董新稳

习近平总书记强调，要促进数字技术和实体经济深度融合，不断做强做优做大我国数字经济。数字商贸是数字经济与实体经济深度融合的核心赛道，是新时代商贸产业转型升级的关键抓手。我市依托义乌“世界超市”产业根基，完成从传统线下集市到数字化全域贸易的深度变革。面对新形势，金华需以贸易链条稳固传统优势，抢抓数字经济发展机遇、巩固全球商贸竞争优势、打造国家级数字商贸标杆城市。

金华数字商贸的

演进历程与发展成效

演进历程：四阶段跃升，商贸形态迭代演进。传统商贸筑基阶段（1982—2005年）。1982年，义乌率先创办小商品市场，开启“兴商建市”发展征程，带动全域形成“专业市场+特色产业”联动模式，逐步构建规模化、集群化、专业化实体商贸体系。

电商起步探索阶段（2006—2012年）。互联网普及带动商户率先试水线上店铺运营，实现小商品线上线下同步销售。政府强化政策引导，推动形成“实体市场供货、线上平台引流”的初步融合模式。

数字商贸提速阶段（2013—2019年）。义乌全面实施“电商换市”核心战略，构建“线上线下融合、境内境外联动”商贸发展新格局。我市从传统图文电商逐步拓展至直播电商、社交电商、跨境电商等多元业态。2019年，义乌与阿里巴巴签署战略合作协议，数字商贸从国内线上布局转向全球化数字布局，产业规模、开放能级全方位提升。

数贸生态成型阶段（2020年至今）。义乌实现从“电商应用”向“数贸生态”的跨越式升级。2025年义乌全球数贸中心运营，实现“人、货、场、链”四大贸易要素全方位升级，金华全域形成“平台赋能、物流支撑、数据驱动、规则创新、全球布局”的完整生态，特色产业与数字商贸深度绑定。

发展成效：系统布局全链提质，全域数字化转型加快形成。构建全域协同发展体系。坚持“市级统筹、县域联动、重点突破、全域提升”，以数字商贸为核心抓手，打造全省领先、全国知名的数字商贸产业集群。县域布局上，义乌聚焦全球数贸中心，婺城、金义新区布局数字生活服务、数据标注产业，永康深耕五金产业数字化商贸转型，东阳聚焦文创、家居数字电商，浦江、武义推进跨境电商提质升级。产业规模持续攀升。提速重点产业链“智改数转”，培育数字化车间、智能工厂、未来工厂，依托Chinagoods平台、义支付、海外仓体系，打造“平台+金融+物流+海外布局”的一体化数字贸易解决方案。基础设施持续完善，建成浙中万卡算力集群、省级高端数据标注基地。依托“四港联动”体系构建智能化跨境物流网络。政策生态持续优化，简化跨境电商通关、结汇、退税流程，破解中小微企业跨境支付、融资难题，形成“政府引导、市场主导、企业主体、技术赋能、全球联动”的数字商贸发展生态。

金华在全球数字贸易中的

现实困境

产业层次偏低，同质化竞争问题突出。金华数字商贸以小商品中低端品类为主，高端定制、品牌化、高附加值产品占比偏低。中小商户经营模式同质化严重，缺乏核心技术、自主品牌和差异化竞争优势。跨境电商品类集中度较高，难以适应数字贸易高端化、品牌化发展趋势。

核心创新能力薄弱，数字技术赋能较浅。数字商贸应用核心技术自主可控能力薄弱，高端算法、智能商贸系统等关键技术高度依赖外部供给，本土数字科技企业规模偏小、创新能力偏弱，缺乏头部平台企业。中小商户在大数据精准运营、智能选品等深度数字化应用渗透率较低。全市数字商贸高端人才短缺，复合型、国际化数字贸易人才供给不足，制约产业创新升级。

全球合规风险加剧，贸易服务体系不完善。各国数据隐私保护、跨境数据流动监管标准不断升级，大量中小微数字贸易主体合规意识薄弱，面临较高的跨境经营风险。国内数字贸易平台标准碎片化、互联互通分散化，跨境数据流动壁垒尚未完全突破，数字贸易信用、风控、维权体系尚不健全。中小商户缺乏跨境合规、知识产权、法律咨询能力。

