“来嬉”，是义乌方言，如同见面问“食过没”，是当地热情邀约来玩的家常话。义乌话中保留了大量类似古汉语说法，恰如这座有2200多年建县史的浙中小城，在商业传奇下跃动着的千年文脉。

往昔，世人只知义乌有“全球最大的小商品市场”、全国首个AAAA级购物景区，国际商贸城只被视为“购物点”。如今，越来越多客商来此“品世界美食，买世界商品，交世界朋友”，“进货式旅游”“世界美食的尽头”被大量游客“种草”，主打“有生意更有生活”的“义乌好好逛”文旅IP顺势推出。

于是，有人来这座“宝藏城市”感受国际烟火味，有人直奔市场“购物景点”买满行李箱，还有人开启鲜活商业教科书的“朝圣之旅”。今年总台春晚舞台上，与义乌市场、文旅一同出圈的，还有隐藏在“小商品”之下的文化基因和“生意”之外的滚烫生活，“有情有义 世界义乌”城市品牌在全球点亮。

而春晚长尾效应持续发酵。今年1—7月，义乌全域旅游人数达2372.7万人次，同比增长8.9%；前8个月接待入境商旅47.07万人次，增幅16.6%。暑期，“义乌”成为多个平台上的文旅热搜词和热门县域旅游目的地。

这个“十一”，若你打算“奔县游”，欢迎来义乌“嬉”。这里可线下淘实惠好物、一站式吃遍各国美食，还能触摸“亿年恐龙、万年上山、千年双林、百年红色、百年商贸”的历史底蕴。“逛义乌”攻略已备好，“义乌好好逛·文旅消费月”也同步启动，不仅推出6条差异化打卡线路，还发放500余万元消费券，静待大家来打开这座“奇妙之城”！