□曹晓恒

第42个教师节来临之际，全国多地景区相继推出面向教师的免票、折扣专属福利，但也有部分景区，以九寨沟为代表，将教师节免门票的福利严格限定在9月10日当天，看似是在节日节点送上专属敬意，实则有意无意忽视了一个最基本的现实：教师节不放假，绝大多数在岗教师当天仍需完成日常教学、值守等工作，根本抽不出时间前往景区游览。

这种“仅限当天有效”的免票政策，教师群体并不买账，实在不得不让人怀疑，景区到底是为了蹭流量赚名声还是真心送福利。

近年来，旅游市场的流量竞争日趋激烈，不少景区都盯上节点营销红利：妇女节针对女性免票、儿童节针对亲子家庭免票、教师节针对教师免票，这类“福利”很容易自带话题，在社交平台形成热度。但部分景区在设计福利时，从一开始就没打算让目标群体真正享受福利，要么把有效期设在工作日当天，要么设置层层复杂的核验门槛，本质上是一种披着公益外衣的流量投机。

四川省文旅厅发布2026暑期数据显示，当地游客量同比增长32.6%，旅游投诉量却同比上升35.2%，超七成投诉集中在低价引流、虚假宣传这类“名不副实”的营销套路。可见，靠炒作、虚假宣传换来的流量，最终只会换来游客的差评和口碑的反噬。那些真正能接住流量的景区，从来都是把诚意落到实处：把免票的有效期拉长到节假日，给同行家属也配套合理的优惠，简化核验流程，让福利从“看得见”变成“摸得着”。

教师节免票的初衷，本是向常年坚守讲台的教育工作者送上一份诚挚的敬意，这份敬意不该沦为博取流量的营销道具。福利能不能落到实处，从来无关优惠力度的大小，只关乎背后有没有站在目标人群的立场换位思考。只有把细节考虑到位，才能真正让人感受到尊重而不是被耍弄。

旅游市场的竞争，流量只是一时的，真诚才是永远的底线。是真心实意给教师送福利，还是打着公益的幌子蹭流量，群众的眼睛是雪亮的，心里自有一杆秤。

金报时评