□董金姣

消费是稳增长的核心抓手，以新业态、新模式、新场景为内核的“三新”转型，正在金华勾勒出内需扩容的全新图景。作为全国消费“三新”试点城市，我市以财政杠杆撬动市场创新，推动供给与需求双向升级，交出亮眼的消费成绩单。

政策活水是激活市场的先手棋。我市商务、财政部门联合出台试点资金管理办法，梳理入库53个覆盖商贸、文旅、体育、工业改造的优质项目，全省首笔1195.64万元试点资金直达市场主体，以精准补贴降低企业创新试错成本。数据显示，上半年全市社零总额达2422亿元，同比增长3.9%；线上零售额613亿元，增速6.5%，以旧换新政策带动通信、家电类零售额分别暴涨123.8%、184.2%，刚性更新需求与新型体验消费形成双轮驱动。

文商旅体深度融合，持续拓展消费时间与空间。总台春晚义乌分会场把屏幕流量转化为线下客流，三江里、西市街轮番推出青年养生市集，“金华山之夏”夜嗨活动串联研学、演艺消费；依托“浙BA”、吴越杯、系列演唱会，推出票根联动商户优惠，构建全天候、全链条消费体系。

首店、首发经济重塑城市商业吸引力。浙江首批首店集群名单中，金华世贸、义乌天地双双上榜；永盛购物中心浙中首店落地即引爆客流。商圈不再只是商品售卖场所，而是融合社交、体验、打卡的复合空间，“首店引流、场景留客”的新模式，打破传统商场同质化竞争困局。

最具代表性的转型是情绪消费新业态落地生根。消费者愿意为解压、自我表达付费，万亿级情绪消费赛道在金华落地开花。佩姬文化创始人朱盈盈捕捉解压玩具风口，转型生产仿真水果“捏捏乐”，单款新品短期热销6万件。小小的硅胶玩具背后，是制造业城市依托“三新”试点，实现轻工文创、体验消费跨界突围的缩影。机遇之下，行业隐忧同样值得警惕。情绪消费热点迭代快、需求分散；中小商户创新能力不足，单一赛道易受周期波动影响。这也要求“三新”培育既要放开创新空间，也要完善监管、引导产业规范发展。