产业生态能级不强，高端要素集聚不稳。高端数字平台、头部数字企业、专业服务机构集聚度有限，数字贸易研发、设计、品牌运营等高端配套服务不够完善。产业链上下游协同性较弱，制造端、贸易端、服务端数据打通不充分。资本市场赋能不深，本土数字商贸企业产业整合能力、品牌影响力较弱，难以支撑全域数字商贸产业向高端化、国际化、生态化进阶。

牢牢把握金华数字经济

未来方向的发展路径

聚焦产业提质升级，推动数字商贸向价值链高端跃升。推进产品结构优化，依托金华特色产业集群，引导企业加大研发投入，聚焦高端小商品、智能轻工、文创家居等品类，淘汰低端粗放产能，构建“低端普惠、中端提质、高端引领”的产品体系。实施品牌出海战略，培育本土数字商贸自主品牌，引导中小商户从“贴牌代工、低价走量”向“品牌运营、品质制胜”转型，依托跨境电商、海外仓体系开展品牌全球化布局，提升金华制造的全球品牌影响力。推动业态迭代创新，壮大直播电商、跨境电商、社交电商、数字团购等成熟业态，积极布局人工智能商贸、元宇宙展销、数字贸易直播、跨境私域运营等新兴业态，打造新品首发、数字展销、贸易对接、数据交易一体化平台，构建数字化新型商贸场景。

强化数字创新赋能，夯实数实融合发展核心支撑。完善算力与数据基础设施，持续推进浙中人工智能算力中心、万卡算力集群建设，做大做强数据标注产业，推动商贸数据归集、共享、交易、应用全链条发展，打通产业、贸易、物流、金融数据壁垒，实现供应链全流程数字化溯源、智能化匹配。深化人工智能全链路赋能，推广智能选品、智能营销、智能翻译、智能风控、智能物流调度等场景应用，提升市场商户数字化智能运营水平，将线下商贸关系转化为稳定的数字商贸关系。加大对本土数字科技企业、商贸数字化服务商的扶持力度，招引国内外数字经济头部企业，培育一批专注商贸数字化转型的专精特新企业。强化人才引育，引育数字贸易、人工智能、跨境合规、品牌运营等高端复合型人才。

完善合规服务体系，筑牢全球数字贸易安全屏障。健全合规监管体系，对接国际数字贸易规则，完善跨境电商、市场采购、数字贸易等新业态监管制度，优化数据跨境流动、知识产权保护、税务合规、产品认证监管机制，实现监管规范化、标准化、智能化。搭建公共服务平台，组建数字贸易合规服务中心，引入专业法律、财税、知识产权服务机构，为中小商户提供合规培训、风险预警、纠纷处理、资质认证等一站式服务，提升市场主体合规经营能力。强化风险防控能力建设，建立全球数字贸易风险监测预警机制，探索完善数字贸易信用体系，依托大数据构建商户信用评级体系，强化信用激励与约束，杜绝低价恶性竞争、虚假交易等乱象。

优化产业发展生态，构建全域协同开放发展格局。强化平台载体建设，持续做强Chinagoods本土核心平台，深化与国内外主流电商平台战略合作，打造集展示交易、数据交易、新品发布、产业孵化、规则创新于一体的高能级数贸平台，完善“平台+海外仓+物流+金融”一体化服务体系，在部分国家重点城市试点建设分区域商贸中心。深化全域产业协同，推进各县域特色产业与数字商贸深度融合，构建“一县一数贸特色、全域协同发展”的产业格局。升级跨境智慧物流网络，优化跨境支付、供应链金融、仓储履约等配套服务，打造全链条、一体化、共享式的数字贸易服务生态。深化对外开放与规则创新，依托EWTP合作平台积极参与全球数字贸易规则、标准制定，探索数字贸易自由化、便利化新路径。持续举办全球数贸大会、数字贸易博览会等高端活动，提升金华数字商贸的全球话语权和影响力。强化政策精准赋能，加大对品牌培育、技术创新、合规建设、海外布局的扶持力度，推动金华数字商贸从“规模领先”向“质量领先、生态领先、规则领先”跨越。

面向未来，金华要锚定数字经济发展主方向，以产业提质为核心、以科技创新为动力、以合规发展为保障、以生态优化为支撑，破解发展瓶颈、释放创新活力、深化开放赋能，打造全国数字经济高质量发展样板，为数字经济创新发展和高水平对外开放贡献金华力量。

（作者单位：上海财经大学浙江学院）