记者 龚喜燕

从中国动漫集团、央拓国际到奥飞娱乐、上海新创华、蔡智忠IP，今年以来，越来越多的顶流版权方、知名IP走进义乌，赋能“世界超市”从产品出海迈向文化出海。

10月11日，又一大国民级IP——“熊出没”宣告落地义乌。当天上午，以“民族的就是世界的——‘熊出没’走进全球货架”为主题，“熊出没”IP与义乌制造产业融合发布会暨旗舰店开业庆典在全球数贸中心数贸港举行，华强方特“熊出没”IP义乌首个实体项目在全球数贸中心正式亮相。这标志着国产头部动漫IP与义乌制造供应链双向赋能、协同出海迈入实践新阶段。

“熊出没”是家喻户晓的现象级动画IP。数据显示，从2012年开播至今，“熊出没”已累计出品15部电视系列片、2部电视电影、12部院线电影，系列大电影总票房超96亿元，总观影人次超2亿。电视动画在全国350多家电视台及视频平台热播，网络点播量超5000亿，作品被译成100多种语言，发行至全球130多个国家和地区。该系列电影连续12年登上银幕，成为国内首个跨越完整生肖年的春节档动画电影IP。

“熊出没”已建立全球化的商业链路。在线下场景层面，“熊出没”构建了覆盖“游、住、食、演”的体验矩阵，全国40多座熊出没乐园及“欢乐港湾”项目相继落地，让IP角色从荧幕走近游客身边；在授权业务和自主产品开发层面，与超过400家品牌达成合作，覆盖玩具、文具、潮玩、家居、食品、饮料、游戏等20余个行业，上市产品超万款，总产值超400亿元。

通过“内容+场景+体验”的全链路模式，“熊出没”跑通了一个国民IP的商业闭环：近100亿元票房验证认知高度，超400亿元衍生品销售验证变现能力，40多座乐园验证场景延展，发行至130多个国家验证文化穿透力。

基于稳定的商业底盘与两代人深度的情感连接，“熊出没”IP衍生品的商业化在义乌可以快速变现，双方一拍即合。对“熊出没”而言，从内容IP到高科技景区，再到全球布局，完整产业路径逐渐清晰；义乌商贸具备从设计打样到规模化生产的完整链条，为IP落地和出海提供产业支撑。

“‘熊出没’文创店从乐园搬到市场，走进全球货架，不仅开辟了全新的线下零售展示空间，更是‘熊出没’IP在义乌的产业服务‘实体接口’。”华强方特集团副总裁、华强方特（深圳）文创产品有限公司总经理陈祖尧表示，义乌有全国最完整的制造链条和最快的打样速度，这是IP落地最稀缺的能力，对熊出没IP拓展全球版图、加速实现从国民文化符号向全球消费品牌跨越是重要补充。“一个负责故事，一个负责货架，通过国民IP加持，让更多中国品牌从义乌出发走向世界。”

中外客商可以在“熊出没”义乌旗舰店看到实物、对接IP授权、快速打样，而义乌供应链的响应能力将缩短IP产品从概念到上市的周期。

首日亮相，该旗舰店内已上架400多个SKU，涵盖毛绒产品、配饰挂件等多个品类的主题商品。这次“熊出没”与义乌商贸的合作，是国产原创动漫IP与国内优势产业集群深度融合的新探索，将为“民族IP+优质中国制造”协同出海探索新路径。