何晓峰 文/摄

在总台2026年春晚的荧幕上，当著名演员刘烨扮演的陈望道带领众人喊出那句“幸福的味道非常甜”时，义乌市城西街道分水塘村迅速从一个宁静的红色村落，一跃成为全国瞩目的“现象级”打卡地。

春晚过后，分水塘村游人如织。义乌市城西街道敏锐捕捉这一文化契机，以杏花为媒，顺势开展“幸福分享季”系列活动，将“春晚效应”转化为红色文旅的发展动能，与市民、游客共同分享“幸福的味道”。

在沉浸体验中解码“幸福的味道”

4月4日，清明节假期的第一天，分水塘村被一派蓬勃的朝气唤醒。义乌市第二十七届全民健身活动暨2026城西街道望道故里幸福分享季在这里正式启幕。600余名跑者齐聚于此，在春日乡野间展开了一场穿越信仰与美景的毅行。

随着发令枪响，选手们鱼贯而出。这不仅是一场体力的比拼，更是一次与自然、历史的对话。全长15.5公里的赛道海拔最高处600米，累计爬升达459米，沿途串联起分水塘村、水涧村、生态茶园、望道森林公园及何斯路村等特色村落。比赛中，选手穿行在烂漫的山花与竹林间，不少人边跑边拿起手机直播，将乡村巨变与沿途美景实时分享给全国网友。

“沿途的映山红和油菜花真的太美了。”第二次参赛的跑友文子边跑边赏沿途美景，还带回了一些野花作为战利品。她说，与2023年相比，这些村庄越变越美，比赛过程是一种享受。

天井老街的共富市集同样人气火爆。东河肉饼、清明粿、“真理粽”、杏花糕等城西特色美食香气四溢，非遗糖画、漆扇、杏花拓印等手作体验备受青睐，游客集章打卡可兑换“真理咖啡”或非遗肉饼，“幸福的味道”系列文创与农产品成为抢手伴手礼。“我们推出了杏花限定产品，有糖霜饼干花束、曲奇饼干、纸杯蛋糕，一上午销量不错。”“1920·窑烤面包”运营官张楸璐介绍。

红星四合院主理人魏骥骜则推出了四种不同口味的“望道故里”文创雪糕，这也是他入驻后的第一款文创产品，“后续还会引入陶瓷青瓷彩绘等冰箱贴文创，我们四合院主要有漆扇研学、陶泥手作、风铃制作等体验项目。”今年23岁的魏骥骜来自河南，从小在义乌长大，自去年9月入驻分水塘村以来，一直致力于挖掘本土文化，打造特色体验业态。

与此同时，分水塘村也在上演一场跨越百年的“沉浸式大戏”。在村里特设的4处“春晚分会场同款取景地”前，游客们排起了长龙，来自杭州的游客王先生换上民国风服饰拍照打卡，直言“一秒入戏”；在“我是进步新青年”体验区，“民国邮差”、长衫先生等“杏花信使”穿梭在人群中，引导游客参与“故里寻宝”；在“真理照相馆”，游客们或挑选合身的民国风服饰，或在镜子前梳妆，留下1920年的“回忆”。

“我们会常态化打造这种沉浸式体验，让游客们来分水塘村不仅能追寻真理足迹，还能有更多互动体验。”城西街道相关负责人表示，总台2026年春晚播出后至4月4日，分水塘村共吸引游客超10万人次，增幅明显。

从一朵杏花到一场盛事

以花为媒，串起乡村文旅，城西街道已施行多年。

四年前，城西街道便以分水塘村“杏花节”为契机，开展毅行、共富集市等一系列文旅活动，获得广泛关注。今年更是借着刘烨喊出的“幸福的味道非常甜”，将活动定义为“幸福分享季”，在初春三月便埋下伏笔。

今年3月8日，城西街道以“三八国际妇女节”为切口，以“沐真理，追春晚，品信仰，享杏福”为主题，开启了这场跨越春季的漫长约会。3月15日，分水塘村“杏福林”里迎来一群“播种者”。那一天，数百名市民与游客观赏完如雪的杏花后，挥锹培土，共同种下了300棵杏树苗。

“我们计划在5年内种下1500棵杏树，以期他年的‘杏花烟雨’之美。”该村党支部书记陈群介绍，此次“幸福分享季”也让游客从“旁观者”转变为“参与者”。

4月4日当天，“杏”福IP形象设计比赛成果揭晓，以“墨粽”为核心原型的“糖小福”，凭借其亲切可爱的外形，丰富的文化内涵，最终从百余幅参赛作品中脱颖而出。“我们希望通过IP形象的设计，将分水塘村的红色文化与幸福生活理念相结合，打造具有地方特色的文化符号。”分水塘村运营方负责人朱婷婷表示，该村各业态主理人也在3月15日做出放心消费承诺，提升消费品质，共筑诚信乡村。

在多维赋能下，分水塘村交出了一份亮眼的成绩单。自总台2026年春晚播出后，该村的知名度和美誉度显著提升。节后，该村开始系统打造“望道+”沉浸式体验矩阵，通过春晚分会场同款打卡点、集章打卡兑礼等互动设计，有效将总台2026年春晚流量转化为在地留量。

截至目前，该村已成功举办元宵嘉年华、杏福林植树等主题活动12场，成立陈望道文化研究中心，立项开发陈望

道与东南地区早期共产主义运动传播研究等三大核心课程体系，引入重磅核心师资，落地“真理的味道 信仰的力量”等国家级、省级获奖精品课程。据统计，截至4月4日，该村已实现旅游综合营收超43.26万元，逐步构建起吃、住、行、游、购、娱的完整闭环。

人气爆棚的背后，是城西街道更长远、更宏大的文旅版图。在4月4日“幸福分享季”活动中，五大农文旅新项目也正式揭开了面纱。

从串联红色遗迹、修缮升级的新岭古道，到即将试运营的望道农园；从主打“足球+电商”融合的汇港活力广场，到融合马术与研学的七一马术文化园，再到汇聚国家级工艺大师的非遗大师园……五个农文旅项目如五颗明珠，串珠成链，勾勒出城西街道未来文旅发展的硬核支撑。

“我们要让春晚的‘高光’转化为发展的‘长效’。”城西街道相关负责人表示，该街道将持续深耕“望道故里”这一红色文旅核心，让更多的人在这里不仅能感受到“真理的味道”，更能切身分享到“幸福的味道”。