□胡婷

近年来，磐安县依托自然景观和中药材优势，通过出台资金扶持方案、盘活运营闲置农房、植入多样主题业态等举措，打造集温泉理疗、古法艾灸、药膳品鉴等于一体的“中医药+”康养民宿集群，大力发展“中医药+旅居”文旅新业态，助推乡村旅游提档升级。

深耕特色产业，深挖市场需求。当前，康养旅游需求持续升温。磐安森林覆盖率高、生态环境优良、中药材资源丰富，当地并不满足于简单的“卖药材”“卖床位”，而是抢抓康养旅游发展机遇，继续深耕中医药产业，将种植优势延伸至康养服务，将优势资源转化为文旅产品，让游客既能饱览自然之美，又能享受中医药康养服务，在山水间调养身心。

打造特色业态，避免同质化竞争。磐安没有简单复制传统民宿模式，而是将中医药文化深度融入住宿、餐饮、康养等服务之中，发展“中医药+旅居”新业态，打造“中医药+”康养民宿集群。当地盘活运营闲置农房，既避免大拆大建，降低投入成本，又让村民成为直接受益者，享受发展红利。新业态既破解乡村旅游同质化难题，又延伸中医药产业链条，实现生态资源、文化资源与产业资源有机融合。

在此基础上，当地还可进一步完善产业链条，推动多业态深度融合，开发更多中医药文创产品，解锁文旅新场景，不断释放新活力，推动业态向高端化、精细化、智能化发展；强化政策与人才支撑，培育孵化更多乡村旅游运营团队，保障新业态新模式可持续发展；注重品牌塑造，通过多样化、个性化体验，打造差异化竞争优势。

发展乡村旅游，不能仅停留在“吃农家饭、住农家院”，而要进行提档升级，从打卡式观光向体验式旅居转变，用优质文旅产品留住游客。各地应深挖本地特色，找准产业融合切入点，用特色业态提升游客体验，用品质服务拉动消费升级，走出独具特色的乡村旅游高质量发展之路。