记者 金燕晓 胡敏霞 通讯员 曹静怡/文 记者 吴潮宏/摄

刚刚过去的国庆假期，婺城交出一份亮眼的文旅成绩单。双龙景区、婺州古城、熊猫猪猪等地累计开展文旅活动220余场，全区接待游客104.3万人次，接待过夜游客47.9万人次。西市街商圈总销售额突7000万元，人流量超45万人次，万泰客流量突破21万人次，三江里、婺州古城等街区人流如织，“串场式”逛街成了市民游客的新选择。文旅消费活力全面释放，假日文旅市场亮点纷呈。然而，对于婺城而言，真正的考验并不在于七天假期能“爆”到什么程度，而在于假期之后，热度能否延续，流量能否沉淀。

婺城给出的答案是，以错峰供给，把秋日消费从一条陡峭的“脉冲曲线”，拉成一条平滑而持久的“长尾曲线”。

从“假日爆点”到“四季常青” 活动供给不断档

秋水澄澈，湖光潋滟。国庆假期结束，2026—2027年金华燕语湖钓鱼人运动会在婺城区燕语湖景区火热开赛。10月8日至10日，来自全国各地的200余名垂钓爱好者齐聚山水之间，持竿静坐、切磋技艺，在绿水青山间尽享休闲垂钓的独特魅力。“在这么优美的风景里钓鱼，本身就是一种享受。”中国首位特级竞钓大师何海滨算是燕语湖的“老熟人”。他说，自2020年首届垂钓大赛举办以来，燕语湖垂钓赛事品牌持续出圈，常年吸引全国钓友慕名奔赴。金华燕语湖景区是仙源湖的核心景区，从今年8月到明年8月，将实现赛事全年常态化运营，全年规划28场特色活动，包含20场分级专业垂钓赛事、8场大众休闲文体活动，兼顾专业竞技比拼与全民休闲体验，真正实现专业赛事大众化、休闲运动常态化。

垂钓赛事的余温未散，秋日的另一场邀约已经接棒。从今天起至10月16日，金华十二杉房红叶赏秋周如约而至。山间杉叶由绿转红，层层叠叠，铺展成一幅渐入佳境的秋日画卷。游客既可欣赏艺术家的秋日写生佳作，也可走进红叶雅集手作体验区，以红叶、秋花、落叶等秋日自然物料为素材，亲手制作一枚专属的压花相框，把婺城独有的秋日风光“带走”。

金秋时节，桂香自然是绕不开的一抹秋意。10月24日至25日，燕语湖·漫戈塔酒店推出桂香雅集活动。游客可在酒店园区循着桂香漫步，在茶席前坐下来，品一盏桂花乌龙，尝一块桂花糕，再亲手装填一枚桂花香囊。

这两场活动都落地在酒店。婺城曾因酒店偏少，游客留不住。近年来，随着十二杉房、南杉开元名庭、安脚雷迪森、漫戈塔等一批度假型酒店陆续落地，住宿短板正在补齐。而丰富的文化活动供给，既满足了当下正在增长的“躺平式旅游”的需求，也让游客在休息之余找到乐子消磨时光。“现在的人不喜欢赶景点，更愿意在一个地方住下来，慢慢地做一场手作、喝一席茶歇，待得舒不舒服更重要。”漫戈塔酒店相关负责人丁妤说，他们还打破单一山水观光模式，常态化推出亲子游乐、户外露营、主题市集等多元化休闲项目，构建起全天候、沉浸式、可游可憩、可玩可住的综合文旅新格局。

秋色未尽，步履与车轮相继启程。10月24日，环浙步道南山毅行赛将在金华燕语湖国际垂钓中心拉开帷幕。赛事分为亲子组和毅行组：亲子组约6公里，沿燕语湖环线行进，起终点均在燕月阁，路程轻松，适合亲子家庭亲近自然；毅行组约12公里，从燕月阁出发，途经四季花谷、雅傅村、蒋里村、南郭村、寺口村、雅干村，最终抵达喻斯村。一路秋色相伴，湖光山色交相辉映，目前报名正在火热进行中。此外，金秋骑行周将于10月31日启动，面向全市及周边摩托车爱好者、机车摩友群体，打造“机车文旅+纪录片摄制”融合的特色主题周。

活动贯穿全年，文旅供给不断档。从垂钓的静，到骑行的动；从红叶的绚烂，到桂香的清雅。婺城的秋天正被一场接一场的活动拉成一条绵长的线，让每一个周末都有来婺城的理由。

从“一日游”到“反复游” 新业态老场景双向赋能

过去，婺城的文旅资源集中在婺州古城、双龙洞等传统景区，消费模式偏向“观光打卡”，游客来了、看了、走了。近年来，婺城正在把一个个城市和乡村的网红打卡点，慢慢养成值得反复来的地方。这些点位不大，却各有各的美，像秋日里次第开放的小花，最终处处生花。更重要的是，这些新场景并非凭空而生，而是与老业态、老场景相互嵌入、彼此赋能。新空间承接老城流量，形成“新业态引流、老场景留人”的良性循环。

