记者 汪蕾

春季是万物生长的季节，也是家长们为孩子“追高”焦虑的时节。

一场关于“身高”的生意正火热，市区母婴店与商超的奶粉专区，品名里清一色带着“高”字的儿童奶粉被摆满货架。这些价格远超普通奶粉的“长高奶粉”，真能让孩子长得更高吗？对此，记者展开调查。

春季“长高奶粉”多卖三成

昨天下午，记者走进位于宾虹路上的一家母婴店，刚进门就看到门口显眼货架上，丹普斯长高高、大高个、高特乐等多款带“高”字的儿童奶粉整齐排列。

“这款奶粉最近卖得好，很多家长都是趁着春季长高黄金期来的。”店员小余一边整理货架，一边向记者介绍。她指着配料表说：“里面添加了CBP初乳碱性蛋白，是专门针对骨骼发育的。”

记者注意到，店内的儿童成长奶粉专区旁，贴着一张手写的“春季长高小贴士”，上面写着“3到5月是孩子身高增长最快的季节，抓住黄金期，每天两杯长高奶”。

记者与店员交谈时，一位年轻妈妈带着一个约四五岁的男孩，径直走向儿童成长奶粉货架。“我儿子比班里同学矮了半头，听说这款效果不错，想试试。”这位妈妈说，她在家长群里看到有人推荐这款奶粉。

“这个品牌，我们店这个月销量不错。”店员立刻接话，“它里面添加了全骨营养配方，比普通奶粉营养更全面。”

类似的场景在金华多个母婴店上演。记者随后走访了附近另一家母婴用品店，店员同样表示，春季是儿童奶粉的销售旺季，“比平时多卖三成左右”。店内货架上，同样摆放着多款带有“高”或“长高”字样的产品，价格从100多元到500多元不等。

“高”字成奶粉溢价密码

同样是儿童奶粉，带“高”字的产品与普通产品价格相差几何？

以两款“高”字奶粉为例，丹普斯长高高奶粉340g/罐，售价（品牌天猫旗舰店优惠价，后同）538元，折合1582元/千克；高特乐儿童成长奶粉400g/罐，售价308元，折合770元/千克。

对比其他市场主流品牌的3周岁以上儿童奶粉价格：君乐宝儿童成长奶粉800g/罐，售价195元，折合244元/千克；海普诺凯儿童奶粉900g/罐，售价260元，折合289元/千克；佳贝艾特贝贝高700g/罐，售价204元，折合291元/千克；皇家美素佳儿儿童奶粉800g/罐，售价308元，折合385元/千克；A2至初750g/罐，售价328元，折合437元/千克；合生元高钙奶800g/罐，售价368元，折合460元/千克。

也就是说，折合单价最高的丹普斯长高高约为君乐宝的6.5倍、海普诺凯的5.5倍，即使是普通奶粉中价格较高的合生元高钙奶也不到前者的不到三分之一。

儿童奶粉市场的“长高”乱象并非小品牌专属。近期，头部乳企蒙牛旗下的子品牌“一米八八”儿童成长配方奶粉就因宣传深陷争议。在线上直播间里，主播曾使用“黄金干预期”“骨骺闭合前抓紧喝”等话术制造身高焦虑，暗示饮用该奶粉能让孩子长高。产品详情页中，曾引用一份所谓的研究报告，宣称“持续60天饮用儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%”。此外，“一米八八”商标曾多次申请注册，但至今未获批准。这也侧面印证了监管部门对“以名称暗示功能”行为的明确态度。

金华一位从事母婴用品批发的业内人士透露，这类“长高奶粉”的出厂价往往只有零售价的三到四成，利润空间可观。“普通奶粉的毛利率大概在10%~15%，但儿童奶粉可达到20%~30%。”

科学追高拉好“五驾马车”

“长高奶粉”真能让孩子长得更高吗？金华市中心医院临床营养质控中心常务副主任、临床营养科科长金惠仙指出，这类奶粉抓住了家长的身高焦虑，从营养学角度看，它有一定合理性，但绝非“神药”，更不能替代均衡饮食和科学管理。

“目前市场上这类产品的核心卖点主要是钙和CBP初乳碱性蛋白。”金惠仙解释，钙是骨骼生长的“砖块”，对挑食、奶量摄入不足的孩子，额外补充有一定意义；但若孩子每天已喝足400~500ml纯牛奶，再喝高钙奶粉，钙摄入可能超标，反而增加肾脏负担或引起便秘。

CBP作为商家宣传的重点，作用机理是提高骨细胞活性、促进骨骼对钙的吸收。“从循证医学角度看，CBP确实有动物实验和小范围人体试验支持其对骨密度增长的正面作用，但它属于‘助推器’，而非‘发动机’。”金惠仙强调，如果没有生长激素的驱动，没有充足的睡眠和运动，单靠CBP无法实现追高。

她还提醒家长注意“隐藏的陷阱”——很多儿童成长奶粉为追求口感，添加了白砂糖、果糖或香精。若孩子在正常三餐外大量饮用，容易导致热量超标、体重快速增长。“儿童身高发育中，‘骨龄’是关键。体重增长过快会加速骨龄闭合，反而压缩了生长空间。”

她建议，这类奶粉更适合营养摄入不足、挑食偏食或体质瘦弱的孩子；饮食均衡、体重正常甚至偏胖的孩子，不能盲目添加。

科学追高应该怎么做？金惠仙给出了“五驾马车”的建议：精准营养，骨骼生长需要的是“钢筋混凝土”式的均衡结构，优质蛋白是钢筋，维生素D是水泥，而锌和维生素A会影响食欲和生长激素的合成、维护骨骼生长板；充足睡眠，生长激素在夜间深睡眠时呈脉冲式分泌，夜间10时至凌晨2时是分泌高峰；纵向运动，跳绳、摸高跳、篮球、游泳等能有效刺激骨骼生长板，跳绳是性价比最高的“追高运动”；定期监测，每半年或一年拍一次骨龄片，这是科学追高的“导航仪”；情绪管理，长期压力会使皮质醇水平升高，抑制生长激素分泌，良好的亲子关系和情绪调节能为长高提供积极支持。

“身高管理是一场马拉松，而不是靠某一种‘神奇成分’的冲刺。”金惠仙说。如果家长对孩子每年低于5厘米的生长速率或骨龄有疑虑，建议到医院做系统评估。