记者 吴晓

人物名片：陈群，义乌市城西街道分水塘村党支部书记、村委会主任。2015年起担任村党支部书记，10年来带领村两委守好红色根脉，深耕红色文旅，引进业态10余家，打造“幸福的味道”共富市集，推动分水塘村蝶变为红色文旅共富样板。

分水塘村位于义乌西北部的大峰山脚下，因村中一口池塘的水分两系而得名。百年前，陈望道先生在自家柴房里翻译《共产党宣言》，蘸着墨汁吃粽子，留下“真理的味道非常甜”的故事。曾经，这里基础设施薄弱、产业滞后，红色资源“藏在深闺人未识”。2015年，陈群担任分水塘村党支部书记，接过守护红色根脉、带领村民共富的接力棒。

陈群从最不起眼的地方开始整治。那段时间，他带着党员干部清理垃圾、拆除违建、修水渠。在市里的大力支持下，陈望道故居、翻译柴房、望道展示馆先后修缮完成。2018年，何里隧道通车，去义乌城区车程从两小时缩短到半小时。银行进村开办储蓄点，村民缴纳水电费、办理社保不用再往镇上跑。

但陈群清楚，光有这些还不够。“分水塘最大的优势就是红色资源，我们要把红色资源唤醒，让红色根脉‘活’起来‘火’起来。”此前，村集体收入靠参观讲解和场地出租，游客来了后看看就走，流量沉淀不下来。“这里没有年轻人喜欢的奶茶、咖啡，甚至连吃饭的地方都没有”，游客的反馈戳中了痛点。为了破局，2024年城西街道引入第三方团队，开启“整村运营”新模式。专业团队入驻后，建立新媒体矩阵，提升美食、团建、研学等传统服务，让分水塘村更年轻化。

今年初，分水塘村亮相总台春晚义乌分会场。正月初一至初十，村里累计接待游客3.5万余人次，旅游综合营收25.57万元。为延续热度，村里保留春晚布景，增设打卡点，推出舞龙灯、写春联等民俗活动，让红色氛围持续升温。

环境美了，人气旺了，但陈群深知，红色资源蕴含着宝贵财富，必须发扬光大，为乡村振兴注入源动力。“我们要把红色文化和文旅产业、文创经济结合起来，让小山村闯出大市场。”村里盘活闲置老房，精准招引业态。非遗体验、特色民宿、文创工坊、主题餐饮等10余家业态陆续落地，陈氏家宴、1920窑烤面包成了热门打卡点。村民们乐在心里：“以前自家东西卖不出去，现在游客来了，不出村就能换成钱。”

陈群还琢磨着如何把红色文化转化成自家独有的文旅资源。村里深挖“真理的味道”IP，开发杏花团扇等产品。4月，分水塘村发布以墨粽为核心原型的IP形象“糖小福”，将红色文化与幸福生活理念相结合。同步推出沉浸式红色研学课程，设计“故里寻宝”打卡路线。村里联动望道中学、望道小学共建研学基地。去年，该村接待游客超18万人次，红色研学成为村集体收入的重要支柱。依托大天井老街，村里打造“幸福的味道”共富市集，东河肉饼、清明粿等特色美食集中展销。村里老人帮忙理货、打包，返乡青年直播带货，把“土特产”卖到全国。

在城西街道牵头下，分水塘村主动融入望道信仰线全域发展格局，联合沿线何斯路村、石明堂村、流里塘村等，组建共富联盟。打破村域界限，统一规划、统一招商、统一品牌，客源互导、业态互补，让“一村独好”变成“沿线皆红火”。沿线各村特色鲜明，何斯路村有功德银行等独特人文项目，流里塘村借老鸦柿盆景产业出圈，石明堂村将闲置农田转变为中药材基地。通过片区组团，促发实现聚合效应。村里还对接水务集团、文旅公司和强村公司，整合资源推动望道信仰线提质升级。在分水塘村集体经济中，文化产业收入占比已达30％，形成“红色＋文旅”的特色发展路径。

今年春天，陈群带着村民在“杏福林”里种下300棵杏树。“计划连续开展5年，总计种下1500棵。”陈群说。“杏福林”是红色文化与绿色发展融合的实践载体。围绕杏花季节，村里还谋划毅行大赛等项目，让NPC“杏花信使”与游客互动，把一时“流量”变成“留量”。