记者 徐枫

“除了个别作坊、商家冒用外，我们发现，在互联网短视频平台上，有网红以‘梅江烧’名义销售小作坊生产的土烧酒。”近日，记者从市市场监管局（知识产权局）了解到，该局正采取措施，加大查处力度，严厉打击商标侵权行为，保护商标权利人和消费者合法权益。

“梅江烧”是兰溪当地特色白酒品牌，连续20年获得浙江省农博会金奖，成为浙江老字号和非遗技艺产品。去年12月，省市场监督管理局（知识产权局）发布《浙江省重点商标保护名录》，兰溪梅江烧成功入选，是金华乃至全省屈指可数的入选白酒品牌。

随着“梅江烧”影响扩大，个别作坊和商家试图“搭便车”，打“擦边球”，如把自己生产的白酒标称为“梅江烧”，或打出“梅江土烧酒”的广告语，甚至有商家在短视频平台直接盗用“梅江烧”名义销售白酒。有消费者喝后感到不对劲，致电兰溪市梅江烧酒厂询问，方知买到了假冒产品。

“店家不敢明目张胆冒用商标，通过近似表述误导消费者，这损害了企业的合法权益，欺骗了广大消费者，也让‘梅江烧’这个品牌蒙尘。”市市场监督管理局（知识产权局）相关负责人介绍，目前，已加大对商标和知识产权的保护力度，针对侵犯“梅江烧”商标的情况连续出手进行查处。

去年10月份以来，市、县（区）市场监管部门已查处多起相关侵权案例。比如：金东区鞋塘办事处金家村一家白酒经营部，从兰溪梅江镇一白酒小作坊购进白酒，以“兰溪梅江土烧酒”名义出售；市区旌孝街一食品店打出销售“农家梅江烧酒”的广告；兰溪市马涧镇一酒庄出售土烧酒，把“梅江烧”当作广告语使用；兰溪市横溪镇一酒坊的广告牌打出“十年陈梅江烧荞麦烧”广告语……目前，这些商家使用的“梅江”“梅江烧”字样均已被清除。

市场监管部门告诫相关商户：自酿和其他厂家生产的白酒产品不能随意标称“梅江烧”，也不得将“梅江烧”字样用于白酒包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。

兰溪市市场监管部门对梅江当地白酒作坊还下发建议函，提出“梅江”作为白酒生产地名使用时需标注“产地梅江镇”，如标注厂址不应将“梅江”“梅江高粱烧”突出使用，避免造成消费者混淆误认。

浙江金奥律师事务所律师郑正指出，这种打“擦边球”的核心目的就是主观刻意模仿著名商标，使消费者产生误认，属于典型的不正当竞争行为。这类行为不仅侵犯了商标权利人的合法权益，也损害了消费者的知情权和选择权，应予打击、整治。