记者 汪蕾

昨天，电影市场暑期档收官。上午10时30分，金华横店电影城IMAX世贸广场店的检票口已经热闹起来，有结伴而来的退休阿姨，看完电影后还聚在大厅聊剧情、忆往事；也有老人牵着孙辈，等候免费动画早场。到了晚上，全市各大影院的晚间黄金场依旧热闹，不少亲子、同学组合抓住暑期的尾巴前往观影，《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》等影片牢牢占据黄金排片，上周末两天本地单日票房均突破百万元。

截至8月31日19时，全国暑期档总票房达到125亿元。亮眼数据背后，是这样的院线图景：观众在回流，但红利并未雨露均沾；片单百花齐放，中小影片却频频选择撤档避险；影院不再只属于年轻人，银发群体正在撬开日间市场。

金华人走进影院260万人次

今年暑期档，电影市场走出一条“量增价降”的路径：总场次稳步抬升，平均票价下行，但场均人次连续第二年走高。场均人次的回暖成为今年档期的积极信号。在总场次变化不大且平均票价继续下行的背景下，场均人次连续两年实现上升，观众回归影院的意愿明显增强。

落到金华本地，截至昨天19时，金华暑期档总票房9521万元，共有260万人次观众走进影院，综合票房稳居全省第三，时隔6年再度超过温州，重回暑期档全省前三。不过，对比去年暑期档9564万元的收官成绩，整体略有收缩。

从本地热度曲线可以直观看到市场对头部大片、周末档期的高度依赖，档期内票房冷热落差突出、波动幅度较大：7月12日，受头部影片带动，金华迎来暑期档票房峰值，单日票房接近350万元，近10万人次观影；7月19日同样迎来热度高点，8.8万人次观众走进影院，贡献了316万元票房。周末叠加新片上映，直接推高票房峰值。

大盘向好之下，市场整体复苏，但影院行业内部的分层正被进一步拉大。我市头部影院的场次、观影人数、票价与往年基本持平。与之形成对照的是一些中小体量影院，主动采取降价策略，试图用更低票价拉动客流，行业内部出现明显的策略分化，这也意味着不同影院的盈利处境走向两极。

据万达影城（金华万达广场IMAX）负责人主耀的观察，2026年暑期档金华市场平均票价36.62元，较去年暑期档降1元左右；对比两年前约40.5元的高位，票价回落明显。横向对标全省与全国，金华平均票价居全省第四，低于全省37.87元的平均水平，也略低于全国36.7元的暑期档均价。他提到，人次上涨并不直接等同于利润上涨，票价走低正在压缩单张影票的毛利，如何在吸引观众回归与守住行业合理收益之间求取平衡，是院线的现实考题。

银发群体激活市场

提起电影院，很多人固有印象里，主角往往是学生与年轻情侣。但2026年暑期档，走进影厅的人群正在悄悄改变。

横店电影城（IMAX世贸广场店）负责人王婧提到，除了《八仙！》，今年暑期档动画爆款较少，青少年观影有所回落，但一大批现实题材、悬疑、主旋律作品接棒，吸引大量成年观众走进影院。

更让人意外的变化发生在以往被视作“低效时段”的影院早场。王婧所在影院就推出了“陪爸妈看场电影”银发专属观影活动，让上午的影厅焕发生机。50周岁以上观众可享19.9元特惠票，兼顾老友结伴和老人带娃的现实需求，每日还开设免费动画早场。68岁的祝阿姨家住市区欧景名城，经常约上同小区的老姐妹一起来看电影，《给阿嫲的情书》就是在暑期完成的“二刷”。

“不是老年人不爱看电影，而是过去没有适配他们的场次、票价和故事。”王婧的感悟道出当下消费变迁的内核。电影院不再仅仅是提供观影服务的场所，正成为可供老人社交的公共文化空间。

当银发观众逐步成为增量，也留下一道行业思考题：银发经济不能只停留在简单低价卖票，要留住这部分观众，就要持续匹配他们喜爱的片单、适配作息的排片，甚至配套贴合老年群体的服务，努力把短期活动转化成长期稳定的客流。

超120部影片轮番登场

今年暑期档堪称“片源大年”，超120部中外影片轮番登场，国产、进口、动画、喜剧、惊悚、革命历史、现实温情等题材几乎覆盖全部受众圈层。中国电影观众满意度调查显示，多部影片满意度突破85分，国风动画《八仙！》以87.1分位居榜首，现实题材《欢迎来龙餐馆》以87分拿下年度故事片第一，《火遮眼》《三国第一部：争洛阳》《四渡》《空枪》《功夫女足》等5部影片紧随其后。

市场的爆款效应十分突出，全国共有4部影片票房突破10亿元，周星驰执导的《功夫女足》以超23亿元票房领跑，《欢迎来龙餐馆》票房已接近20亿元，《八仙！》超18亿元，进口片《蜘蛛侠：崭新之日》同样表现亮眼，票房超15亿元。

据介绍，金华本地观众的喜好和全国大盘比较一致：7月市场由《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》拉动，其中《功夫女足》断层领跑；进入8月，《欢迎来龙餐馆》接棒，继续扛起本地票房大盘。

“暑期档，扎堆上映的大片太多，小众影片同期上线，排片、票房都受挤压，不少片方只能选择撤档。”王婧说。不少中小影片还未正式与观众见面便宣布改档；个别口碑尚可的影片上映几日就因开局排片不理想匆匆下线。

究其原因，多名业内人士都提到，除了头部大片的强大虹吸，不少项目存在“迷信黄金档期”的心态，执着挤暑期档，缺少错峰发行的勇气。如果中小影片只能一味靠“躲大片”求生存，大量优质内容就会被闲置浪费，市场也难以实现真正多元。

此外，影片端同样出现城市与影厅的分层效应。进口大片《奥德赛》高度依赖IMAX等特效放映硬件，在上海等一线城市特效厅票房火热，但下沉到二三线城市，市场反响平平。“如今，影片的市场上限不再只由内容决定，也和城市的影厅配置、观众圈层紧密绑定，硬件资源的差异进一步放大了不同区域的票房差距。”