在婺江畔的八咏公园里，一座会“呼吸”的林间驿站在国庆假期悄然走红。木屋建筑简约温润，林木环绕的林下空间清新惬意，抬眼是古城青砖黛瓦的宋韵底色，俯身可感草木清风。咖啡香、茶饮香气四处弥漫，非遗手艺人现场展示传统技艺，年轻消费者乐享新式茶饮，老底蕴与新潮在这里碰撞出别样火花。八咏林间驿站依托原有林下空间改造盘活，跳出传统商铺模式，打造沉浸式休闲驿站。婺州古城相关负责人曹晓琴说：“随着浮桥贯通，婺州古城与三江里两片区域实现人流互通，我们希望通过打造更多新业态、新场景，把流量真正留下来。”

雅畈镇乱石咖啡“95后”主理人傅统全新打造的300亩梯田咖啡也在国庆假期出圈。稻田中央的原木色咖啡屋，推窗即是层层金浪，游客端着咖啡走在田埂上，身后是随风起伏的稻穗。“我们从乱石咖啡的运营中发现，很多人打卡半天就走了，新奇感过了，流量就会下来，梯田咖啡更注重的是体验感。”傅统说，乱石咖啡是“看一眼就想来”的打卡地，梯田咖啡则是“坐下来就不想走”的栖息地，前者靠新奇感引流，后者靠松弛感留人，让“一次游”变成“反复来”。

在罗店镇大岭村，一座名为“见山造悟”的北欧简奢风格建筑群藏于山间。这座集咖啡馆、西餐厅、窑烤面包馆于一体的艺术空间，由从事艺术教育的陈晓明和两位浙师大毕业的朋友共同打造。建筑依山势而建，墙面保留着原始的粗犷石块，连续的白色拱形结构线条流畅，落地窗外就是苍翠的尖峰山。负责人陈晓明说，他还有一个更远的计划，开办陶艺、木作、银饰皮革等手工艺体验课程，让艺术持续赋能乡村文旅。

而在长山乡的熊猫猪猪两头乌国际牧场，户外婚礼成为今年的流量新增长点，“十月婚礼排期近40场，山野绿植为天然布景，为浪漫的婚典赋予松弛治愈的独特氛围。”牧场运营总监高丽清介绍，今年国庆假期，牧场吸引游客8万余人次，熊猫猪猪在婺州古城开设的新店已于10月1日开门迎客，他们正在探索“市区引流、园区留客”的双向模式。国庆热潮褪去，园区运营则无缝衔接秋冬旺季，文旅板块全面开启秋假研学、牧场婚礼、企业年会团建三大核心业态，全年活动排布密集有序，真正做到季季有主题、月月有活动、周周有新意。

这些新场景不依赖“长假”运转。一个周末甚至一个普通工作日的下午，都可以成为消费的时间单元。老业态提供底蕴和流量，新场景提供体验和停留，二者双向赋能，让婺城文旅供给从“假日经济”走向“日常经济”。

记者手记

变流量为留量

方能持续带来消费增量

婺城金秋文旅消费季的启幕仪式上，有一段话值得关注：“全力把人气流量转化为消费增量，切实推动婺城文旅提质扩容，带动全区消费市场回暖升级。”

人气流量和消费增量之间，隔着的恰恰是“留量”这道坎。国庆七天，婺城不缺流量。但假期一过，数字就会回落，因此，这真正考验着一个地方的文旅成色。

把人留下来，靠的是住宿、场景、活动。把消费留下来，靠的则是消费场景的持续供给。游客住一晚，不只是吃一顿饭、买一张门票，而是带动住宿、餐饮、购物、体验等多环节消费。但一次消费能否变成反复消费，一个场景能否持续运转，靠的不是假期的一次性投入，而是日常状态下场景、业态、赛事能否稳定输出。婺城把活动排进全年日历，把新业态嵌进老场景，把赛事做成常态化IP，本质上是在实现消费场景不依赖长假也能活着，让游客在任何时间节点来都有东西可看、可玩、可消费。

更难得的是，官方和民间节奏的匹配。官方能给出主题周、赛事IP、基础设施，但真正让游客“坐下来不想走”的，往往是民间的咖啡馆、民宿、土菜馆、手艺人。婺城这份金秋计划表，官方有官方的排期，民间有民间的节拍，没有谁主导谁，两套节奏很合拍。

假日爆点可以靠营销，但长效留量只能靠生态。营销能在七天内制造人气，但留不住人，而生态才能让游客走了还来、来了还消费。婺城正在做的，就是培育一个能让场景持续生长、让消费反复发生的生态。这才是流量变留量、留量带增量的底层逻辑。