记者 倪国栋/文 王鹤之/摄

一部热播剧《永夜星河》让拼豆火出圈。近日，央视新闻直播间报道拼豆这一全链条达十亿元规模的产业，也让拼豆头部企业金东区鞋塘办事处的明创拼豆走到台前。

“拼豆去年8月左右火了，我们的订单爆满至今。登上央视后，来咨询的客户更多了，每天出货8～9吨。”昨天，企业负责人郑明全说，明创拼豆通过硬核创新、坚守安全品质，细分300多种颜色，开发众多配套工具，产品远销欧美，市场占有率达七成。借势这次爆火，企业开拓更广阔的国内市场。

鞋塘有个拼豆宇宙

走进明创拼豆，仿佛走进一个拼豆宇宙，随处可见拼豆元素，将企业装点成色彩缤纷、意趣满满的温馨空间。

“这颗‘豆’我们做了10多年，别看它小，但要做好也不容易。”郑明全拿起一盒拼豆展示，这是企业新研发的高透拼豆，表面光滑，在灯光下如同水晶般通透，深受拼豆爱好者喜爱。企业围绕市场需求不断开发，从基础的纯色豆到定制款IP豆、异形豆以及拼豆盘、拼豆枪，每年都有拼豆相关新产品和配件出炉，打造品类丰富、配套多样的拼豆宇宙。

“拼豆火了后，我们全产线一直满负荷生产。”郑明全的话里既有忙碌的疲惫，又有收获的喜悦。企业共有员工约60人，其中电商团队20人，去年总产值约3000万元，预计今年总产值可达4000万元。

硬核创新是支撑

明创拼豆爆单不是偶然，而是企业持续深耕、不断创新的结果。这家企业20多年前从家庭作坊起步，2013年推出拼豆产品，恰逢国内天猫等线上渠道兴起，5厘米尺寸拼豆经历过一轮流行后逐渐降温，拼豆行业长期处于不温不火状态。

但明创拼豆一直深耕该领域，并不断创新。企业有一支年轻有活力的研发团队，00后员工马雨辰就是其中一员，她来自河南郑州，因喜欢拼豆，特地来到金东考察，最终选择在此工作。“这里工作氛围很好，大家都想把拼豆做得更有趣。”马雨辰说，今年企业上线的明创拼豆App就是这群年轻人共同构思的成果，只要上传一张图片，App就能通过AI生成拼豆方案，详细到对应色号、颗粒数，进一步降低拼豆门槛。

打响品牌行更远

面对机遇与考验，明创拼豆走上品牌突围之路——组建直播团队、独立电商团队，入驻抖音等线上平台，打响明创拼豆品牌，推出行业首创的完整售后服务。企业正在研发下一代产品免熨烫水溶拼豆，使用PDA环保可循环材料，用水即可黏合成型，从源头避免安全问题。

“努力一定会有回报，拼豆爆火更坚定我们做好这个产业的信心。”郑明全说，企业发展离不开金东良好的营商环境。去年，他们在政府部门的指导和服务下，加强品牌化战略，更专注创新和质量。