2024年02月28日 

浙江日报 数字报纸


第05版:民生财经

借风造势 国潮风饰品持续热销

记者 方静/文 何晓峰/摄

新中式这股国潮风愈演愈烈,无论是线上和线下,各类蕴含东方美学的服饰频繁出圈。这股风也吹到了饰品行业。在设计师的手下,摇曳的竹、飞舞的蝶、娇俏的花、层叠的叶……常见的传统元素被赋予了崭新的诠释,这类国风饰品备受消费者青睐,热门款频频卖断货。

“国风雅韵真的太美了。” 日前,家住市区的程女士从网上下单的新中式长款耳环到货了。这对耳环搭配珍珠,下坠两颗水滴状和田玉,走起路来耳环摇曳生姿。

程女士喜欢穿着新中式服装。一开始为了搭配,她会购买一些新中式的配饰,久而久之越买越多。“南红、翡翠、玛瑙、和田玉、绿松石、珍珠等,这些都是新中式配饰中最常见的元素。相比单纯的金饰,新中式配饰会多一些设计感,古风的韵味也更浓。”程女士经常在社交平台上晒单,和网友交流、分享搭配心得。

在电商平台,各类新中式配饰销售火爆,尤其是明星同款,经常一物难求,预售十天半月都是常态。“我们在春节放假期间就收到了很多电商客户的订单。”李秀娟在义乌国际商贸城经营饰品生意,春节市场休市期间,她仍忙个不停,线上订单不断,仅仅是店铺中一款刀马旦首饰套装就被电商客户订购了3000多套。

据了解,李秀娟店中的这款刀马旦饰品的灵感来源于京剧,脱胎于传统艺术的饰品造型感强,2019年一经推出便成为爆款,热度延续至今。“这款饰品和现在的流行风尚相契合,即便是老款,每年线上线下来下单的客户都有很多,每个月都能卖出几千件,客商来自全国各地。这款产品还被列入了‘故宫文创’好物清单。”李秀娟介绍。

这款刀马旦套装包含项链、耳环、戒指、手镯,由于销售火爆,戒指和手镯已经卖断货。“这款产品是纯手工制作的,一般一个老师傅2个小时才能做一件,所以制作周期比较长。目前这款产品的订单已经排到了3月份。”李秀娟说。

眼见市场热度不减,李秀娟决定趁热打铁。目前,她和她的团队正在紧锣密鼓准备新品。“差不多这几天我们就会有很多产品上新,预计有150多款,都是设计师根据当前的市场需求独家设计的。”李秀娟说,刀马旦套装也会根据季节变换对配件进行适当替换,让产品的整体色系从当前喜庆的红色系向粉色、绿色等转换,从视觉上看会更清爽,更清新,更符合春夏季节的审美。