记者 金璐 陈业 文/图

春节刚过，金华天气和暖，在一派春意盎然中，抖音产业带服务商、TikTok（抖音海外版）行业峰会负责人章文晋来到金华，与我市几位非遗传承人会晤，他们在酝酿什么呢？

抖音文创赛道期待金华参与

章文晋此次来金，是应浙江省陶瓷行业协会副会长兼秘书长张圣暄之邀，与中国工艺美术大师、婺州窑烧造技艺国家级非遗传承人陈新华，中国工艺美术大师、中国木雕艺术大师黄小明等人交流。

“目前‘茶叶陶瓷’是抖音电商非常火的一个赛道。”章文晋说。随着人们生活水平的提高，许多人都喜欢喝茶，茶器因此受到越来越多人关注。宜兴紫砂、龙泉青瓷、越窑青瓷、金华婺州窑，在网上都有各自的拥趸。

如今，TikTok（抖音海外版）已经超越Facebook（脸书），成为全球用户最多的平台。挟巨大流量之力，抖音电商近几年风生水起，增长迅猛，尤其是在跨境出海方面颇有建树。

据章文晋介绍，字节跳动公司布局TikTok，不仅要让中国商品出海，更要让中国文化出海。2020年，抖音电商推出“看见手艺计划”，依托兴趣电商模式，发挥平台的流量、技术优势，帮助非遗传承人增加曝光，助力非遗走进千家万户，提出了扶持30个非遗特色产业带、300个非遗传承人和工艺美术大师、8000个和非遗相关年轻商家的计划以及一年卖出3000万件非遗产品的销售目标。据最近字节跳动公司发布的《2022巨量非遗白皮书》，2022年抖音非遗视频播放量超3726亿次，直播场次同比增长642%，非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销售量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。金华非遗文化深厚，因此成了字节跳动公司感兴趣的地方。

非遗产品如何搭上抖音快车

在非遗传播中，有一句话叫“买卖是最好的保护，使用是最好的传承”。章文晋表示，希望有更多非遗匠人能利用新媒体数字化营销工具，将整个金华市的文化及其相关产品，以及金华的人文景观、风土人情向国内外展示传播出去。

对于金华的非遗匠人、非遗产品如何能搭上抖音快车的问题，章文晋给出的建议是，首要的是营造代表性的IP。比如婺州窑，目前即使是最出名的陈新华，也没有在新媒体上做标签、做IP，他觉得这非常可惜。他建议，金华的业界能够把大师们的IP梳理一下，把IP人设立起来，然后把这些内容呈现给广大用户；然后在抖音和TikTok上把内容做起来，积累一群真正喜欢这个东西的粉丝，并把粉丝转化成顾客。他还强调，非遗产品要打造品牌，因为非遗出海不仅仅是产品出海，唯有“品牌出海”才能收获更高的附加值。很多非遗匠人做的是纯手工的艺术品，一年做不了多少件，可以考虑源自英国的“授权设计和监制”文创模式，实现大量出货，并带动整个产业兴旺。

“我们有个跨境的同事年前刚走访了越南，越南一个宜兴紫砂壶的直播间单场就能实现200万元人民币的销售额。在‘汉字文化圈’还是有许多人非常认可、热爱中国文化产品的，所以我们需要加快节奏，让包括婺州窑在内的优质文化产品真正地传播到这些地方。”章文晋说。

让金华成为

外国人的旅游目的地

章文晋是澳大利亚华侨，在澳大利亚生活了近20年。据他所知，发达国家的老百姓每年都要去海外旅游度假，家庭总收入的20%~40%会花费在旅游上。但他们的度假消费地通常是欧洲、南美、东南亚，到中国旅游的只占少数，究其原因，在于这些人没有渠道了解中国。在章文晋眼里，如果能吸引外国人到中国旅游度假，就能让中国的文旅业获得广阔的蓝海市场。

“如果有更多金华人能通过TikTok对外传播金华的风土人情、自然景观、人文风貌，就能打造金华的国际名片，提升金华的国际知名度和影响力，让全球人的目光注意到金华这个地方，那将带来巨大的市场增量。”章文晋说。目前国内很多地方的文旅部门通过“抖音本地生活”推进农村数字化、城市数字化、农文旅数字化，取得了不错的成绩，他觉得文旅部门可以同时布局TikTok，通过新媒体平台将当地的招商政策、营商环境展现给海内外客商。