记者 汪蕾/文 张辉/摄

从喜剧、科幻、武侠到谍战、动画，2026年春节档电影类型丰富多元，吸引全国超过1亿人次观众走进影院观影。据猫眼专业版数据，2026年春节档票房约57.52亿元。具体到金华市场，春节假期，共有76.8万人次走进影院，贡献了3874.3万元的票房，综合票房与观影人次均位列全省第五。

今年春节档共有8部影片上映。截至2月24日10时，《飞驰人生3》以29.57亿元票房位列春节档影片票房榜首，占总票房的46.3%。谍战题材电影《惊蛰无声》取得约8.8亿元票房，武侠题材影片《镖人：风起大漠》票房8.15亿元。《熊出没》系列中的《熊出没：年年有熊》取得7.24亿元票房。

由于今年春节档主要影片时长相对较短，影院排片更为灵活。2月17日，全国影院排映场次接近60万场，大幅刷新中国影史纪录。春节期间，记者走进金华多家影院，正月初一部分影院热门场次检票口前观众排起长队；从正月初二到初六，不少影院始终保持较高的上座率。数据显示，位于金华市区的万达影城金华万达广场IMAX店以单店116.9万元的综合票房和2.2万人次的观影人数位列全市影城榜首。该店负责人王经理告诉记者，整体来看，春节档金华人最爱看的电影莫过于《飞驰人生3》，随着宣发及口碑效应，《镖人：风起大漠》正在慢慢发力。

为了增加年味，吸引更多观众观影，许多影院装扮一新，并推出配套活动。万达影城就通过电影周边产品和正月初五的财神主题布置营造浓厚的新春节日氛围。“今年，我们主打的是小马宝莉、一二和布布、熊出没的IP，较受青少年和年轻人欢迎。”

横店影视旗下全国400多家直营影城推出了“Horse发生·新春抽奖”活动，观众购票观影或办理会员卡均可参与抽奖，终极大奖“横店影视城豪华游”让不少观众笑称“从看电影直接升级到去电影里玩”。这一活动打通了银幕与实景的壁垒，是电影文化的延伸。此外，横店电影城还针对不同年龄层推出精准服务：结合《熊出没·年年有熊》IP推出限定杯桶、收藏卡牌及“撕拉卡抽赏”活动，全国影城设置童趣打卡地，成为亲子家庭的热门聚集地；在浙江，横店电影城推出“代际观影”专属优惠，2002年后出生的学生与1966年前出生的长辈在指定早间场次可享挂牌价四五折，让更多老人和孩子走进影院。

全国横店电影城同步上线的“新春应援墙·票根留祝福”专区，成为春节期间的“情感打卡地”。观众在特制贴纸上写下新年心愿贴到墙上，还能扫码参与抽奖，有机会赢取观影券与爆米花兑换券。“以前看完电影票根随手就扔了，今年贴在这面墙上，感觉看过的电影、许下的愿望都有了痕迹。”一位正在横店电影城IMAX世贸城市广场店打卡的观众说。

横店电影城相关负责人告诉记者，“从近几年春节档运营情况来看，有三个比较明显的趋势，这也是电影消费升级的体现。”她介绍，一是观影正逐步成为阖家团圆的重要方式，从原本的个人娱乐转向家庭社交场景；二是影片口碑驱动效应比较显著，春节档影片从喜剧主导走向多元题材、百花齐放；三是观众体验需求在升级，既追求优质的视听，也在意场景和服务细节。

当观众抱着限定杯桶、晒出收藏卡牌、与家人在心愿墙前合影时，电影早已不只是电影，它是团圆的理由，也是新春佳节一抹明亮的暖色。