□本报评论员

前段时间，笔者趁着假期到周边的城市游玩，跟到景区的一家网红书店，在书店门口便经历了近20分钟的排队等候，好不容易走进书店，一眼望去，不管是年轻人还是带着孩子的家长，皆在拍照，书籍成了供人摆拍的道具，而阅读者几乎见不到踪影。这还是书店吗？

当书店沦为吸引流量的布景板，阅读的本质正在流失。

书店是一座城市的文化地标，也是人类的精神家园。网红书店的兴起，是传统实体书店在数字化浪潮冲击下的产物。如今，书店的功能性也在发生变化，风格迥异、个性化十足的设计风格，加上咖啡、甜品以及文创产品的填充，使书店焕发出新的活力，让书店从单一的书籍销售转变为集阅读、休闲、社交于一体的文化新空间。在环境良好的地方看书让人心情愉悦，是一种享受，能带给大众良好的阅读体验感，拍照打卡亦是记录生活的一种方式。但不少网红书店一味追求“颜值”打造，在空间布局、书籍摆放等方面只停留在是否能吸引“流量”的表面功夫；另一方面，不少人到网红书店只追求“出片率”，嘈杂与喧嚣不利于阅读氛围的打造，也违背了书店的阅读宗旨。

网红书店以市场化方式填补了公共文化空间的缺口，它的存在具有一定价值，不可全盘否认，但不应过度消费“颜值”，要平衡商业性与文化性，学会利用自身流量与空间优势，深入挖掘文化内核，让“打卡书店”成为享受阅读的敲门砖。

让网红书店回归阅读本质，要在内容上做文章。书店以“网红”为引，把人流吸引过来以后，应考虑如何留住人。一方面，书店可以根据目标群体，精心挑选符合需求的优质书籍，丰富藏书内容，并可以结合不同领域、不同主题的藏书，打造与之相应的沉浸式阅读空间，以场景营造激活阅读需求。另一方面，还可以定期举办主题讲座、读书分享会、作者签售会等活动，搭建读者与作者、读者与读者之间沟通交流的平台，打造不可替代的价值体验，激发大众的阅读热情，让文化真正融入市民生活。

与此同时，书店可以利用网络平台，以线上线下相结合的方式增加书店与大众的粘合度。通过推出读者荐书、撰写书评、线上共读一本书等活动，引导大众养成阅读的好习惯，让从实体店走出去的读者后续仍能保持与书店的关联。

当网红书店回归阅读本质，当大众始于书店“颜值”，忠于书店“内涵”，将打卡“热度”转化为阅读“温度”，网红书店才能“长红”，才能为书香社会的建设贡献力量。