记者 汪蕾

“上个月还在涨，这个月就开始打折了。”4月17日，市区商场某知名黄金品牌专柜，记者看到一名女士正以2570元的价格购入一颗Hello Kitty转运珠，几天前其价格还要2780元。

这是“一口价”金饰罕见降价行为。1月初，一些国内知名黄金品牌率先涨价，部分定价类黄金饰品涨幅在10%~13%；3月，多家品牌接连完成15%~30%提价，多数重量在2克以内的小克重金饰标价逼近5000元，某些不足1克的金饰标价也突破2000元。

“一口价”金饰悄悄降价

4月17日下午，记者走访了市区多家商场的黄金饰品专柜。

在某商场周生生专柜，转运珠的价目表已更新。店员透露，部分老款打8折，新款88折。以一款生肖转运珠为例，金重约1.6克，此前标价4100元，现在降至3780元，叠加优惠后实际到手约2834元，便宜了近300元。

“去年9月到现在至少涨了3次，没想到会降。”正在柜台试戴的陈女士告诉记者，她在收到柜员的降价通知后专程赶来，“之前觉得太贵，现在便宜了200多元，马上入手了。”

在潮宏基柜台，记者看到“一口价”黄饰的标价并未变化，但店员主动告知：“一件92折，两件88折，三件85折。”这意味着买得越多，折扣越大。同时，克重黄金的优惠为克减90元。

在周大福柜台，情况则有所不同。“目前没有什么大活动。”店员说，原定3月中旬启动的“一口价”金饰调价已暂停，大部分线下门店针对“一口价”金饰的活动也暂缓了。克重黄金的优惠为克减50元，相比金价高位时的克减80元，力度反而有所收缩。

金价坐上“过山车”

将时间拉回年初。1月28日，国内黄金价格触及每克1181.55元的年内峰值，国际金价更是一度站上5500美元/盎司。彼时，各大品牌足金饰品报价均突破1600元/克。

1个月前，经历短期震荡的国际金银价格再度上涨，周生生、周六福、周大福、潮宏基等主流品牌的金饰价格均接近1600元/克。多家品牌宣布或计划上调“一口价”金饰价格。

“三八”妇女节期间，多个品牌推出促销活动对冲高金价，对按克卖的黄金推出“克减”优惠，减价幅度在60元/克至138元/克不等。即便如此，折算后的金价仍显著高于普通消费者的心理预期。金华某商场黄金专柜一名销售回忆：“一个金镯子动不动就两三万元，很多人试戴完就走了。”

进入3月下旬，黄金市场风云突变，此前一路高歌猛进的金价骤然掉头向下。3月23日，国内金价“触底”来到966.34元/克，较高位下跌了约215元；各大品牌的足金饰品报价从高位回落，短短两周多时间，每克下跌了约277元，跌幅接近17%。

金价下跌，并没有点燃消费者的购买热情，相反观望情绪更浓。多位受访的消费者表示，看到金价下跌，第一反应是“再等等，说不定还会跌”。“金价从1590元跌到1450元，看起来跌了不少，但还是高的。”市民李晨飞告诉记者，他想给妻子买一条金项链作为生日礼物，但现在价格还是超预算。

“一口价”金饰非黄金投资首选

在本轮金价下跌中，“一口价”金饰成为最先松动的品类。

为何“一口价”金饰先扛不住了？“老铺黄金等品牌饰品涨价，反映的是零售端的工艺溢价和品牌溢价，而非纯金价值。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，投资金条与黄金饰品的价差可达15%~30%，且饰品回购时还需折价。这意味着，当金价上涨时，“一口价”金饰可通过频繁调价来维持高溢价；但当金价下跌时，过高的溢价就存在贬值风险。

“‘一口价’金饰目前来看不会调价，除非跌下千元大关，才有可能改标签。”金华某黄金饰品门店一名店员告诉记者。

面对金价大涨大跌和品牌方促销花样，普通消费者该如何抉择？在市区李渔路经营一家黄金回收与首饰加工门店的陈德华表示，从销售量来看，小克重、年轻化是当下趋势。

需要明确的是，买金饰就是买消费，别将投资增值作为主要目的。“金饰售价中包含工艺费、品牌溢价、房租人工等大量非黄金成本，回收时只按原料金价打折计算。一进一出，亏损幅度可能在30%以上。如果想投资黄金，应该去买银行的投资金条或黄金ETF，而不是黄金饰品。”他说，特别是“一口价”金饰的性价比天然偏低，如果预算有限、又想要足金，建议优先选择按克计价的产品。