中有156个国家贸易额超亿元。“义新欧”中欧班列一年开行3000多列、全年直播带货120多万场、快递业务量超130亿件、跨境电商交易额超1000亿元……

很多客商说，每次来义乌，都会有不一样的惊喜。纸上数据终觉浅，如果想聆听贸易流动的声音、触摸生意的门道，不妨来义乌走走看看，实地感受义乌的“鸡毛”为何能“飞上天”。

有情有义 是“生意场”更是“生活圈”

在义乌流传有两句民谚：“客人是条龙，不来要受穷”“金鹁鸪、银鹁鸪，飞来飞去义乌”，充分展现了义乌开放包容的城市内核。

数据显示，过去20年间，义乌一直是人口净流入城市。“十四五”时期，义乌吸引人口净流入94万人，居全国县域榜首；人口结构也随着市场、城市转型而变化，青年人口占常住人口的一半以上，其中新增首次来义大学生25万人。目前，义乌实有人口已达342万，常住外商超3万人次，成功跻身全国Ⅱ型大城市。

在日益激烈的城市“抢人大战”中，义乌凭什么胜出？

今年即将从浙江大学“一带一路”国际医学院博士毕业的阿里卡姆兰3年前来义乌，留学期间就变成“洋创客”——去年7月他成为义乌第10000个“洋老板”，见证了义乌创下全省首个外资经营主体破万县级区域的记录。

全国首创外资登记承诺制，一天就能完成注册；“外籍商友卡”“洋娘舅”调解室等举措，让外商安居乐业……阿里卡姆兰说，义乌一流的营商环境，为他们搭建了低成本、高回报的创业舞台和安居乐业的生活圈。“有人来问义乌怎么样？我总是说，如果你有梦想，就来义乌！这座城市为我们提供了机遇和追梦的舞台。”今年，他的妹妹也打算来义乌创业，续写家族“丝路”情缘。

前不久，义乌“市长信箱”收到一封伊朗外商阿民写的感谢信。他因孩子签证换证的事情发愁，义乌教育部门很快帮他解决，让孩子能继续安心在义乌学习生活。信中，这名扎根义乌18年的外商满是对“第二故乡”的赞美，“义乌不仅是一座充满商机的城市，更是有温度、有担当的城市。”他说，很多外商和他一样，在这里找到家一般的归属感。据统计，近10年，义乌已累计接受外籍学生超4100人，大部分是跟随父母来义乌经商生活的“洋二代”，其中有不少是在义乌“土生土长”。

对很多中外客商来说，来义乌的初衷是为了“创业搞钱”，但最终选择留下来，成为新义乌人，就不只有生意。而这也正是近年来义乌展现给世人的另一副面孔——有生意，更有生活。

如果说，信义、诚信是义乌市场行稳致远、勇立潮头的立“市”之本，开放、包容则是义乌城市海纳百川、“义”揽世界的兴“市”之基。在义乌，陌生人见面开口先说“普通话”；市场商户通过市场晨读、外语角自学语言，就为了能与外商拉近距离。这些都体现了这座城市对人的尊重与包容。

在义乌市场商户张吉英的手机里存着上万个客户的信息，“他们都是我的朋友，服务好这些客户，我的生意就做不完。”她说，只有把生意伙伴当朋友，关系才能长久。靠着好产品、好服务、好信誉，她把“一把伞”卖到了100多个国家。

做饰品的商户朱素芳，通过展会结识了一名马来西亚主播，一场试播销售额就突破20万元。如今，这名洋主播不仅成为她的合作伙伴，她还正帮其在义乌找房，“她说义乌太好了，打算长期定居，把更多‘义乌制造’卖到马来西亚”。

客人就是财，这种“让利共赢、交朋友、讲情义”的朴素价值观也从“生意场”延续到“生活圈”。“交世界朋友”成为义乌的“城市磁场”，不管是精英还是草根，不管是经商小白还是贸易老玩家，“有情有义”的义乌都敞开大门。

这种“磁场”，在鸡鸣山社区表现得尤为明显。这里居住着‌29个少数民族‌同胞以及‌70多个国家和地区‌的境外人员，大家白天经商、工作，晚上或周末经常一起学语言、参加各种文化活动，有纠纷就找“洋娘舅”。上周二，已在义乌生活26年的巴基斯坦外商阿酷来到邻居陈金明家“拜早年”，同行的还有多名外籍居民，大家一起包饺子、贴春联，共度“中国年”。而这样“中外一家亲”“老外来拜年”的场景，在这个“联合国社区”已持续了9年。多国籍、多民族、多文化，类似中外融合、共治共享的国际社区在义乌为数不少。

都说未来能吸引人留下的好城市，不在高楼大厦，而在于“既容得下你的梦想，也安放得下你的灵魂”。无论是打造一流营商环境、塑造“义乌好好逛”文旅IP，还是连续两年登顶中国社会治理百强县Top1，义乌都在向外界传递一个信号：这里不只是一座能赚钱的商业城市，更是一座有文化、有温度、有情怀、有梦想的创业天堂。

做全球生意、尝世界美食、买全球商品、交世界朋友，世界的义乌很奇妙，义乌的世界很精彩。义乌用商品链接起全世界，也用生意交织出“命运共同体”，成为“中国看世界、世界看中国”的重要窗口，而透过春晚这扇窗，义乌也想向世界呈现“骐骥驰骋、势不可挡”的商贸文旅活力，“有情有义”的文化底蕴，诚信包容的开放气质。借助这场“国之盛典”，义乌期待与全国观众一起奏响山海和鸣的丝路欢歌，传递义乌精神、浙江活力、中国信心。

本版图片由义乌市文化和广电旅游体育局提供